日経リサーチ、企業ブランド調査「ブランド戦略サーベイ２０１５」を発売

マイクロソフトが２年連続首位！２位のパナソニック＆アップルを引き離す
企業ブランド調査「ブランド戦略サーベイ２０１５」発売


　株式会社日経リサーチは１８日、主要企業５７０社のブランド力などを測定した「ブランド戦略サーベイ」の２０１５年度版レポートを発売しました。注目の総合ランキングは昨年首位に返り咲いた日本マイクロソフトがトップの座を守り、２位には４位から浮上したパナソニックと、２年連続となるアップルジャパンが同率で並びました。

　「ブランド戦略サーベイ」は企業のブランド力をコンシューマー（消費者）とビジネスパーソンという２つの視点から評価する年１回のインターネット調査です。２００３年にスタートし、今年で１３回目になります。今回は２０１５年６月〜７月に実施しました。
　ブランド力は「愛着度（ビジネスパーソンは企業魅力度）」、「自分必要度（同ビジネス有用度）」、「ブランドプレミアム・価格プレミアム」、「独自性」、「推奨意向」という５つの評価項目に基づいて算出した「企業ブランド知覚指数（PQ＝Perception　Quotient）」によって評価しています。
　総合ランキングはコンシューマーとビジネスパーソン両方の「企業ブランドPQ」のスコアを統合し、算出した「総合PQ」によるもので、ランキングは９月１８日付の日本経済新聞１５面、日経産業新聞１９面、日経MJ（流通新聞）１１面でも紹介されています。


■「ブランド戦略サーベイ２０１５」ランキングのハイライト

●マイクロソフト、総合PQを伸ばし、同率２位のパナソニック＆アップルを引き離す
　総合ランキングは昨年に続きマイクロソフトが１位。総合PQを１８ポイント伸ばし、同率２位のパナ＆アップルとの差を広げました。
●LINE、２年連続アップでライバルとの差を広げるも、ビジネスパーソンの評価は低下
　SNS大手３社の中ではLINEのスコアが上昇、フェイスブック（Facebook）とツイッター（Twitter）が低下し、その差が更に開きました。
●ホテルの評価は帝国がトップで「御三家」が上位独占。消費者の評価は星野リゾート３位
　ホテル業界は帝国、ニュー・オータニ、オークラの老舗３社に続き、星野リゾートが４位。消費者の評価では３位に食い込みました。
●頻発する企業情報流出事件の影響でウィルス対策ソフト関連会社の評価は軒並み上昇
　相次ぐ「標的型」サイバー攻撃による企業情報流出事件を受け、トレンドマイクロ、シマンテック、日本IBMの評価が上昇しました。
●やはり不祥事の影響か。マクドナルドとベネッセは評価が急降下
　不祥事が発覚した日本マクドナルドは消費者、ベネッセ・コーポレーションはビジネスパーソンの評価が大幅に下がりました。


　▼詳しくは、こちらをご覧ください。
　http://www.nikkei-r.co.jp/domestic/branding/co-brand/?150918b


■「ブランド戦略サーベイ」の特長は
　◎業種の垣根を越えて競合企業とブランド力を比較し、自社の現在の位置付けを確認できる。
　◎ブランド力の形成経路、経験価値などブランド力を向上させる様々な要因が把握できる。
　◎２０１５年調査から、ブランドの象徴である企業ロゴマークを測定する項目を追加（対象は許諾が得られた３５２の企業ロゴマーク）
　◎バリューチェーンマップ、ベイジアンネットワークなど多彩な分析ツールを提供（一部商品）


　■ラインナップ：用途や分析レベルにより５種類ご用意しました。ニーズに応じてお選びください。
　■価格：１００，０００円（本体価格）より


　多角的な企業価値を測定した「ブランド戦略サーベイ２０１５」を企業のブランド戦略立案にぜひご活用ください。