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資生堂、薬用美白化粧水「HAKUアクティブメラノリリーサー」など３品目５品種を発売
HAKU（◇）
「HAKU」が美白ケアのエキスパートへ進化
先端のシミ予防研究から３つの機能型（※１）アイテム誕生
「HAKU アクティブメラノリリーサー・インナーメラノディフェンサー・
メラノディフェンスパワライザー」２０１５年３月２１日（土）発売
◇ロゴは添付の関連資料を参照
２０１５年春にブランド誕生１０周年を迎えるHAKUは、単品高機能アイテムの集合体から成る、美白ケアのエキスパートとして進化します。
既存品である薬用美白美容液、薬用美白マスクに加え、徹底したお客さまの美白ケア意識調査に基づき、さまざまなシミ予防に対するアプローチを提案すべく、新たに機能型（※１）アイテムとして薬用美白化粧水、薬用美白乳液、薬用美白泡状乳液【全３品目５品種ノープリントプライス】を２０１５年３月２１日（土）に発売します。
※１美白・保湿効果をもった化粧水・乳液・泡状乳液のこと
＊美白化粧品はメラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。
［マーケティング強化］
HAKUは、２００５年４月に「シミができる肌は特有の肌状態にある」という知見に基づいた薬用美白美容液「HAKU メラノフォーカス」（販売名：資生堂 薬用エッセンスE）を発売以降、幅広い年代のお客さまからご愛用いただき、９年連続美白美容液市場売上第１位（※２）を堅持しています。
また発売以来、累計売上は１，７００万本を超え（２０１４年１２月現在：資生堂調べ）、多くの方に支持されています。既存品に加え、今回新たに機能型アイテム（※１）を発売し、商品ラインナップを強化する他、３５０万人サンプリングなどの積極的な販売促進活動や、プロモーションモデルの刷新など、マーケティングを強化することで、美白スキンケア市場シェアNO．１を目指します。
※２インテージSRI美白美容液市場 ２００５年１１月〜２０１４年１０月HAKU美容液 販売金額
・商品画像は添付の関連資料を参照
【商品一覧】
・添付の関連資料を参照
［発売の背景］
現代女性たちの美容ケアは化粧品にとどまらず、「美容医療」という領域にまで広がり、美容医療や美容外科の経験者数は増加しています。美しくなるために、積極的に投資し、シミ予防に極めて関心の高い女性たちが増えており、今後さらに女性たちの美容ケアは多様化すると考えられます。
また、美白ケアを重要視しているお客さまのお手入れ方法を調査（※３）したところ、化粧水などのベーシックケアを最も重視する傾向にあることがわかりました。
そこでHAKUは、毎日のベーシックケアで効果的なお手入れを望むお客さまに向けて、先進的で高機能な美白ケアを実現すべく新たな３つの機能型（※１）アイテムとして薬用美白化粧水、薬用美白乳液、薬用美白泡状乳液を開発しました。
※３資生堂調査２０１２年６月２０〜６０代女性N＝５００
［商品特長］
「HAKUアクティブメラノリリーサー」（医薬部外品）は、うるおいを与えながらふきとるようになじませる薬用美白化粧水です。美白有効成分４MSK（※４）と、整肌・保護成分ソフニングリリーサーを配合し、メラニンを含む不要な角層を取り除き、透明感あふれる、つるつる肌に導きます。
「HAKUインナーメラノディフェンサー」（医薬部外品）は、うるおいの効果で肌を整え、肌の生まれ変わりをサポートする薬用美白乳液です。美白有効成分４MSK（※４）と整肌・保護成分ディフェンスバイタライザー（※６）を配合し、透明感あふれる、なめらかな肌が持続します。
「HAKUメラノディフェンスパワライザー」（医薬部外品）は、心地よい炭酸泡（※７）の新感触を持った薬用美白泡状乳液です。美白有効成分４MSK（※４）と、整肌・保護成分ディフェンスバイタライザー（※６）を配合し、透明感あふれる、なめらかで吸いつくような肌が持続します。
※４４−メトキシサリチル酸カリウム塩
※５トリメチルグリシン、L−セリン、濃グリセリン
※６酢酸レチノール、アラントイン、濃グリセリン
※７炭酸ガス（噴射剤）
［プロモーション・販売チャネル］
モデルは、松岡モナ（まつおかもな）さんを起用し、「美しさは、シミをゆるさない」をキャッチコピーに、２０１５年４月よりテレビCM、雑誌広告、WEB広告を展開します。また、店頭とウェブサイトにて３５０万人サンプリングを実施し、美白ケアを極めたいお客さまとの接点を広げていきます。
販売チャネルは、全国のドラッグストア、量販店、化粧品専門店など約１６，０００店です。併せて、資生堂ウェブサイトワタシプラスでも販売します。
・参考情報・商品概要は添付の関連資料を参照
※お客さまからのお問い合わせは、「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル ０１２０−３０−４７１０」でお受けしています。
