JR東日本、「のもの」事業でオリジナル商品「おやつTIMES」を発売

地域再発見プロジェクト『のもの』事業のステップアップについて
〜地産品マーケット拡大による地方創生への貢献〜


●JR東日本では、２０１１年にキックオフした地域再発見プロジェクト『のもの』事業の取組みを通じ、各地の行政や地銀、生産者との関係を構築してまいりました。
●このたび、首都圏と地域をつなぐインフラや販路を持つ当社グループの特徴を活かし、地域の生産者との新たな連携の仕組みの構築を通じて、地産品マーケットの拡大にチャレンジします。
　　・取組み１　商品開発のプロ集団『のものディレクションユニット』を結成
　　・取組み２　グループの既存の事業を活用した『地域活性化物流LLP』を設立
●この仕組みを活用して、東日本各地の８企業と連携し、新ブランド『おやつTIMES』シリーズを発売、駅ナカ１３４店舗で展開し、地産品の販路拡大に取り組みます。
●JR東日本は、お客さまの身近な場所での地域の魅力発信を通じて、地域と首都圏における「ヒト」と「モノ」の循環創出の取組みを強化してまいります。


■地産品マーケットの拡大による地方創生への貢献

　＊参考資料は添付の関連資料を参照


１．　商品企画チーム『のものディレクションユニット』の取組み
　新進気鋭の若手デザイナー　太刀川瑛弼氏を中心に、食やデザインのプロフェッショナルが集結する商品企画チーム『のものディレクションユニット』を結成し、地域の生産者と連携した商品開発を行います。
　○名称：のものディレクションユニット
　○目的：商品の開発を通じた地域の魅力的な食材や食文化の発信。
　○活動内容：地域の生産者と連携し、（株）紀ノ國屋の目利き力、（株）オレンジページのマーケティング力など、メンバーそれぞれの強みを活かし地産品の商品開発を行います。
　○構成員及び役割

　　＊添付の関連資料を参照

２．　地産品専用の物流を行う『地域活性化物流LLP（有限責任事業組合）』の設立
　当社グループの３社が連携し、地産品の物流を行う『地域活性化物流LLP』を設立します。当社グループの首都圏物流拠点や高速バスのトランクなどの既存インフラの利活用により、首都圏から遠距離になるほど負担が大きくなる物流費の低減を図り、地産品の首都圏での流通を促進します。
　○名称：地域活性化物流LLP
　○構成員：（株）ジェイアール東日本物流、ジェイアールバス東北（株）、東北鉄道運輸（株）
　○出資金：２，０００千円
　○設立日：２０１６年４月１日（金）

【スキーム図】

　＊添付の関連資料を参照


３．　地域の生産者との連携：のものオリジナル商品『おやつTIMES』の発売について
　上記で紹介した仕組みを活用する商品として、地域の魅力的な企業８社と連携し、のものオリジナル商品『おやつTIMES』シリーズを発売します。併せて、本商品の駅ナカでの取扱いを１３４店舗で行い、お客さまが地産品を通じて地域の魅力にふれる機会を創出いたします。
　○ブランド名称：おやつTIMES
　○商品数：菓子１０アイテム
　○販売元：（株）ジェイアール東日本商事
　○発売日：２０１６年３月２９日（火）
　○販売場所：首都圏駅ナカ店舗
　（のもの、NewDays、ベックスコーヒーショップ、ドリップマニア、紀ノ国屋等）

　　※各商品の詳細は別紙参照

　　　＊商品画像・別紙は添付の関連資料を参照


４．　今後の展開について〜地産品マーケットの拡大に向けた取組みのさらなる強化〜
　今後もJR東日本グループでは、地域の魅力的な生産者との連携を広げ、地産品マーケットの拡大を目指してまいります。さらには、マーケットの拡大に応じた地域の生産者の製造能力や経営力の強化等に向けた連携を検討していきます。
　JR東日本は、地産品マーケットの拡大を通じて、お客さまの身近な場所で地域の魅力の発信を行い、地域と首都圏における「ヒト」と「モノ」の循環を図ることで、地方創生に貢献してまいります。