GfKジャパン、２０１４年度上半期の玩具販売動向を発表

２０１４年度上半期の玩具販売動向
ヒットキャラクターが販売を牽引


　ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社（東京：中野区）は、全国の家電量販店、GMSにおける２０１４年度上半期（２０１４年４月〜９月）の玩具販売動向（※）を発表した。

【概要】
　・２０１４年度上半期の玩具販売金額は前年同期比１０７％と増加
　・キャラクター別にみると、販売金額では「妖怪ウォッチ」、伸長率では「ディズニープリンセス」が１位に

【ヒットキャラクターの牽引により販売金額が増加】
　２０１４年度上半期における玩具の販売金額は前年同期比１０７％と前年増となった。分類別にみると、男児玩具、基礎玩具、ぬいぐるみが前年実績を上回った。特に男児玩具とぬいぐるみは「妖怪ウォッチ」、「アナと雪の女王」関連のアイテムが牽引し、前年同期比１２０％以上と市場が大きく伸長した（図１）。
　一方、女児玩具とゲームは前年同期比９０％程度と前年割れの結果となった。女児玩具の不振は構成比の高い女児キャラクター関連玩具の不調が大きく影響したが、前年実績を上回ったカテゴリーもあった。例えば、こえだちゃんが好調な女児コレクションや新製品のファンルームが健闘している女児ホビー、アナやエルサのおしゃれドレスが販売を牽引しているライフ・ファッション等である。

　＊図１は添付の関連資料を参照

【「妖怪ウォッチ」「ディズニープリンセス」が上位にランキング】
　キャラクターごとの販売動向をみると、初登場の「妖怪ウォッチ」が２０１４年度上半期のトップとなった（図２）。妖怪ウォッチ以外の既存キャラクタートップ２０の販売金額の合計は前年同期に対して９５％と減少したが、それに「妖怪ウォッチ」という新キャラクターが加わったことで、合計販売金額は前年同期比１２０％以上となった。
　既存キャラクタートップ２０の中で前年同期に対しての伸長率が最も高かったのは「アナと雪の女王」が大ヒットした「ディズニープリンセス」で、前年同期比６４９％と大きく伸長した（図３）。
　「妖怪ウォッチ」「アナと雪の女王」ともに玩具の枠を超えて、プラモデルや、文房具、お菓子や日用雑貨まで広いカテゴリーにおいて商品の発売が相次いでおり、アイテム数が増加している。店頭で「妖怪ウォッチ」コーナーや「アナと雪の女王」コーナーなど専用売り場を設ける店も多くなっており、年末商戦にむけてますます盛り上がりをみせている。

　※テレビゲーム関連商品、ホビー関連商品（プラモデル、フィギュアなど）、雑貨等を除いた玩具

　＊図２・３は添付の関連資料を参照