日経BPコンサルティング、「スポーツ・オリンピック意識調査２０１４」《続報》を発表

日経BPコンサルティング調べ「スポーツ・オリンピック意識調査２０１４」《続報》競技×企業ペア想起調査編　錦織効果は絶大。「テニス」×「ユニクロ」のペア想起が第１位　第２位は、日本代表を応援し続け３７年目の「キリン」×「サッカー」のペア―テニスブームで「ヨネックス」は「テニス」とのペアで第４位―


　株式会社日経BPコンサルティング（所在地：東京都港区、代表取締役社長：戸田雅博）は、２０１４年１０月１０日に発表した「スポーツ・オリンピック意識調査２０１４」の続編として、各スポーツ競技に企業名がどの程度結びついているかを調べた「競技×企業ペア想起調査編」をまとめ、本日（１２月９日）発表しました。なお、調査結果を収めたデータ集を、本編のデータ集とセットで発売します。

　本調査は「スポーツ・オリンピック意識調査２０１４」と同時に行っており、こちらも今回が初調査です。調査期間は２０１４年９月１７日〜２１日、当社の調査モニターに対し回答を募集し、有効回答数は５５０人となりました。
　あるスポーツ競技と、そのスポーツ競技から思い浮かぶ企業名の両方を組み合わせた形で、自由記述で最大５ペアまで回答してもらいました。ペアでの記述がなかった回答は集計から除外しました。全想起数は６７９件、「競技名」と「企業名」との組み合わせ総数は２０１パターンありました。


【調査結果のポイント】
　■錦織効果で、「テニス」は「ユニクロ」や「日清食品」のほか、「ジャガー」とのペアで想起された。
　■「ヨネックス」は、「バドミントン」より「テニス」とのペア想起が上回った。
　■「サッカー」を長年支援する「キリン」と「コカ・コーラ」が上位にランクイン。


【調査結果】
　表１には、ペア想起ランキングのトップ２０を示した。錦織圭選手が出場した全米オープンテニス決勝が、本調査の実施前となる９月９日（日本時間）に行われたため、「テニス」への注目が特に集まっている最中での調査実施となり、その影響を色濃く受けた結果となった。

◆錦織効果で、「テニス」は、「ユニクロ」や「日清食品」のほか、「ジャガー」とのペアで想起
　ペア想起第１位は、「テニス」×「ユニクロ」のペア。プロテニス世界ランキング（１２月９日現在）１位のノバク・ジョコビッチ選手と、同５位の錦織圭選手が「ユニクロ」のグローバルブランドアンバサダーであり、ウエアを着用することによるPR効果がストレートに表れた結果といえるだろう。特に、全米オープンテニスでは、この２人が準決勝で激突。“ユニクロ対決”として注目を集めた。このほか、第１４位には錦織選手が所属契約を結ぶ「日清食品」×「テニス」のペアがランクイン。また、調査初日の９月１７日に、錦織選手が高級車ブランド「ジャガー」のブランドアンバサダーに就任したことを受け、「テニス」×「ジャガー」のペアも１件確認された。

◆「ヨネックス」は、「バドミントン」より「テニス」とのペア想起が上回った
　錦織選手の活躍で、にわかにブームになりつつあるテニス。「ヨネックス」では「テニス」とのペアで第４位にランクインした。「ヨネックス」の売上構成比を見ると、２０１３年度は「バドミントン」が５０．８％、「テニス」が１４．６％と、主力は「バドミントン」用品であるにも関わらず、「テニス」とのペアが「バドミントン」とのペア（第８位）を上回った。
　錦織選手の活躍が、国内における「テニス」全般に対する興味・関心を向上させるという期待感が、「ヨネックス」への注目を間接的に高めた効果が大きかったといえるだろう。このほか、錦織選手に関係が深いものには、使用するラケットのメーカー「ウイルソン」で２件、シューズのメーカー「アディダス」で１件、それぞれ「テニス」とのペアが確認された。

◆「サッカー」を長年支援する「キリン」と「コカ・コーラ」も上位に
　第２位は「サッカー」×「キリン」のペア。「キリン」は１９７８年から続く「キリンカップサッカー」（当初は「ジャパンカップ」）などを通じてサッカー日本代表を応援し続けて３７年目が経過する。今年は、６〜７月にブラジルで行われたFIFAワールドカップに日本代表が出場したことでも注目を集めた。「キリン」は、今年５月に、２０１５年４月から２０２２年１２月までの「サッカー日本代表オフィシャルパートナー」契約を日本サッカー協会と締結。今後もこのペア想起の関係は強化されていくものと思われる。
　また、同じく１９７８年からFIFAワールドカップの公式スポンサーを務める「コカ・コーラ」も「サッカー」とのペアで第１７位にランクイン。長期にわたる継続的な支援が、競技との連想を強化している例だろう。


　２０２０年東京オリンピックに向けて、チームや選手の活動はもとより、企業がスポーツと向き合う姿勢にも真剣味が増していくものと考えられる。今回の結果が今後どのように変化していくか、大変興味深い。日経BPコンサルティングでは、この「スポーツ・オリンピック意識調査」を定期的に継続していく予定である。

　（小山田誠＝日経BPコンサルティング　コンサルタント）


■表１：「競技名」と「企業名」とのペア想起ランキング・トップ２０

　※表１は添付の関連資料を参照


■商品詳細
　商品名：「スポーツ・オリンピック意識調査２０１４」
　　　　　競技×企業ペア想起調査編
　発刊日：２０１４年１２月９日
　価格：３０，０００円（税別）
　　　　　ただし、本編である「スポーツ・オリンピック意識調査２０１４」の
　　　　　購入者に限り販売
　版型：CD−ROM（１枚）
　内容：Q１４の集計データ（Excel形式）
　　　　　［「競技名」と「企業名」のペア想起ランキング、
　　　　　「企業名」単独の想起ランキングと「競技名」の内訳、
　　　　　「競技名」単独の想起ランキングと「企業名」の内訳］


■調査概要
【調査設問】
　あるスポーツ競技を考えたとき、そのスポーツ競技と思い浮かぶ企業名の組み合わせ［自由記述で最大５ペアまで］

【調査期間】
　２０１４年９月１７日〜２１日

【調査方法】
　Web調査（日経BPコンサルティングのインターネット調査システム「AIDA」を利用）

【調査対象者】
　日経BPコンサルティングが保有する調査モニター約２０万人

【調査告知方法】
　月刊のメールマガジン「NBPC調査モニター通信」Vol．１５３（２０１４年９月増刊号）

【有効回答数】
　５５０人

【回答者属性】
　性別……男性：５０．２％／女性：４９．８％
　年代別…２０代以下：１６．０％／３０代：２０．０％／４０代：２２．５／
　　　　　　　　５０代：１９．３％／６０代以上：２２．２％


　日経BPコンサルティング：日経BP社全額出資の「調査・コンサルティング」「企画・編集」「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（２００２年３月１日設立。資本金９，０００万円）