資生堂、「SHISEIDO」ブランドから「シンクロスキンラスティングリキッドファンデーション」を発売

「SHISEIDO」、ブランドイノベーションで新たなステージへ本格稼動

　＊ロゴは添付の関連資料を参照

　資生堂は、世界８８の国と地域※１で展開する「SHISEIDO」の全面的なイノベーションを、２０１６年１月よりスタートしています。
　新しい「SHISEIDO」は、「美しさが共感を生み出し、世界をよりよくする力となる」という信念のもと、世界中のお客さまとの間に「共感」を生み出すため、商品や広告ビジュアル、モデル、店頭カウンター、ブランドロゴなどのコミュニケーションの刷新を中心に、ブランドメッセージや世界観、商品を体感いただくイベントを開催する等、今後もブランド価値の浸透を強化します。
　※１：２０１６年２月現在


◆新カウンター（「SHISEIDO」ソーシャルカウンター）、世界１号店として２０１６年３月１日（火）、小田急百貨店新宿店にオープン
　「小田急百貨店新宿店」（３月１日）を皮切りに、ロシア・モスクワの「GUM」（３月上旬予定）、シンガポールの「CK　Tangs」（３月末予定）等、世界各国で順次導入。

◆ブランドイノベーション第１弾商品として、新ファンデーションが３月１日（火）より発売
　肌本来のいきいきとした肌色、ツヤ、明るさを引き出す新ファンデーション「シンクロスキンラスティングリキッドファンデーション」【全１品目６品種】を、３月１日（火）より世界各国で順次発売。新ビジュアルによるプロモーションを各国で展開。

◆東京・銀座でトークイベント開催
　東京・銀座で美への造詣が深い国内外のスペシャリストをスピーカーに招くトークイベント（３月２０日（日））を開催。後日、イベントの模様を動画コンテンツで配信。（４月上旬予定）


○ブランドイノベーションの具体的な取り組み
〔１〕新カウンター：「SHISEIDO」ソーシャルカウンター
　「現代の一期一会」をテーマに、日本の美意識を表現すること、ソーシャルネットワークの時代に生きるお客さまにふさわしい「おもてなし」のスタイルをつくることを狙いに、デパートのカウンターを「共感し、体験する」売場へと刷新します。
　お客さまとのつながりを深め、居心地良く感じていただけるソーシャルテーブル（カウンセリングテーブル）を中心に、商品を自由に見て触れることができる機能的なテスターを配置します。
　カウンターのデザインは白色をベースに赤のラインを施した色使いに加え、資生堂のこころを表した「花椿マーク」のアイコンで、ブランドの視認性を高めています。

　＊参考画像は添付の関連資料を参照


〔２〕新商品発売
　２０１６年３月１日（火）より、肌本来のいきいきとした肌色、ツヤ、明るさを引き出すファンデーション「シンクロスキンラスティングリキッドファンデーション」を、ブランドイノベーション第１弾の新商品として世界各国で順次発売します。
　新商品は、「SHISEIDO」のブランドイノベーションからスタートした商品アプローチの１つ「肌そのものを美しく見せる（reveal）」を実現したもので、その人の本来の肌色を活かしながら、肌悩みを補正。さらに、一日の中での肌変化にあわせて光とツヤをコントロールし、よれやテカリを防ぎます。
　今回の新商品より順次、商品箱のイメージをブランドカラーの赤を基調とし、ブランドのシンボルである「花椿マーク」をより際立たせたデザインを用いて、ブランドイメージの統一化とアイデンティティーの浸透を強化します。
　新ファンデーションのプロモーションは、一人ひとりがそれぞれ持っている美しさを認め、共感を生み出すことを狙いとした新ビジュアルにて、３月上旬より展開します。


【商品一覧】　　全１品目６品種

　商品名：
　　資生堂
　　シンクロスキン　ラスティング
　　リキッドファンデーション
　分類：ファンデーション
　容量：３０mL
　色数：６色
　希望小売価格：
　　各５，０００円
　　（税込５，４００円）

　　※国内では全国のデパート２３０店と資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」にて発売（発売元：株式会社資生堂インターナショナル）。


　＊商品画像・広告ビジュアル・リリース詳細は添付の関連資料を参照