サッポロ、２０１５年のビールやワイン・スピリッツの販売計画を発表

２０１５年　サッポロビール　マーケティング方針


　サッポロビールは、２０１４年−２０１６年中期経営計画で策定したビジョン「オンリーワンを積み重ね、No．１へ」を掲げ、さらなる成長ステージへ進みます。ビール事業をはじめ、ワイン・スピリッツ事業においても当社ならではの価値を提供していきます。

I．２０１４年の振り返り
　昨年のビールテイスト総需要は、前年比約９８％と推定しています。当社は「乾杯をもっとおいしく。」をコミュニケーションメッセージに据えながら、「オンリーワン」の価値をお客様へ提供することにより、「ビール事業」、「ワイン・スピリッツ事業」での成長を目指しました。
　ビールテイストにおいては基軸ブランドを強化し、販売数量は３年連続で前年実績を上回りました。また、ワイン・スピリッツ事業も４年連続で売上高を拡大し、総合酒類企業として順調な成長を示しました。

１．ビールテイスト市場での成長
　当社のビールテイスト販売数量は前年比１００．６％となりました。「ヱビスブランド」は、限定商品「夏のコク」や「ロイヤルセレクション」などの投入が奏功し、２年連続で前年実績を上回りました。新ジャンルでは「麦とホップ　The　gold」が２月のリニューアル発売以来好調で、年初計画を達成し、前年比１０％増となりました。
　また、７月に発泡酒として再発売した「極ZERO」は、世界初の「プリン体０．００」、「糖質０」の２つのゼロがお客様に支持され、約１ヵ月販売休止となったにも関わらず、年初計画である５５０万ケースを上回る５７７万ケースの販売実績となりました。

２．ワイン・スピリッツ市場での成長
　ワイン事業の売上は前年比１０８．８％となりました。国産ワインではエントリーユーザー向けの「サングリア　リコ」シリーズの好調に加え、国産ぶどう１００％プレミアムワイン「グランポレール」ブランドの販売数量が前年比１１９．４％と伸長し、前年の販売実績を大きく上回りました。輸入ワインでも、オーストラリアワイン［イエローテイル］の販売数量が前年比１０４．４％となるなど好調に推移しました。
　スピリッツ事業の売上は前年比１１１．９％となりました。RTD（注１）では、ノーベル製菓社とのコラボ商品「男梅サワー」を中心に計画を大幅に上回りました。和酒では、甲乙混和芋焼酎売上No．１（注２）の「こくいも」、機能プラス系梅酒の「３種の贅沢ポリフェノール　赤梅酒」、和テイストRTS（注３）「男梅の酒」がけん引し、４年連続で売上増となりました。洋酒では、バカルディブランドの伸長により３年連続の売上増を果たしました。
　ワイン事業、スピリッツ事業を合わせた売上高は前年比１１０．８％となりました。
　　（注１）Ready　to　Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料の総称。
　　（注２）インテージSRI甲乙混和芋焼酎市場　２０１２年１２月〜２０１４年１１月　累計販売容量
　　　　　　　全国スーパーマーケット／CVS／酒DSの合計
　　（注３）Ready　to　Serveの略。氷やソーダなどで割るだけで楽しめるお酒。

II．２０１５年マーケティング方針
　本年も「乾杯をもっとおいしく。」をコミュニケーションメッセージに据えながら、「オンリーワンを積み重ね、No．１へ」のビジョンのもと、さらなる成長ステージを目指し、ブランド強化のため、各分野へ積極的に投資を行います。

１．ビール事業
　本年のビールテイスト総需要は９９％程度の市場環境になると推測しています。
当社は、「オンリーワンコンセプトの追求」と「ビール文化の創造」をテーマに、「独自価値強化」と「顧客接点強化」に取り組むことで４年連続の売上増を目指し、基軸ブランドの「ヱビス」「サッポロ生ビール黒ラベル」「麦とホップ　The　gold」「極ZERO」に経営資源を集中します。

　また、本年からサッポロならではのビール文化を創造していきます。

・「ヱビス」
　「１００年プレミアムブランド」をコミュニケーションテーマに、ヱビスビールが培ってきた品質に対するこだわりを強く訴求し、「プレミアム価値」No．１ブランドを目指します。
　また、年間を通して「ハレの日」をテーマに販促展開していきます。限定商品も投入し、家庭用、業務用、ギフト市場における顧客接点拡大を図っていきます。

・「サッポロ生ビール黒ラベル」
　商品リニューアルを行い、「生のうまさ価値」No．１ブランドを確立します。
　TVCMについては、妻夫木聡さんを継続起用した大人エレベーターシリーズで「大人の☆生。」の世界観を訴求していきます。
　業務用市場では、昨年から生ビールの提供品質を極限まで追求した「パーフェクト樽生運動」をスタート。黒ラベルはその中心ブランドとして「パーフェクト黒ラベル」を展開しました。本年もこの取り組みを継続し、家庭用と連動したプロモーションを実施します。また昨年好評だった「パーフェクト黒ラベル」のアンテナショップ開設を予定しており、ブランド情報発信基地として展開していきます。

・「サッポロ　麦とホップ　The　gold」
　さらなる「コク」のクオリティアップを目指し、２月に商品リニューアルを行います。「ザ・ゴールド、ひろがる！」をコミュニケーションテーマに、浅野忠信さん、岡田准一さんを「ゴールデンコンビ」として継続起用します。ゴールドの世界観の中で、麦とホップが持つ「輝くコク。」のうまさを訴求して、「コク系新ジャンル」No．１ブランドを目指します。また、年間を通じて「ゴールド」をテーマとした店頭プロモーションを展開していきます。

・「サッポロ　極ZERO」
　２月中旬製造品から中味とパッケージをリニューアルします。極ZEROの最大特長である「プリン体０．００（注１）」と「糖質０（注２）」に加え、新たに「人工甘味料０」を実現し、世界初（注１）“３つのゼロ”として生まれ変わります。TVCMでは引き続き、さまぁ〜ず三村マサカズさん、桐谷美玲さんを起用し、商品特長である“３つのゼロ”を分かりやすくお伝えすることで、一層の飛躍を図り「機能系発泡酒」No．１を目指します。
　（注１）発泡酒において世界で初めて１００ml当たりプリン体０．００mg、糖質ゼロ、人工甘味料不使用を実現した商品です。（当社調べ）
　（注２）栄養表示基準に基づき、１００ml当たり糖質０．５g未満を「糖質０（ゼロ）」と表記しています。

・新商品「サッポロ　グリーンアロマ」
　本年３月１０日（火）に女性をターゲットにした機能系新ジャンル「サッポロ　グリーンアロマ」を発売します。糖質８０％オフのライトな味わいで、３種類のボタニカル（注１）素材（ホップ・コリアンダーシード・オレンジピール）を使用し、心地よい香りと爽快な味わいを提案します。女性のお客様が機能系商品に求めている「気分転換」や「リラックス」といったニーズにお応えする商品です。
　（注１）植物

・「クラフトビール」事業
　近年成長しているクラフトビール市場に参入します。「ビール文化の創造」をテーマに、今までには無い価値を生み出し、新しいビジネスモデルでの事業構築を図っていきます。当社が培ってきた醸造技術や原料へのこだわりを活かした商品を発売する予定です。

２．ワイン・スピリッツ事業
　堅調に推移している「ワイン事業」「スピリッツ事業」のさらなる成長を推進するため、各分野のテーマに沿ってブランド育成を進めていきます。

（１）ワイン事業
　ワイン事業は、「高品質の追求」をテーマに、お客様にとって価値ある提案を強化していきます。国産ワインは「グランポレール」で新商品を投入し、輸入ワインでは、人気のチリワイン「サンタ・リタ」ブランドに「シークレット・リザーブ」を加え、成長する中高級価格ワイン市場に対応します。また、シチリア産ワイン「パンテラ・ドーロ」の発売を予定しており、家庭用市場で需要が伸びているイタリアワインを強化します。
　一方で、ワインユーザー拡大のための商品や飲み方を提案し、エントリーユーザーの定着を図ります。昨年発売した「サングリア　リコ」シリーズや、樽詰スパークリングワイン「ポールスター」（業務用）を展開し、カジュアルにワインを楽しめる取り組みを継続していきます。

（２）スピリッツ事業
　スピリッツ事業は、「カテゴリー・チャネルの垣根を越えたオンリーワン商品の追求」をテーマに、お客様に驚きと感動を与える商品を提案します。
　RTDについては、「男梅サワー」を筆頭に、コラボレーションによる独自価値の提案を引き続き行います。
　焼酎については、好調な甲乙混和芋焼酎「こくいも」に加え、本格焼酎「和ら麦」「からり芋」でソーダ割りの提案を進めます。また「３種の贅沢ポリフェノール　赤梅酒」を中心に機能プラス系梅酒をシリーズ化します。
　洋酒については、世界販売量・販売金額No．１（注１）ラム「バカルディ」をはじめとして、「ボンベイ・サファイア」、「デュワーズ」、「マルティーニ」に注力します。特に「バカルディ」では、人気が定着してきた「モヒート」をさらに強化します。

＜２０１４年実績及び２０１５年計画＞

　※添付の関連資料を参照


以上


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