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アサヒ、糖質ゼロの新ジャンル「アサヒ ブルーラベル」を発売
アサヒから“糖質ゼロ”の新ジャンル登場!
『アサヒ ブルーラベル』4月5日新発売!
〜“糖質ゼロ”ならではの爽快なキレと飲みごたえのある味わい〜
アサヒビール株式会社(本社 東京、社長 泉谷直木)は“糖質ゼロ”(※1)ならではの、爽快なキレを持ちながら、飲みごたえのある味わいを実現した、新ジャンルの新商品『アサヒ ブルーラベル』を4月5日(火)より全国で新発売します。
(※1):栄養表示基準に基づき、糖質0.5g(100ml当たり)未満を糖質ゼロとしています。
『アサヒ ブルーラベル』は、多様化するお客様のニーズや、ますます高まる健康志向にお応えし、新ジャンル市場に新たな価値をご提案するため、新ジャンルでありながら“糖質ゼロ”を実現した新商品です。発酵度を高めたことによるアルコール分4%の飲みごたえとともに、レイトホッピング(※2)の段階において、上質で爽快な香気を持つドイツ産の「サフィアホップ」を採用することで、 ビール類の糖質ゼロ商品ユーザーが求める「スッキリとした味わい」を実現しました。健康意識が高く、ビール類に「スッキリとした味わい」を求める幅広いユーザーの方にもご満足いただける新商品としてご提案してまいります。
(※2):煮沸工程の後半から終了にかけてホップを添加する方法であり、ホップの香りを引き出すために行われます。
パッケージデザインは、“爽快な味わい”を感じていただくために、開放感あふれる「海」と「空」の対比を背景といたしました。ネーミングは、“爽快な味わい”をイメージさせる「海」と「空」のカラー“ブルー”から名づけています。
ご参考:新ジャンル市場について
2010年年間累計でビール類総市場が前年比97.2%で推移している中、新ジャンルカテゴリーは前年比108.7%と大きく伸長しています。中でも「麦の新ジャンル」(※3)は前年比117.7%、新ジャンル内における構成比は61.8%と、新ジャンル市場の主流となっています。
アサヒビール(株)は、2010年に『クリアアサヒ』の2桁増をはじめ、“糖質オフ”の新ジャンル商品『アサヒ オフ』などの好調な推移により「麦の新ジャンル」において、新ジャンル市場の伸び率を10ポイント以上上回る前年比119.3%の出荷量を記録。3年連続でシェアNo.1(※4)を達成しました。
(※3):酒税法第23条第2項第3号ロに規定する酒類。
(※4):アサヒビール2008年・2009年・2010年年間「麦の新ジャンル」合計の課税数量に基づく。
【商品概要】
商品名:アサヒ ブルーラベル
品目:リキュール(発泡性)
発売品種:缶350ml、缶500ml
アルコール分:4%
発売日:2011年4月5日(火)
発売地域:全国
製造工場:茨城工場、西宮工場
価格:オープン価格
年内販売目標:400万箱(1箱は大瓶633ml×20本で換算)
※ 商品画像は、関連資料参照