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東京ガス、都市生活研究所「生活トレンド予測レポート2015」を発行
都市生活研究所「生活トレンド予測レポート2015」の発行について
東京ガス株式会社(社長:広瀬 道明、以下「東京ガス」)都市生活研究所は、このたび「生活トレンド予測レポート2015 ひとり自由化〜ひとり⇔つながり 自由自在〜」を発行しました。
本レポートは、都市生活研究所が3年ごとに実施している「生活定点観測調査」(*1)から生活者の意識・行動の変化の兆しを捉え、生活者が望むこれからのライフスタイルを明らかにする「生活トレンド予測」をまとめたものです。
2009年、2012年に行った過去2回の「生活トレンド予測」では、いずれも「人と人とのつながり」に関するキーワード(*2)が導き出されました。今回「生活定点観測調査2014」から捉えた変化の兆しは、一見、従来のつながり志向とは逆の方向に感じられる「ひとりになれる時間や場所の重視」というものでした。つながり志向がなくなったわけではありませんが、これまでと比べて「ひとり重視」の傾向がやや強めに現れています。
都市生活研究所では、このような生活者の「ひとり重視の傾向=ひとり志向」に着目し、インタビュー調査、定量調査などを重ねることにより、これからの生活トレンド「ひとり自由化〜ひとり⇔つながり 自由自在〜」を導き出しました。
本レポートでは、これからの生活トレンド「ひとり自由化」について、生活定点観測調査から捉えた「ひとり志向」、「ひとり」と「つながり」に関する生活者の現状、「ひとり自由化」に伴って広がると予測される今後の暮らしについてご報告します。
*1 東京ガス都市生活研究所では、首都圏に暮らす人々の生活・意識・行動の現状及びその変化を経年的に把握するために「生活定点観測調査」を定期的に行っています。1990年を始点に3年ごとに実施し、2014年度が9回目になります。2014年の調査結果をまとめた「生活定点観測レポート2014」は、2015年4月に発行しました。
*2 2009年:「ハピシェア=みんなで共有(シェア)してよりハッピーに」
時間や場所、モノや体験を自分以外の人と共有することで、よりしあわせになるというライフスタイル
2012年:「en+self〜つながりたい、しっかりしたい」
震災という大きな出来事を経て、「自立」と「つながり」を両立したいという生活トレンド
「生活トレンド予測レポート」は東京ガス都市生活研究所 WEBよりダウンロードできます。
http://www.toshiken.com/report/
■内容要旨
※添付の関連資料を参照
■調査概要
<生活定点観測調査>
都市生活者の意識・行動を経年的に捉えるため、1990年から3年ごとに実施。2014年で9回目となる。質問は食・住を中心に、暮らし全般にわたる約500問。
・調査方法:質問紙郵送法
・調査時期:2014年7月
・調査対象:一都三県在住の20代以上の男女
・調査手法:インターネット調査
<「ひとり」に関する調査>
○有識者ヒアリング
・調査時期:2014年12月〜2015年2月
・調査対象:家族、住まい、消費、働き方などの研究者・事業者7名
○生活者インタビュー
・調査方法:デプスインタビュー
・調査時期:2015年1月
・調査対象:「ひとり重視」の暮らしを実践している既婚男女3名
○定量調査
・調査方法:インターネット調査
・調査時期:2015年2月
・調査対象:一都三県在住 20〜60代男女、2000名