資生堂、「インテグレート」から２０１４年秋のメーキャップアイテムを発売

「INTEGRATE（＊）」
〜LOVE　SNIPER　ラブスナイパー〜
ナチュラルなのにそこはかとなく色っぽい「愛されセクシーメーク」

資生堂「インテグレート」２０１４年秋のメーキャップアイテム
２０１４年８月２１日（木）・９月２１日（日）発売

　＊「INTEGRATE」のロゴは添付の関連資料を参照

　資生堂は、２０〜３０代女性を対象としたセルフメーキャップブランド「インテグレート」から、愛されセクシーメークを提案する秋のメーキャップアイテムを、８月２１日（木）と９月２１日（日）に発売します。【全５品目９品種：ノープリントプライス】


＜発売の背景と商品概要＞
　昨今のメーキャップトレンドは、「ただ可愛いだけじゃ物足りない」、「ナチュラルなのに色っぽい」傾向となっており、アイメークでは、目もとの深みと大きさを自然に演出するテクニックが主流になっています。また、アイライナーに対するニーズは、細いラインを描くのに最適な、より細い芯のタイプが好まれています。（※１）
　このトレンドを捉え、インテグレートの２０１４年秋のメーキャップテーマは「LOVE　SNIPER　ラブスナイパー」とし、目もとにポイントをおいた、ナチュラルな愛されセクシーメークを提案します。
　日本女性は、一重と奥二重まぶたの方が多く、「アイライナーを描くことが難しい」、「にじみやすい」、「まぶたでラインが隠れてしまう」といった悩みをもっており、にじまず、まぶたに付着しにくく、描きやすいアイライナーのニーズが高い傾向にあります。
　その傾向を踏まえ今回インテグレートから、描きやすいジェルライナーを２mmの極細芯にすることに成功した、「スナイプジェルライナー」を発売します。ジェルライナーの特長である「つや」はそのままに、細かいラインも描きやすく、まぶたにつきにくく、にじみにくい設計となっています。さらに、ジェルライナー初の詰め替え式で、芯の繰り戻しも可能となりました。

　※１　資生堂WEBアンケート結果　期間：２０１２年２月２１日〜６月２０日と２０１３年２月２１日〜６月２０日（N＝４０，０００人）

　・商品画像は添付の関連資料を参照


＜技術情報＞
　従来のジェルライナーでは、描きやすさを実現する細い芯と、折れにくさの両方を実現することが困難で、一度芯を出すと繰り戻しができませんでした。「スナイプジェルライナー」に採用した「リキッドジェル処方」は、新開発グロスジェル成分配合で、硬度はありながら肌に触れると溶け、極細で濃密な発色・つややかな仕上がり・なめらかな描き心地を可能にした画期的な処方です。この処方により、ジェルライナーではじめて、２mmの極細の芯を実現しました。またグロスジェル成分が硬度を保つことによって、芯の繰り戻しが可能になりました。


＜プロモーション・販売展開＞
　CMモデルには引き続き「岸本セシル」さんを起用し、「極細２mmのジェルで、自由自在。狙った獲物は撃ち落とす」をキャッチコピーに、WEBでは２０１４年８月２１日（木）より、TVCMでは２０１４年９月２６日（金）より、プロモーションを展開します。
　販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約１４，０００店とコンビニエンスストア約２５，０００店です。
　併せて資生堂WEBサイト「ワタシプラス」でも販売します。

　資生堂「インテグレート」ブランドサイト：http://www.shiseido.co.jp/ie


　・以下、リリース詳細は添付の関連資料を参照