フィリップス、音波式電動歯ブラシ「ソニッケアー」の女性向けモデルを発表

フィリップス、音波式電動歯ブラシ「ソニッケアー」の女性向けモデルを発表
日本市場向けに開発した「ソニッケアー」ピンクシリーズ
ダイヤモンドクリーン、ヘルシーホワイト、エアーフロスに登場
９月上旬より、全国の家電量販店、通信販売等で順次販売開始


　株式会社フィリップス　エレクトロニクス　ジャパン（本社：東京都港区、代表取締役社長：ダニー・リスバーグ、以下　フィリップス）は２０１４年９月上旬より、音波式電動歯ブラシ　フィリップス　ソニッケアーの女性向けモデルとして、日本市場向けに開発した「ソニッケアー」ピンクシリーズを、日本輸入代理店の小泉成器株式会社（本社：大阪市中央区、社長：田中　裕二）を通じて、全国の家電量販店、通信販売等で順次販売します（＊１）。

　※製品画像は添付の関連資料を参照


　今回発売する「ピンクシリーズ」は、ソニッケアーの女性向けモデルとして、日本市場向けに開発し、世界に先駆けて発売を開始します。日本の桜をイメージした上品なピンクの色味を採用し、使っているだけで明るい気分になるようなカラーデザインに仕上げました。ピンク色は日本人女性の約８割が好きな色として選ぶ人気のカラーであり（＊２）、持ち物やメイクなどでも定番のカラーになっていることから、女性ユーザーにも強く訴求できる色と考え、製品化しました。

　歯垢除去はもちろん、女性が気になる「歯の着色汚れ」を落とすソニッケアーの最上位機種「ソニッケアー　ダイヤモンドクリーン」と、「ソニッケアー　ヘルシーホワイト」を用意し、女性のお口の悩みの解決をサポートしていきます。また、２０１２年の発売以来、歯間洗浄を簡単にできることで好評を得ている電動口腔洗浄器の「ソニッケアー　エアーフロス」もピンクシリーズに加えることで、ライフスタイルに合わせた色のソニッケアーで、口腔環境を整える機会を提供していきます。

　＊１　発売時期は製品により異なります。詳細は３ページ目以降をご覧下さい。
　＊２　フィリップス社調べ（２０１４年）


＜発売背景＞

　音波式電動歯ブラシ「ソニッケアー」は１９９６年より日本で販売を開始した、日本の歯科医が選ぶNO．１のブランドです（＊１）。最上位機種の「ソニッケアー　ダイヤモンドクリーン」は、優れた洗浄力に加え、ホワイトモード、ガムケアモードなどの多彩なモード設定、コップに置くだけで充電できる画期的な充電方式が支持されています。「ソニッケアー　ダイヤモンドクリーン（＊２）」は、２０１４年上半期、金額ベースでトップシェアを誇る製品になりました（＊３）。近年、充電式電動歯ブラシ市場が横ばいに推移する中で、フィリップスは順調にシェアを拡大し、市場でのポジションを確立しています。

　一方で、電動歯ブラシユーザーは全体の約２割と、今後更なる使用率の向上が見込める状況であると考えています（＊４）。フィリップスがソニッケアーユーザーの年代属性を調べたところ、２０代、３０代の女性ユーザーが他の年代と比較して少ない傾向が見られました＊５。フィリップスでは、ここに新たなユーザー獲得の機会があると考え、これまで主なターゲットであった男性ビジネスパーソンに加え、「女性」を対象にした製品開発を日本独自に行ってきました。今回発売する「ピンクシリーズ」は、ソニッケアーとして初めて女性向けモデルとして誕生した製品です。

　フィリップスでは、今後もソニッケアーのラインナップを拡充することで、あらゆる世代の方に総合的なオーラルケアを提供していきます。

　＊１　POHC　２０１０　Dental　Professional　Tracking　Researchによる（音波式電動歯ブラシブランド内での比較）
　＊２　HX９３０３／０４　DiamondClean
　＊３　「Dental　Care」２０１４年上半期（１−６月）HX９３０３／０４　DiamondClean　モデル別金額シェア
　　　　販売実績を基に推計した市場規模データ／GfK　Japan調べ
　＊４　フィリップス社調べ（２０１０年）
　＊５　フィリップス社調べ（２０１２年）

　※以下、製品特長・概要などリリース詳細は添付の関連資料を参照


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　TEL：０５７０−０７−６６６６