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帝国データバンク、広告関連業者の倒産動向調査結果を発表

2015-02-23

特別企画 広告関連業者の倒産動向調査

倒産件数は7年ぶりに200件下回る
リーマン・ショック前の水準へ〜


<はじめに>
 消費増税や天候不順などから本格的な消費回復には至っていないものの、政府・日銀による経済・金融政策などから大手企業を中心とした企業収益は改善している。そうしたなか、2014年における広告代理店大手3社の月次売上高(単体)累計を見ると、電通が前年比3.8%増の約1兆5300億円、博報堂が同7.4%増の約6600億円、アサツーディ・ケイが同3.6%増の約3000億円と3社そろって前年を上回っており、国内広告市場の好調さがうかがわれる。一般的に経済情勢に遅行して影響が表れるといわれる広告業界においても、景気回復の恩恵が見られはじめている。
 そうした状況を踏まえて、帝国データバンクは2014年の広告関連業者の倒産動向(※)について、調査・分析した。
 ※負債額1000万円以上、法的整理のみを対象。


<調査結果(概要)>
 1. 2014年の広告関連業者の倒産件数は、前年比7.8%減の189件で、7年ぶりに200件を下回った。
 2. 負債総額は、前年並みの135億7600万円となり、引き続き低水準が続いている。
 3. 負債額「5000万円未満」の構成比が67.2%と引き続き高水準に。広告関連業者の倒産は引き続き中小零細企業が中心となっている。

 *グラフ資料は添付の関連資料を参照


1.倒産件数・負債総額動向 〜7年ぶりに200件下回る リーマン・ショック後初〜
 2014年の倒産件数は、前年比7.8%減の189件となり2年連続で減少、2007年以来7年ぶりに200件を下回った。経済産業省が発表する「特定サービス産業動態統計調査」によると、広告市場は消費増税の影響から直後の4月は落ち込んだものの、以降は堅調な推移となっている。広告業界は、一般的に経済情勢に遅行して影響が出るといわれているが、大手企業を中心とした収益や雇用の回復、賃金の上昇機運といった経済環境の好影響が表れはじめたものと見られる。
 負債総額は、前年とほぼ同額の135億7600万円。2011年以降は低水準が続いており、広告関連業者の倒産は引き続き中小零細企業が中心となっている。

 *表資料は添付の関連資料「表資料1」を参照


2.負債規模別動向 〜「5000万円未満」の小規模倒産の割合が高止まり〜
 負債規模別に見ると、「5000万円未満」が127件となり、構成比も前年に引き続き67%台となるなど、小規模倒産の割合は高水準で推移した。全業種における負債「5000万円未満」の構成比が50%台なのに対して、広告関連業者は70%弱で高止まりしており、特に小規模倒産の割合が高いことがわかる。

 *表資料は添付の関連資料「表資料2」を参照


3.業態別動向 〜「広告代理業」など主要な業態で前年比減少〜
 業態別の動向を見ると、「屋外広告業」と「他に分類されない広告業」で増加しているものの、「広告代理業」においては、前年比10.3%減の78件と2ケタ減となった。このほか、「広告制作業」も同1.3%減の74件で、主要な業態ではいずれも前年を下回る結果となった。

 *表資料は添付の関連資料「表資料3」を参照


4.今後の見通し 〜大手と中小で二極化鮮明に〜
 経済・金融政策による円安・株高などから、大手を中心とした企業の業績は好調さが目立つようになってきている。その恩恵が広告業界へも波及しはじめたことで、広告関連業者の倒産件数は、リーマン・ショック後初めて200件を下回った。こうした流れのなかで、今後の業界における倒産動向は、しばらくは落ち着いた推移になることが予想される。
 その一方で、倒産企業における中小零細業者の割合が他の業種に比べて高いのも、広告業界の特徴と言える。その倒産要因を見ると、「リーマン・ショック以降の受注減少」「東日本大震災後の広告宣伝費削減」の影響をいまだに引きずり、資金繰りが改善しないまま力尽きるケースが少なくない。そうした意味では、景気回復の影響が中小零細業者まで波及しているとはいいがたい。
 例えば、11月に破産手続き開始決定を受けた日東エージェンシー(株)は、ナショナルクライアントのテレビ広告も扱っていたが、リーマン・ショック後の広告費削減の影響で業績が悪化したことなどから破綻した。このように、今後も広告関連業者の倒産は、中小零細企業が中心となってくるものと思われ、景気回復の恩恵を受ける大手との二極化がより鮮明となってくることが予想される。



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