資生堂、「アデノゲン」からシャンプー・コンディショナー・育毛剤をリニューアル発売

男性用スカルプケア「アデノゲン」より
ハリ・コシを与え強い髪へ導くシャンプー・コンディショナーを新発売！

資生堂アデノゲン、シャンプー・コンディショナー・育毛剤リニューアル
２０１５年２月２１日（土）発売


　資生堂は、男性用スカルプケアブランド「アデノゲン」より、アデノシンMP（※１）配合で髪にハリ・コシを与える新「スカルプケアシャンプー」、「スカルプケアコンディショナー」を、２０１５年２月２１日（土）より発売します。あわせて、育毛剤「薬用アデノゲンEX」を、配合成分を強化してリニューアル発売します。【全６品目１１品種、ノープリントプライス】
　※１：生体内成分アデノシン・ミネラル・ポリクオタニウム‐１１ハリ・コシ成分

　＊製品画像は添付の関連資料を参照

＜発売の背景＞
　男性化粧品市場（２０１３年度）で最も大きいカテゴリーは「育毛トニック」で、売上はほぼ前年並の３２６億円です。次いで、「スタイリング剤」もほぼ前年並の２５２億円、そして「シャンプー・コンディショナー」の１７５億円と続きますが、「シャンプー・コンディショナー」は前年比１１４％と大きく伸長しています（２０１３年度資生堂調べ）。

　資生堂が男性の育毛・頭皮ケアの実態について調査した結果、「育毛・頭皮ケア商品を使い始める年齢」は「２５才以上３５才未満」が最も多く、若年層の関心が高いことが分かりました。さらに、「使用している育毛・頭皮ケア用品」の使用率については、５０〜６０代は「育毛剤」の使用率が高く、３５．３％が「育毛剤を週４日以上使用する」と回答しました。一方、２０〜３０代は「シャンプー・コンディショナー」の使用率が高く、５６．７％が「育毛・頭皮ケア用シャンプーを週４日以上使用する」と回答しました（２０１４年５月、N＝７５０資生堂調べ）。こうした背景から、アデノゲンは、育毛ケアに関心が高まる２５〜３４歳を主な対象に、シャンプー・コンディショナーを新発売するとともに、育毛剤も強化し、本格スカルプケアの早期習慣化を提案していきます。数量限定で３品のトライアルセットも発売し、若年層のトライアルを促進します。

＜新製品の概要＞
　「資生堂アデノゲンスカルプケアシャンプー」、「資生堂アデノゲンスカルプケアコンディショナー」は、アデノシンMP（※１）を配合し、髪にハリ・コシを与え、健やかでボリュームのある髪に仕上げます。さらに、「頭皮臭」をカバーする香料を資生堂で初めて採用しています。また、育毛剤「薬用アデノゲンEX」は、これまでも配合してきた資生堂独自の生体内薬用成分「アデノシン」（※２）配合で発毛を促進することに加えて、今回新たに配合した和漢植物薬用成分「パナックスジンセンエキス」や「ソフォラ抽出エキス」などの有効成分で、しっかりとした髪に育てるよう強化しました。
　※２：アデノシンは生体内にも存在する成分です。


　＊リリース詳細は添付の関連資料を参照


　※お客さまからのお問い合わせは、「資生堂お問い合わせ先フリーダイヤル０１２０−３０−４７１０」でお受けしています。