サントリービール、２０１５年の「オールフリー」マーケティング活動を発表

４年連続ノンアルコールビールテイスト飲料No．１（※１）
「オールフリー」２０１５年マーケティング活動


　ノンアルコールビールテイスト飲料No．１（※１）ブランド「オールフリー」は、「アルコール度数０．００％」「カロリーゼロ（※２）」「糖質ゼロ（※３）」の“３つのゼロ”を実現した機能面のみならず、すっきりとしたうまみと爽やかなのどごしに高い評価をいただいています。
　２０１４年は、ノンアルコールビールテイスト飲料市場が前年並と推定される中、「オールフリー」の販売数量は７２０万ケース（※４）（対前年１０４％）と２０１０年の発売以降４年連続で過去最高販売数量を達成し、２０１４年もノンアルコールビールテイスト飲料No．１ブランドとなりました。

　２０１５年もマーケティング活動を積極的に展開することで、ノンアルコールビールテイスト飲料市場のさらなる拡大を図り、「オールフリー」は対前年１０５％となる７５５万ケースの販売を目指します。

　※１　インテージSRI調べ　ノンアルコールビールテイスト飲料ブランド　累計販売金額１１年１月〜１２月（全国SM／CVS／酒DS計）１２年１月〜１４年１２月（全国SM／CVS／酒DS／一般・業務用酒店計）
　※２　栄養表示基準に基づき、１００mlあたり５kcal未満を「カロリーゼロ」としています。
　※３　栄養表示基準に基づき、１００mlあたり０．５g未満を「糖類ゼロ」としています。
　※４　大瓶換算（１ケース＝６３３ml×２０本）


「オールフリー」２０１５年の主な活動
　１）「プリン体０（※５）」訴求の開始
　２）新コミュニケーションによるブランド価値強化
　３）「オールフリー」過去最大規模（約１５０万人）のサンプリング実施
　４）フレーバー商品の強化

１）「プリン体０」訴求の開始
　ノンアルコールビールテイスト飲料No．１ブランドとして、プリン体に対するお客様の注目の高まりにいちはやくお応えするため、「プリン体０」訴求を開始します。２月中旬製造分より順次「プリン体０」と表記されたデザインに変更します。また、店頭においても積極的に「プリン体０」を訴求していきます。
　※５　１００mlあたり０．５mg未満を「プリン体０」としています。

　＊商品画像は添付の関連資料を参照

２）新コミュニケーションによるブランド価値強化
　「いつでも、どこでも、自由に楽しめる」という「オールフリー」の魅力を訴求すべく「自由って、おいしい」を新メッセージに採用しました。
　メッセンジャーとして新たに桐島かれんさん、黒木華さんを起用し、２月９日（月）より新TV−CM「母と空とワタシ」篇をオンエアします。

３）「オールフリー」過去最大規模（約１５０万人）のサンプリング実施
　２０１５年年間で約１５０万人のお客様にサンプリングを実施し、「オールフリー」の「いつでも、どこでも、自由に楽しめる」という魅力と、「粒選り麦芽１００％一番麦汁使用」「アロマホップ１００％」「天然水仕込」といった原料へのこだわりによる麦のうまみと爽やかなのどごしを体感いただきます。

　（１）様々な飲用シーンでのサンプリング実施
スポーツ後やアウトドアなどさまざまな飲用シーンでおいしさを実感いただくため、フィットネススタジオやキャンプ場などで約１２０万人へのサンプリングを実施します。
　（２）店頭サンプリングの実施
スーパーを中心とした全国約５００店舗の店頭にパラソルやテーブルを配したミニイベント会場「オールフリー　ストアガーデン」を設け、約３０万人を対象にサンプリングを実施します。

４）フレーバー商品の強化
　新たなユーザーの獲得および飲用機会の提案のため、３月１０日（火）から「オールフリー　レモン＆ライム」を全国で期間限定新発売するなどフレーバー商品を積極的に展開します。また、「オールフリー　レモン＆ライム」の発売に合わせて同商品専用のTV−CMを投入するなど、商品の魅力を大々的に訴求していきます。


以上