矢野経済研究所、ギフト市場に関する調査結果を発表

ギフト市場に関する調査結果　２０１４
〜ギフト市場における「競合」は「小売市場全体」へ〜


【調査要綱】

　矢野経済研究所では、次の調査要綱にて国内ギフト市場の調査を実施した。

　１．調査期間：２０１４年５月〜６月
　２．調査対象：ギフト卸・メーカー、小売（百貨店・量販店・専門店・通販）等
　３．調査方法：当社専門研究員による直接面談、電話によるヒアリング、郵送アンケート、文献調査併用

　＜ギフト市場とは＞
　　本調査におけるギフト市場とは、個人、法人における贈り物や進物などを対象とし、中元・歳暮需要を含む。


【調査結果サマリー】

　◆２０１３年度の市場規模は、前年度比１００．９％の１７兆４，５００億円のプラス成長
　　２０１３年度のギフト市場規模は小売金額ベースで前年度比１００．９％の１７兆４，５００億円であった。昨今のギフトは、主に品質重視であり、また、高単価のものも多く、これが市場を牽引した。また、中元・歳暮が「季節のイベント」として定着し、若い世代にも浸透しつつあることから、これも市場拡大の一因となった。

　◆ギフトの進化〜中元・歳暮はイベント化、カタログギフトはインターネットギフトへ
　　かつては季節の儀礼的な贈答だった中元・歳暮が「季節限定品」が販売されるイベントに変化し、カジュアル化した。また、冠婚葬祭全てに対応し、年代や性別も問わない万能ギフトだった「カタログギフト」は贈られた紙のカタログから選ぶ形式から、インターネット上で商品を選ぶ形式へと進化してきている。

　◆生活者の趣味・嗜好の多様化に伴い、ギフト商材も多様化、ギフト市場は小売業態の枠を超え、「競合」は「小売市場全体」へ
　　近年、生活者の趣味・嗜好は多様化し、ギフトの「定番」がなくなりつつある。贈られた人が喜ぶものであれば、全てギフトになる今、小売業は全て、「ギフト好適品」を取り扱う業種であるともいえる。ギフト市場においては、もはや競合は「同業他社」ではなく、小売市場全体であるものと考える。


【資料発刊】

　資料名：「ギフト市場白書　２０１４」
　http://www.yano.co.jp/market_reports/C56110100


　※リリースの詳細は添付の関連資料「オリジナルリリース」を参照