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カネボウ化粧品、うるおうのに落ちにくい「コフレドール プレミアムステイルージュ」を発売

2014-10-27

リップクリームがいらないくらい
うるおうのに、落ちにくい
コフレドール プレミアムステイルージュ』発売

 ・ロゴ・商品画像は添付の関連資料「ロゴ」「商品画像1」を参照

 カネボウ化粧品は、2014年12月2日、トータルメイクアップブランド「コフレドール」から、リップクリームのようななめらかさ・うるおい感で、色・つやも落ちにくいスティック口紅『コフレドール プレミアムステイルージュ』を発売します(1品目12品種・ノープリントプライス)。TVCMでは、今回初めてMay J.(メイ ジェイ)さんが永作博美さんと共演し、新しい口紅の魅力をフレッシュに伝えます。
 また、『コフレドール スマイルアップチークス』『コフレドール フルスマイルアイズ』の限定デザイン・限定色も同時に発売します(限定2品目5品種・ノープリントプライス)。

<発売の背景>
 カネボウ化粧品が2013年に唇・口紅について調査したところ、唇の悩みについては、"乾燥"と回答した方が最も多く、口紅を選択する際の重視ポイントは、複数回答で8割以上の方が「うるおいがある口紅」と答えました。唇の乾燥対策として、「リップクリームを一年中使用している」「口紅を塗る前にリップクリームをつけている」という声も多く聞かれたことから、今回は、色持ちがよいことに加え、「リップクリームがいらないくらいのうるおい」を感じられる品質を目標とし、開発を進めました。

<新商品 プレミアムステイルージュ>
 「コフレドール プレミアムステイルージュ」は、リップクリームのようななめらかさ・うるおい感で、色・つやも落ちにくいスティックタイプの口紅です。口紅の感触や仕上がりに大きな影響を与える油剤の種類やバランスを探求し、色・うるおい高密着処方を採用。美しい色・つやが一体化して唇に残るカネボウ化粧品独自のラスティング技術エッセンスカラーヴェールに加え、粘性がきわめて高く、口紅塗膜の密着性を高めてうるおいを保つ高密度オイル(※1)の配合率もアップさせました。カサつきがちな唇にもしっとりフィットし、色・つやの落ちにくさを高めます。カラーバリエーションは、ベージュ系、ピンク系、ローズ系、レッド系をそれぞれ3色、計12色をラインアップ。顔色を明るく、唇を華やかに彩ります。容器はシャンパンゴールドと透明感のあるピンクで輝きを施した女性らしいデザインです。

 ・参考画像は添付の関連資料「参考画像1」を参照

 ※1 高密度オイル:テトライソステアリン酸ジペンタエリスリチル

<質感や感触をリアルに試せる新形状の口紅サンプルを導入>
 昨今では、スティック口紅を塗る際、リップブラシなどを使わずに直接唇に塗布する女性がほとんどです。しかし、口紅のサンプルはリップブラシや指にとって唇にのせる形状になっているため、購入前にサンプルで商品と同様の塗り心地や質感、発色などを試すのは非常に難しい状況でした。
 「コフレドール プレミアムステイルージュ」は、色だけでなく、なめらかな塗り心地、うるおい感ある仕上がりが最大の特長です。そのため、これらの特長をユーザーにリアルに感じていただくことが、何よりも商品のよさを伝える最適なプロモーションになると考えました。
 そこで、これまでになかった(※2)特殊形状の口紅サンプルを新たに開発し、導入。先端部に2〜3回分の口紅を充填することで、商品を使ったときと同様のアクションで感触を試すことがはじめて可能になりました。店頭での紹介活動を盛り上げていきます。

 ・参考画像は添付の関連資料「参考画像2」を参照

 ※2 容器製造メーカーにて特許申請中

<人気のチークとアイシャドウは限定色を発売>
 「コフレドール スマイルアップチークス」は、2色の「チークカラー」と「チークぼかしパウダー」をくるっととって重ねるだけで、頬に自然な血色感を与えて肌まできれいに見せる美肌発色チークです。2011年12月の発売から2014年8月末までに、累計271万個を出荷している人気商品です。今回は、好評のフラワーモチーフの打型デザインで、大人っぽいエレガントな3種を数量限定で発売します。
 また、上まぶたを明るく、涙袋をふっくら演出し、ほほえんだような明るく大きな目もとをつくる5色セットのアイシャドウ「コフレドール フルスマイルアイズ」も、華やかなカラーバリエーションの2種を、宝石をちりばめたようなパッケージで数量限定発売します。

<プロモーション情報>
 イメージキャラクターには、引き続き女優の永作博美さんと北川景子さんを起用し、TVCMや販促物で商品の魅力を伝えていきます。
 さらに今回のプロモーションでは、圧倒的な歌唱力と愛らしいルックスで国民的人気の歌手May J.さんを初めて起用します。新口紅のCMではすてきな歌声とともに、May J.さんご自身も永作さんと共演。商品の魅力をフレッシュに伝えることで話題を喚起し、プロモーションを盛り上げます。

【May J.(メイ ジェイ)】1988年生まれ・26歳
 日本、イラン、トルコ、ロシア、スペイン、イギリスのバックグラウンドを持ち多彩な言語を操るマルチリンガルアーティスト。圧倒的な歌唱力とパワフルかつ澄んだ歌声、そして前向きでポジティブなメッセージが共感を呼び、幅広い世代から支持を受けている。

◆商品概要◆ *ノープリントプライス

 商品名  :コフレドール プレミアムステイルージュ
 品種数  :新12色
 商品特長 :リップクリームがいらないくらいうるおうのに、色・つやまでも落ちにくいスティック口紅

 ・商品画像は添付の関連資料「商品画像2」を参照

 商品名  :コフレドール スマイルアップチークス
 品種数  :数量限定3種
 商品特長 :チークカラー(中央)の上に、ぼかしパウダー(外周)をくるくる重ねるだけで、肌が美しく見える美肌発色チーク(フラワーモチーフの限定デザインの限定色)

 ・商品画像は添付の関連資料「商品画像3」を参照

 商品名  :コフレドール フルスマイルアイズ
 品種数  :数量限定2種
 商品特長 :やさしい印象なのに、目力アップする5色セットのアイシャドウ(宝石をちりばめたような限定パッケージの限定色)

 ・商品画像は添付の関連資料「商品画像4」を参照

◆発売日◆ 2014年12月2日


 (お客様からのお問い合わせはフリーダイヤル0120−518−520にてお受けしております。)


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