資生堂、「ベネフィーク」から薬用頭皮用育毛美容液「スカルプエッセンス」など発売

新美容法「℃（ドシー）美容（※１）」で、売上好調のベネフィーク
この秋はヘアケアとスキンケアを強化
　※１：うるおいバランスと肌温度にまで着目した美容法

艶やかでふんわりとした黒髪を育む薬用頭皮用育毛美容液
２０１４年９月２１日（日）発売
指先の感触のようにマッサージできるスティック状アイクリーム
２０１４年１０月２１日（火）発売


　資生堂は、化粧品専門店専用ブランド「ベネフィーク」より、薬用頭皮用育毛美容液「スカルプエッセンス」【全１品目１品種、ノープリントプライス】を、２０１４年９月２１日（日）より発売します。また、スティック状アイクリーム「アイサーキュリスト」【全１品目１品種、ノープリントプライス】を、２０１４年１０月２１日（火）より発売します。


　＊商品画像は添付の関連資料を参照

■「ベネフィーク」ブランドについて
　１９７２年に誕生した「ベネフィーク」は、１９９６年に化粧品専門店専用ブランドとして生まれ変わり、その後も進化し続けてきました。
　２０１４年５月には、ブランドの中核を担うスキンケアに、うるおいバランスと肌温度に着目した独自の美容法「℃（ドシー）美容」を採用してイノベーションを図りました。発売から１カ月の売上金額は、計画比約１２０％と好調に推移しています。（２０１４年５月２１日〜６月２０日資生堂調べ）


■新製品概要
　スキンケアのイノベーションに続き、２０１４年９月に「見た目年齢」など顔全体の印象を左右するヘアカテゴリーを強化します。新たに肌温度と頭皮の関係に着目した「髪ギワ３cmの℃（ドシー）美容」を取り入れ、健やかな頭皮を育み美しい髪を実現する薬用頭皮用育毛美容液「スカルプエッセンス」を発売します。
　また、１０月には、肌悩みが出やすい目もとの肌を直接スティックでマッサージしながら血行を促進し、美しい目もとへ導くスティック状アイクリーム「アイサーキュリスト」を発売します。この秋、ベネフィークは、お客さまのニーズに合わせて幅広い美容ソリューションを提案する「総合美容ソリューションブランド」へ進化します。


＜「スカルプエッセンス」について＞

■開発の背景
　女性用スカルプケア市場は前年比１０２％（２０１３年資生堂調べ）と伸長しています。その背景には現代女性の社会進出によるストレスや食生活の欧米化など、ライフスタイルの変化があると考えられます。
　資生堂が、２０〜５０代の女性の頭皮を調べた結果、約７割が頭皮の赤みやフケなど何らかの地肌の悩みを抱えていました。また、地肌に悩みがある人の髪を測定すると、髪のハリ・コシが弱い傾向にあることが分かりました。（N＝１０１２０１０年６月資生堂調べ）
　さらに、ベネフィークは、２０代女性と５０代女性の平均顔をシミュレーションした画像を用いて、髪のボリュームによる「見た目年齢」への影響について検証を行いました。具体的には、５０代女性の平均顔と、髪のみを２０代女性に差し替えて合成した５０代女性の平均顔を比較し、それぞれ何歳に見えるかをテストしました。その結果、髪のみ２０代に差し替えた５０代女性の平均顔は、５０代女性の平均顔に比べ約５歳若く見えるという結果となりました。（N＝５０２０１３年５月資生堂調べ）。

　＊参考資料は添付の関連資料を参照

■商品特長
　加齢とともに、健やかな髪を作り出す毛（もう）包（ほう）の機能が衰え、女性特有の髪の本数減少による薄毛が見られるようになります。その対応として、資生堂独自の薬用有効成分「アデノシン」（※２）を配合し、発毛を促進します。また、地肌トラブルがあると、毛髪を作り出す機能が低くなり、新しく作られる毛髪のハリ・コシが低下したり、毛髪がそろってまっすぐに伸びないため毛流れが乱れ、ツヤが失われます。健やかな頭皮環境を保つために、ベネフィーク独自の保湿成分「頭皮潤環美容成分」（※３）を配合しました。
　さらに、肌温度と頭皮の関係に着目し、「髪ギワ３cmの℃（ドシー）美容」を提案します。スカルプエッセンスを塗布して清涼感を与えた後、髪の生え際３cm部分を中心に頭皮全体をほぐすオリジナルマッサージで血行を促進する美容法です。

　※２：アデノシンは生体内にも存在する成分です。
　※３：ケイヒエキス・イチョウエキス・キイチゴエキス・ジプロピレングリコール：保湿


　＊リリース詳細は添付の関連資料を参照


　※お客さまからのお問い合わせは、「資生堂お問い合わせ先　フリーダイヤル　０１２０−３０−４７１０」でお受けしています。