富士経済、メイクアップ１０品目とボディケア７品目の国内化粧品市場を調査結果を発表

BBの進化版であるCCを訴求したベースメイクアイテム、サンスクリーンなどが好調
メイクアップ１０品目とボディケア７品目　国内化粧品市場を調査

―２０１３年市場―
■メイクアップ：ベースメイク、ポイントメイク共に拡大。２０１２年比１．４％増４，７６３億円
■ボディケア：猛暑でサンスクリーンの需要拡大。同５．１％増の１，６６９億円


　総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済（東京都中央区日本橋小伝馬町　社長　阿部　界　０３−３６６４−５８１１）は、２０１４年２月から６分野４４品目の化粧品の国内市場について、３回に分けて調査を行った。その第３回目の調査結果を「化粧品マーケティング要覧２０１４No．３」にまとめた。
　この報告書ではメイクアップ１０品目と、ボディケア７品目の国内市場を調査分析した。


■メイクアップ市場
　　　　　　　　　　２０１３年　　　　２０１４年見込　２０１３年比
　ベースメイク　　２，７２９億円　　２，７５３億円　１００．９％
　ポイントメイク　２，０３４億円　　２，０５６億円　１０１．１％
　合計　　　　　　４，７６３億円　　４，８０９億円　１０１．０％

　２０１３年はナチュラルな印象のメイクアップが引き続きトレンドとなった。ベースメイクはTPOに応じたアイテムの使い分けや併用が進んだことで拡大した。ポイントメイクはまつ毛ケア効果を訴求したマスカラや、アイライナーの需要が拡大し、メイクトレンドがリップメイク中心にシフトしつつあることでリップカラーが下げ止まりを見せた。２０１３年後半以降、景気の本格的な回復を背景に、国内カウンセリングメーカーの高価格帯ブランドやファッションブランドとして認知度の高い外資系高価格帯ブランドが好調であり、セルフブランド系との二極化が進んでいる。メイクアップ市場全体では２０１２年比１．４％増の４，７６３億円となった。

　ベースメイクでは時短ケアのニーズが引き続き高まっており、BB訴求商品に加え、２０１３年以降は百貨店ブランド、通販ブランドからスキンケア効果やメイクアップ効果をより高めたBBの進化版であるCC訴求商品の投入が相次いでいる。一方で近年では季節やTPOに合わせてベースメイクアイテムを使い分ける、もしくは併用する消費者が増加している。休日や外出しない時はBBクリームを使用し、外出時には高機能を訴求する商品を使い、ナチュラルながらも均一な肌色を長時間キープしたいと考える傾向が顕著となった。
　２０１４年はセルフブランドなどからCC訴求商品の投入が積極的に行われ、ベースメイクアイテムの使い分けや併用が続く見通しであることから成長が期待され、２０１４年は２０１３年比０．９％増の２，７５３億円が見込まれる。

　ポイントメイクでは、２０１３年は美容液配合の黒色マスカラやまつ毛用美容液がヒットしたマスカラ市場が大きく拡大したほか、リキッドアイライナーを中心にアイライナー市場も拡大し、ポイントメイク全体で２０１２年比１．５％増となった。さらに２０１３年秋以降は口もとにポイントを置いたメイクトレンドが本格化し、これまで縮小が続いていたリップカラー市場が回復の兆しを見せた。マス向けのカウンセリングブランドを中心に“発色・ツヤ・潤いが長時間続く”という訴求がトレンドとなっており、特にリキッドルージュが積極的に投入された。
　２０１４年以降もアイライナーやマスカラなどのアイメイクに加え、リップカラーヘの需要回帰が期待され、２０１４年は２０１３年比１．１％増の２，０５６億円が見込まれる。


■ボディケア市場
　　　　　　　　　　　　　　　　　２０１３年　　　２０１４年見込　２０１３年比
　ボディケア　　　　　　　　　　１，６６９億円　１，６９３億円　１０１．４％
　　サンタン・サンスクリーン　３３６億円　　　３４５億円　　　１０２．７％

　※サンタン・サンスクリーンはボディケアの内数とする

　２０１３年は夏季の天候に恵まれたことでサンスクリーンの需要が大きく拡大した。また、ボディシャンプーやリップクリームで高付加価値商品が好調だったほか、ボディクリーム・ローションでロングセラーブランドが再ブームになるなど明るい話題が重なり、ボディケア市場全体は２０１２年比５．１％増の１，６６９億円となった。
　サンスクリーンやリップクリーム、ハンドクリームなどは季節商材として展開されてきたものの、いずれも消費者のケア意識の高まりを背景に通年商材としての位置付けが高まっており、今後も拡大が期待される。近年メーカーが高付加価値商品の投入を積極的に行い、需要が高まっていることから市場の拡大をさらに後押しするとみられ、２０１４年は２０１３年比１．４％増の１，６９３億円が見込まれる。

　サンスクリーンは紫外線の肌への影響が一般に認知されると共に、日常生活においてもサンスクリーンを使用し紫外線を防ぎたいと考える消費者の需要が高まっている。２０１３年、日本化粧品工業会により紫外線防御効果測定基準が改定されたことで、UV−Aのカット効果の表示として新たにPA＋＋＋＋（フォープラス）が追加され、同表記を採用した商品が数多く投入された。サンタン・サンスクリーン市場は最需要期となる５月以降の天候に恵まれ、夏季商材としての需要が８月終盤まで続いたことや、スプレーとミルクやジェルなどを併用する消費者が増加したことから２０１２年比１１．６％増の３３６億円となった。
　２０１４年も引き続きPA＋＋＋＋の商品の投入が積極的に行われており、レジャーだけでなく日常生活においても紫外線をカットしたいという需要拡大を背景に、今後も成長が期待できる。しかし、２０１３年は猛暑による需要拡大も大きかったことから、２０１４年は２０１３年と比べ、伸びが鈍化するとみられ、２０１３年比２．７％増の３４５億円が見込まれる。


＜調査対象＞
　メイクアップ（１０品目）：メイクアップベース、ファンデーション、フェイスパウダー、アイシャドウ、アイライナー、アイブロウ、マスカラ、チークカラー、リップカラー、ネイルカラー・ネイルケア
　ボディケア（７品目）：リップクリーム、サンタン・サンスクリーン、除毛・脱毛料、ボディシャンプー、ボディクリーム・ローション、ボディマッサージケアクリーム、バスプロダクツ


＜調査方法＞
　富士経済専門調査員による業界関連企業、団体へのヒアリング調査


＜調査期間＞
　２０１４年４月〜５月


以上


　資料タイトル：「化粧品マーケティング要覧２０１４ Ｎｏ.３」
　体裁：A４判　３１３頁
　価格：書籍版　１００，０００円＋税
　　　　　PDF／データ版　１１０，０００円＋税
　　　　　書籍版・PDF／データ版セット　１２０，０００円＋税
　調査・編集：株式会社富士経済　東京マーケティング本部　第一統括部　第二部
　　　　　　　　　TEL：０３−３６６４−５８２１　FAX：０３−３６６１−９５１４
　発行所：株式会社富士経済
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