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カネボウ化粧品、「KATE」から極細芯のジェルペンシルアイライナーを発売
KATEから極細芯のジェルペンシルアイライナーを発売
黒と赤をテーマにしたプロモーションも展開
*ロゴは添付の関連資料を参照
カネボウ化粧品は、アジアを中心にグローバル展開を加速させているセルフメイクブランド「KATE(ケイト)」から、2016年5月1日に、極細芯のジェルペンシルアイライナー「ケイト シャープロックジェルペンシル」をはじめとする商品を発売します。(5品目11品種・1,000円〜1,600円<税抜>)日本での発売以降は、順次導入各国・地域(※1)で発売します。
※1 中国、香港、台湾、韓国、タイ、マレーシア、シンガポール、ベトナム、
ミャンマー、フィリピン
KATEでは、アイシャドウをはじめとする主要カテゴリーにおいて、継続的な商品強化を行っています。同時に、アイシャドウで骨格を作り変えたようにホリを深く見せる“骨格リメイク(※2)”や、眉メイクでホリの深い目もとに見せる“ホリ眉(※3)”など、斬新なメイク提案でプロモーションを強化してきました。これらが奏功し、2015年の出荷実績は大きく伸長。アジアでの存在感も高まっています。2016年はアイライナーの強化を図りつつ、引き続きKATEらしいcool&sharpなメイク提案を行っていきます。
※2 ホリを深く見せるメイク効果
※3 眉の下に影をいれて目もとのホリを深く見せるメイク効果
■主な商品の概要
中心商品「ケイト シャープロックジェルペンシル」は、極細芯で目のキワのラインも目尻のハネも細く美しく描ける、濃密発色の落ちにくいジェルペンシルアイライナーです。ペンシルの芯には鮮明な黒顔料を配合し、直径1.5ミリの極細芯に設計。細く濃いラインが自在に描け、強く印象的な目もとに仕上げることができます。汗・水・涙にも強く、描いたラインが落ちにくい処方です。カラー展開は、定番の“黒”“茶”に加え、黒を際立たせる“赤”を限定色としてラインアップします。
また、描いた眉を長くキープしたいというニーズに対応し、落ちにくいリキッドタイプのアイブロウを発売。「ケイト ラスティングデザインアイブロウW(LQ)」は、眉尻まで一本一本繊細に描けるリキッドとぼかしやすいパウダーのダブル使いで、自然な眉に仕上げる、汗・水・皮脂に強いアイブロウです。
さらに、アイシャドウとアイライナーが一本になった“骨格リメイク(※2)スティック”など、これまではアイシャドウのみで提案してきた“骨格リメイク(※2)”のコンセプトを、他のアイテムにも拡大して発売します(※4。
※4 取り扱い店舗限定
*商品画像は添付の関連資料「商品画像(1)」を参照
■プロモーション
「ケイト シャープロックジェルペンシル」の発売に合わせ、店頭では黒と赤をテーマにした「BLACK&REDプロモーション」を展開します。アイライナーの限定色として赤のカラーを発売することに加え、黒のアイライナーに赤いマスカラ(ミニサイズ)を添付した企画品なども発売し、黒と、その黒を引き立てる赤のセット使いでKATEらしいメイクの楽しみ方を提案していきます。
*商品画像は添付の関連資料「商品画像(2)」を参照
*商品概要などリリース詳細は添付の関連資料を参照
(お客さまからのお問い合わせは、カネボウ化粧品 消費者相談室フリーダイヤル0120−518−520にてお受けしております。)