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キリン・トロピカーナ、積極的なマーケティング活動展開など2014年度の事業方針を策定
マーケティングテーマ:「果実をチカラに!」
2014年度 キリン・トロピカーナ事業方針
キリン・トロピカーナ株式会社(社長:北原伸恭)は、果汁本来の持つ「自然」「おいしさ」「健康感」「栄養価」を生かし、お客様の豊かで健康的な生活に貢献する企業として、2014年度も引き続き積極的なマーケティング活動を展開していきます。
■ 世界No.1果汁ブランド ※1
「トロピカーナ」はアメリカ・フロリダ州に1947年に創設されてから60年以上、搾りたてのおいしさをご提供するジュースブランドとして愛されつづけてきました。アメリカで生まれ、今や世界60カ国以上の国々で親しまれ、100%果汁飲料市場では世界No.1の販売実績※1を誇っています。
※1 ユーロモニター・インターナショナル調べ(2012年)
100%果汁飲料販売実績(果肉飲料および100%未満果汁飲料を除く)
■ より一層グローバルな視点でのマーケティング活動−新しいブランドロゴへ−
2014年度、キリン・トロピカーナ株式会社は、世界で愛され続けている果汁ブランドとして、より一層グローバルな視点でのマーケティング活動を展開していきます。
トロピカーナのブランドロゴも、グローバル共通の新しいロゴに刷新していきます。装いも新たに、創業以来大切にしてきた「自然との調和」、「太陽の恵み」を、世界中の人たちの笑顔に向けてお伝えしていきます。
■ 2014年度マーケティングテーマ:「果実をチカラに!」
果汁飲料は、近年のお客様の健康意識の高まりとともに、「自然由来の健康感と果実本来のおいしさが両立した嗜好飲料」として独自のポジションを持つに至りました。また、果汁は、100%ジュースはもちろんのこと、炭酸飲料、酒類、菓子類など、様々な食品領域において、その魅力を拡げ、様々なお客様の生活シーン、ベネフィットにお応えしています。 2014年、キリン・トロピカーナ株式会社は、2013年度に引き続き、世界No.1の果汁ブランドとして、「果実をチカラに!」をマーケティングテーマの中心に据え、100%果汁はもちろん、100%以外の領域においても、果実の「おいしさ」と「健康感・栄養」を中心とした、「果実のチカラ」を様々な形でお届けし、お客様の元気な毎日を応援していきます。
■ 2014年度マーケティングプラン
2014年は、マーケティングテーマである「果実をチカラに!」のもと、人が本来持っている、ココロとカラダのチカラを果実(自然)の恵みで呼び覚ましてくれる魅力あふれる商品を展開していきます。
トロピカーナならではの果実感や季節感にこだわった商品を機軸としながら、果汁本来が持つ健康・栄養機能に着目した新商品も展開していきます。また、3月商品から、順次、新ブランドロゴをパッケージに導入し、装いも新たに、生命力あふれる果実のチカラを活かした商品を展開していきます。
お客様に向けた情報発信としては、店頭での販促活動やSNS並びにホームページ等を活用したコミュニケーションを強化し、果汁の持つ健康・栄養機能価値も併せてお伝えしていきます。
〔3月発売商品〕
■ 『トロピカーナ 100%』シリーズ リニューアル発売(3/4以降順次展開)
『トロピカーナ 100%』シリーズは、厳選した果実を使用し、果実本来の風味を大切にした100%ジュースのシリーズです。今回「太陽の光を浴びて育った果実をまるごとしぼったおいしさ」をコンセプトに、より果実の素材感を感じられる味わいへ刷新しました。
(対象商品:395mlペットボトル、160g缶、280g缶、250ml紙容器、1000mlLL紙容器)
■ 『トロピカーナ ホームメイドスタイル パインアップル』新発売(3/11発売)
『トロピカーナ ホームメイドスタイル フルーツブレンド』リニューアル(3/11発売)
『トロピカーナ ホームメイドスタイル』シリーズは、自家製ジュースのおいしさを目指した、手しぼり果実感が味わえる100%ジュースのシリーズです。100%果汁大型容器市場が縮小傾向の中、お客様のご好評を集め、2013年の年間販売数量は前年比で約110%増と、好調に推移しました。
今回、昨年夏季限定で発売し、再発売のご要望の高かった「パインアップル」を通年商品化、また「フルーツブレンド」をリニューアル発売します。
「パインアップル」は、まるごとしぼりパインアップル果汁※2をぜいたくに使用し、さらにパインアップルの中でも甘みと香りが特長的な「ゴールデンパイン」(20%)を新たに採用しています。トロピカーナならではの濃密な果実感と、パインアップルの甘くさわやかな酸味は、春から夏へと徐々に気温が上昇してくるこの時期はもちろん、1年を通してお楽しみいただける味わいです。
※2 全果搾汁パインアップル使用
「フルーツブレンド」は特長である「ピーチ」の豊潤な甘みと香りをより感じられる味わいに刷新しました。
トロピカーナは、2014年も引き続きも「果汁のある豊かで健康的な生活」をお届けするブランドとして、果汁飲料市場を牽引していきます。トロピカーナの更なる成長にご期待ください。