明治、「マクビティダイジェスティブビスケット」など３種を刷新し発売

英国生まれの伝統ブランド「マクビティ」刷新
「マクビティ」シリーズ３種
８月１８日より、全国で発売


　株式会社　明治（代表取締役社長：川村　和夫）は、世界１００ヵ国以上で愛されているビスケットブランド「マクビティ」から、「マクビティダイジェスティブビスケット」、「マクビティミルクチョコレート」、「マクビティバニラクリーム」の３種類を２０１５年８月１８日から装い新たに全国で発売します。

　特長（１）ライ麦粉を加えて穀物のザクザク感と風味をアップ
　特長（２）伝統ある英国の世界観をイメージしたパッケージ

　英国で生まれ、１８０年以上愛され続けている「マクビティ」は、小麦の香ばしく素朴な味わいと、ザクザクした食感が特長のビスケットです。今回、小麦全粒粉に加え、ライ麦粉を使用することで、より一層、風味と食感を楽しめるようになりました。

　「マクビティミルクチョコレート」、「マクビティバニラクリーム」では片面にかけたチョコレートや、サンドしたバニラクリームと、ビスケットが絶妙な組み合わせです。
パッケージには英国の国旗と小麦の穂を配し、伝統ある「マクビティ」ブランドの世界観と、穀物の素朴なおいしさを表現しました。

　本商品のリニューアルを通じて、ブランドの活性化と新規顧客獲得を図ってまいります。


■商品概要
　・通常の小麦全粒粉にライ麦粉を加え、独特なザクザク感と風味を強化しました。

　商品名：
　　マクビティ
　　ダイジェスティブビスケット
　内容量：
　　１２枚（３枚×４袋）
　特長：
　　・粗挽きのライ麦全粒粉を使用することで、穀物の風味豊かな味わいと香ばしさがしっかりと楽しめるプレーンタイプのビスケットです。
　　・タルトの生地など、お菓子作りにもご活用いただけます。
　主要栄養成分（１袋［標準２８g］当たり）：
　　エネルギー　１３１kcal、たんぱく質　１．９g、脂質　５．６g、糖質　１７．９g、食物繊維　１．１g、ナトリウム　２００mg

　※商品画像は添付の関連資料「商品画像１」を参照


　商品名：
　　マクビティ
　　ミルクチョコレート
　内容量：
　　１２枚（３枚×４袋）
　特長：
　　・ビスケットの片面にチョコレートをコーティングしています。
　　・チョコレートを従来よりも若干ビターにすることで、ビスケットとの絶妙なバランスをお楽しみいただけます。
　主要栄養成分（１袋［標準３０g］当たり）：
　　エネルギー　１５１kcal、たんぱく質　２．１g、脂質　７．６g、糖質　１８．２g、食物繊維　１．０g、ナトリウム　１４０mg

　※商品画像は添付の関連資料「商品画像２」を参照


　商品名：
　　マクビティ
　　バニラクリーム
　内容量：
　　８枚（２枚×４袋）
　特長：
　　・香り豊かなバニラクリームを、粗挽きのライ麦全粒粉を使用したダイジェスティブビスケットでサンドしました。
　　・バニラクリームの後味を調整し、ビスケットとの相性をより高めています。
　主要栄養成分（１袋［標準２８g］当たり）：
　　エネルギー　１４１kcal、たんぱく質　１．８g、脂質　６．８g、糖質　１７．８g、食物繊維　０．８g、ナトリウム　１５０mg

　※商品画像は添付の関連資料「商品画像３」を参照


　参考小売価格：
　　２３８円（税別）
　発売日・発売地区：
　　２０１５年８月１８日　全国
　ターゲット：
　　４０歳代の女性を中心に


＜ご参考＞
■英国王室からも愛される伝統のおいしさ
　１８３０年、「マクビティ」のビスケットはスコットランドのエディンバラで誕生しました。その小麦の風味豊かなビスケットは多くの方に愛され、やがて英国全土で評判になりました。その後、「マクビティ」は、エリザベス女王陛下、ウィリアム王子のためにビスケットを使ったケーキの制作を手がけるなど、英国の伝統を今に受け継ぐビスケットブランドとなっています。
　今回、ライ麦粉を加えることで、穀物の素材感がより感じられるようにするとともに、ビスケットの型も変更し、手作り感を高めています。幼いころに食べた素朴な味わいを４０歳代のお客さまを中心に訴求してまいります。