キリン、“ほろにがさ”を極めた「キリンチューハイ　ビターズ　エクストラビター」を発売

「キリンチューハイ　ビターズ　エクストラビター」を新発売
〜「ビターズ」から“ほろにがさ”を極めた新商品登場〜

　＊商品画像は添付の関連資料を参照

　キリンビール株式会社（社長　布施孝之）は、「キリンチューハイ　ビターズ」シリーズから、「キリンチューハイ　ビターズ　エクストラビター」を５月１９日（火）より全国で発売します。品種は３５０ml缶、５００ml缶です。

　当社が実施した調査によると、直近１年間において、ビールや発泡酒、新ジャンルなどを飲用している人の約３割がドライ・ビター系RTDを飲む頻度が増えていることが分かりました。理由として「甘くないから」「食事に合うから」「気軽に飲めるから」という意見が多く、ビール同様の価値をRTDに求めている傾向にあります。

　昨年発売した「ビターズ」シリーズは発売以降、味覚特長である“ほろにがさ”が多くのお客様に受け入れられており、累計販売数量は３８０万ケースを突破（※１）しました。今回、好評な「ビターズ」シリーズから発売する「キリンチューハイ　ビターズ　エクストラビター」は、ビターリキュールを２倍使用（※２）しており、果実味を抑えた上質なほろにがさに仕立てています。事前の調査（※３）では、食事中や帰宅後の一杯目からなど、「ビールと同様のシーンで飲みたい」と評価をいただいています。今後も「ビターズ」シリーズを通じて、ビターチューハイカテゴリーのさらなる拡大を目指します。

　※１　２０１５年２月末時点
　※２　「ビターズ」シリーズとの比較
　※３　キリンビール調べ

　●中味について
　　・「ビターズ」シリーズに比べ、果皮やハーブから抽出した苦味の強いオリジナルのビターリキュールを２倍使用しており、果皮の上質な苦味と心地よい余韻が特長です。

　●パッケージについて
　　・「ビターズ」シリーズのデザインを踏襲した従来のチューハイとは異なる、洗練された大人のデザインにしたとともに、甘くなくスッキリとした香味を表現しました。

　●広告について
　　・発売時より、店頭・WEB・TVCMを中心に商品の登場を訴求していきます。

　キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。


■「キリンチューハイ　ビターズ　エクストラビター」の商品概要

　１．商品名：「キリンチューハイ　ビターズ　エクストラビター」
　２．発売地域：全国
　３．発売日：２０１５年５月１９日（火）
　４．容量／容器：３５０ml缶、５００ml缶
　５．価格：オープン価格
　６．アルコール分：８％
　７．販売予定数：約８７万ケース（５，２００KL）　※２５０ml×２４本換算
　８．製造工場：キリンビール取手工場、岡山工場、キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所