資生堂、「資生堂　アルティミューン　パワライジング　コンセントレート」を発売

［参考資料］
資生堂　マーケティング改革　第１弾
グローバルブランド「SHISEIDO」より
「資生堂　アルティミューン　パワライジング　コンセントレート」発売


　資生堂は、２０１４年度より新社長に就任した魚谷雅彦（うおたに　まさひこ）のもと、ブランド力を徹底的に強化するための「マーケティング改革」を推進していきます。その第１弾として、プレステージ化粧品市場において世界８９の国と地域で販売するグローバルブランド「SHISEIDO」（＊１）より、同ブランドの象徴となる美容液「資生堂　アルティミューン　パワライジング　コンセントレート」（１品目　２品種：３０mL　８，０００円（税込８，６４０円）、５０mL　１２，０００円（税込１２，９６０円）、いずれも希望小売価格）を２０１４年９月１日（月）から、世界各国で順次発売します。なお、国内では伊勢丹新宿店、阪急うめだ本店にて、同年７月３０日（水）より先行発売します。

　＊１　グローバルブランド「SHISEIDO」：日本国内ではデパート、資生堂のwebサイト「ワタシプラス」で販売しています。

＜「マーケティング改革」について＞
　２０１３年５月、魚谷は当社マーケティング統括顧問に就任し、資生堂の新しい時代の姿を見据え、ブランドマーケティングの強化に取り組みました。まず、資生堂のドメイン（強み・領域）を明確にし、各ブランドを位置づけ、そこから資生堂を代表するブランドとして、グローバルブランド「SHISEIDO」、「エリクシール」と「マキアージュ」の３つを選定、各ブランドが中長期で目指すべき姿の達成にむけた戦略を策定しました。そして、２０１４年度、魚谷は資生堂第１６代社長として、この戦略の具現化に着手します。グローバル市場においては、圧倒的な存在感ある企業として成長を図り、また、ホームグランドである国内化粧品事業においてはブランドの再生に取り組みます。その第１弾として、「資生堂」という名をそのブランド名に冠し、資生堂を象徴すべき使命を担ったグローバルブランド「SHISEIDO」のブランド強化を始動します。


＜グローバルブランド「SHISEIDO」について＞
　グローバルブランド「SHISEIDO」は、競争環境が激化するグローバル市場において、そのプレゼンスを高めるべく、２００９年１月より「SHISEIDOロゴ」、「花椿マーク」、「SHISEIDOレッド」をブランドのアイデンティティーとして定め、商品、広告・宣伝、店頭において統一し、イメージ形成と浸透を図ってきました。２００９年当時の取り扱いは６９の国と地域でしたが、５年を経過し、その販売エリアは８９の国と地域へと拡大しただけでなく、資生堂の海外事業の成長を牽引する存在として、資生堂グループにおける重要性を増しています。今回、お客さまへの価値の提供を約束するコミットメントを明確にし、ブランドのメッセージ性を強固にする「ブランドステートメント」を策定しました。


　【ブランドステートメント】Because　the　Beauty　is　already　in　you．（英文）／眠れる美を解き放つ。（和文）

　これは、あらゆる人に備わる自ら美しくなろうとする力を、資生堂の最先端のヒューマンサイエンスと、「おもてなしの心」によるカウンセリングによって最大限に引き出し高めていくことをお客さまに約束するものです。


＜「資生堂　アルティミューン　パワライジング　コンセントレート」について＞
　「資生堂　アルティミューン　パワライジング　コンセントレート」は、ブランド革新の象徴となるアイテムです。「美の底力が上がる。」という新発想のもと、長年の皮膚科学研究をベースに開発された美容液です。毎日の朝晩の使用により、乾燥などの外的要因によるさまざまなダメージに負けない強い美しさへ導きます。

　※商品概要などは添付の関連資料を参照