GMOリサーチ、リサーチパネル「Cloud　Panel　for　Audience　Tracking」を提供開始

デジタルマーケティング施策の効果を測定・分析できるリサーチパネル
「Cloud　Panel　for　Audience　Tracking」を提供開始
〜広告効果測定ツールやDMPなどマーケティングツールと順次連携〜


　GMOインターネットグループのGMOリサーチ株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：細川　慎一　以下、GMOリサーチ）は、「JAPAN（ジャパン）　Cloud（クラウド）　Panel（パネル）（＊１）」において、デジタルマーケティング施策の効果を測定・分析できるリサーチパネル（＊２）「Cloud（クラウド）　Panel（パネル）　for（フォー）　Audience（オーディエンス）　Tracking（トラッキング）」（以下、CPAT（シーパット））を新たに構築し、本日２０１５年５月２６日（火）より提供開始いたしました。
　「CPAT」は、デジタルマーケティング施策の効果をより深く測定・分析し、広告効果の最大化に活用できるパネルです。
　まずは、株式会社ロックオン（本社：大阪府大阪市、代表取締役社長：岩田　進　以下、ロックオン）のマーケティングプラットフォーム「アドエビス」と連携し、同社より「アドエビス　リサーチ」として企業向けに提供開始いたしました。
　また、今後はGMOアドパートナーズ株式会社ならびにGMO　NIKKO株式会社が提供する「GMOプライベートDMP」との連携を視野に開発を進めてまいります。

　（＊１）「JAPAN　Cloud　Panel」は、インターネット調査サービス「GMOリサーチ・クラウド・パネル」における、日本国内に特化した消費者パネルの総称。
　（＊２）パネルとは、モニターの集合体。モニターとは、アンケート協力の承諾を得ている会員一人ひとりのこと。
　（＊３）DMPとは、Data　Management　Platform（データマネジメントプラットフォーム）の略称で、インターネット上に蓄積されるビッグデータや自社が保有する顧客データなどを一元管理・分析し、広告配信やマーケティングなどの最適化を実現するプラットフォームのこと。

　※ロゴは添付の関連資料を参照


【背景と概要】
　現在、デジタルマーケティングは、インターネット広告技術の飛躍的な進歩に伴い高度化しています。特にDMPを導入し、自社で保有するユーザーの年齢、性別、Web行動履歴などのデータを広告配信に有効活用したり、インターネットマーケティングに有効活用する企業も増えてきました。こうしたデジタルマーケティングの普及にともなって、施策結果を把握するため広告効果測定ツールに対するニーズも高まっています。
　一方、インターネットを使ったアンケート調査サービスを提供するGMOリサーチにおいても、広告の効果測定ツールから抽出されたデータ（CTR（＊４）・CVR（＊５）・Webサイト流入経路）と、アンケート調査で把握できる「認知度・興味度・購入意向・競合比較」などの指標を掛けあわせ、より深くデジタルマーケティング施策の効果を分析したいというニーズが寄せられておりました。
　そこでこの度GMOリサーチは、約５５０万人の消費者パネルである「JAPAN　Cloud　Panel」において、他社の広告効果測定ツールやDMPなどのマーケティングツールと連携し、デジタルマーケティングの効果を測定・分析できるリサーチパネル「CPAT」を構築いたしました。「CPAT」では、「JAPAN　Cloud　Panel」のうち約３５万人のモニター情報を活用することが可能です。
　まずは第一弾として、ロックオンのマーケティングプラットフォーム「アドエビス」との連携を本日より開始し、同社の「アドエビス　リサーチ」をご利用の方向けに提供開始いたしました。

　今後もGMOリサーチは、「GMOプライベートDMP」との連携をはじめ、「CPAT」においてさまざまなマーケティングツールとの連携を拡大し、デジタルマーケティング効果の最大化を支援してまいります。

　（＊４）CTRとは、Click　Through　Rateの略称で、広告が表示された際にクリックされた割合のこと。
　（＊５）CVRとは、Conversion　Rateの略称で、広告がユーザーにクリックされた回数のうち、それがサイトの目標とされる購入や会員登録などの成果（コンバージョン）に結びついた割合のこと。


　※リリース詳細は添付の関連資料を参照


【GMOリサーチ株式会社について】
　GMOリサーチは、従来通りの市場調査手法はもちろん、MROCやアイトラッキング、スキャナマインドなど、最先端の技術と手法を駆使した市場調査サービスを提供しております。現在、アジア１４カ国で約１４００万人の消費者にインターネットリサーチが可能な「ASIA（アジア）　Cloud（クラウド）　Panel（パネル）」を利用したインターネットリサーチの他、マーケターの調査をサポートするDIY型インターネットリサーチツール「GMO　Market（マーケット）　Observer（オブザーバー）」を２０１４年より提供開始いたしました。
　アジア最大規模の調査対象者とDIY型インターネットリサーチツール２つのサービスを通じて、当社はアジアの生活者のニーズを世界中の企業にご提供し、更なるインターネットリサーチの発展に貢献してまいります。


【参考URL】
　■「アドエビス」URL：http://www.ebis.ne.jp/
　■「アドエビス　リサーチ」URL：http://www.ebis.ne.jp/research/
　■「ASIA　Cloud　Panel」URL：http://www.gmo-research.jp/acp
　■「GMO　Market　Observer」URL：http://www.gmo-research.jp/rsp


以上