BCN、２０１４年９月−２０１５年８月までのSIMフリースマホの販売台数を発表

SIMフリースマホ、１年で販売台数が３倍増
スマホ市場全体の底支えに貢献、大画面化も先行


　SIMフリーのスマートフォン（スマホ）の販売が拡大している。直近１年（２０１４年９月−２０１５年８月）の販売台数は、前年同期比で３１５．６％と市場は３倍以上に膨れ上がった。月別ではSIMロックスマホが前年を割れるような場面でも、SIMフリースマホの好調に支えられ、スマホ市場全体は４月以降２ケタ増が継続している。全体のメーカーシェアは依然アップルがダントツだが、ソニーモバイルコミュニケーションズがシェアを拡大する一方で、シャープの縮小が続いている。SIMフリースマホでは、台湾、韓国、中国の各メーカーがトップ３を占め、僅差でシェアを奪い合う激戦を繰り広げている。全国の主要家電量販店などの実売データを集計する「BCNランキング」で明らかになった。


■ASUSの本格参入で市場が拡大
　２０１４年４月以降しばらく、スマホ市場はキャッシュバック合戦の終息と消費税増税のダブルパンチで、大きな前年割れに見舞われた。１４年９月になってようやくマイナス成長から脱することができ、以降凸凹はあるものの、前年比増のペースを続けている。SIMタイプ別に内訳をみると、主要キャリアが販売するSIMロックスマホの販売台数構成比は前年割れの月も珍しくなく、必ずしも順調な拡大基調に戻ったとは言い難い。一方、SIMフリースマホは１４年８月以降急速に拡大し続けており、市場全体を底支えする役割も担っている。たとえば、この６月にはSIMロックスマホは９９．９％とわずかながら前年を割れたものの、SIMフリースマホが同３５７．１％と大幅に伸びたため、スマホ全体では１１１．４％と２ケタの伸びがキープできた。

　スマホ市場に占めるSIMフリースマホの販売台数構成比も、１４年８月は６．９％に過ぎなかったが、この８月には１１．０％と１割台に広がっている。この流れに勢いをつけたのが、台湾メーカーのASUSだ。１４年１１月に本格参入すると日本市場は一気に活性化。スマホ全体に占めるSIMフリースマホの販売台数構成比は１０月の４．２％から１１月に５．８％、１２月には９．５％と急上昇、今年５月には１６．０％まで拡大した。以降、勢いはやや弱まったものの、SIMフリースマホの販売台数構成比は１０％台を維持している。

　現在、日本のスマホ市場で絶大なシェアを誇っているのがアップル。新製品発売直前の８月時点でも、シェアは５１．５％とダントツの存在だ。このところiPhoneの１年は、新製品発売の９月にスタートし、新製品発売直前の翌年８月に終える、というパターンを繰り返している。そこで、iPhone発売の９月を起点とする、直近１２か月のスマホ市場の状況をみてみよう。２０１４年９月−２０１５年８月までの１２か月間のスマホ市場全体では、販売台数トップはアップルで、シェアは５５．５％、ソニーモバイルコミュニケーションズが１５．５％で２位、３位は７．３％のシャープだった。全体の販売台数は前年同期比で１１０．５％と２ケタの伸び。メーカー別では、アップルが１１２．１％と好調だったのに加え、ソニーモバイルコミュニケーションズは１３６．８％とさらに大きな伸びを示した。一方、シャープは６８．６％と大きく落ち込んだ。


＜スマホのSIMタイプ別販売台数前年比とSIMフリースマホ販売台数構成比＞

　・グラフ資料は添付の関連資料「グラフ資料１」を参照


＜２０１４年９月−２０１５年８月のSIMタイプ別スマホの販売台数メーカーシェア＞

　・グラフ資料は添付の関連資料「グラフ資料２」を参照

　同じ期間でSIMフリースマホの動向をみると、上位メーカーの顔ぶれはがらりと変わる。販売台数シェアトップはASUSで２７．５％、２位がLGエレクトロニクスで２４．４％、３位がファーウェイで２３．５％だった。これら上位３社は僅差で競い合っており、月次シェアの推移では、トップが目まぐるしく入れ替わる激戦を繰り広げている。前年同期比では、SIMフリースマホの販売台数は３１５．６％と３倍増。ASUSは本格参入前はほとんど売り上げがなかったため、前年同期比は２４２４７．２％と突出。２位LGは１５１．１％と売り上げは伸ばしたものの、全体のペースからはやや遅れた格好だ。３位ファーウェイは３０６．７％でSIMフリーフマホ全体とほぼ同じ伸びを示し、売り上げを３倍に伸ばした。


＜２０１４年９月−２０１５年８月の１２か月間での販売台数前年同期比＞

　・グラフ資料は添付の関連資料「グラフ資料３」を参照


■大画面化が先行するSIMフリースマホ、次の焦点はカメラの画素数と防水
　スマホ市場全体とSIMフリースマホを機能面で比較すると大画面化が先行しているのは、SIMフリースマホの方だ。８月、画面サイズ５インチ以上の販売台数構成比は、スマホ全体は４１．９％にすぎないが、SIMフリーでは８５．６％と大部分を占める。一方SIMフリーが追いかけている部分もある。メインカメラの画素数だ。スマホ全体では１５００万画素以上が１９．０％を占めるのに対し、SIMフリーには、まだそこまでの高画素数モデルがない。防水モデルも、スマホ全体が２９．５％に対して、SIMフリーではわずか２．０％だ。今後は、競争の激化を背景に、SIMフリーモデルでもカメラの画素数や防水などの機能面の強化がさらに進むことになりそうだ。


　BCNでは全国の量販店２２社（アベルネット、アマゾンジャパン、エディオン、NTTレゾナント、ケーズホールディングス、サンキュー、上新電機、スタート、ストリーム、ソフマップ、ZOA、ドスパラ、ナニワ商会、ビックカメラ、ピーシーデポコーポレーション、ベスト電器、三星カメラ、ムラウチドットコム、MOA、ユニットコム、ラオックス、楽天ブックス＝５０音順・２０１５年６月１日現在）のPOSデータを日次で集計したBCNランキングを公表しています。


　＊集計対象の社数は、当社と販売店との間でデータ提供契約を締結している法人数をカウントしています。