ドゥ・ハウス、「バレンタインデー」に関するアンケート結果を発表

「バレンタインデー」に関するアンケート結果を発表
→チョコレートを贈る予定のある人は約８割
→本命チョコ予算は「１，０００円〜１，９９９円」で去年より高め
→会社の同僚や上司へは「５００円以内」、自分用は「５，０００円以上」の人も



　株式会社ドゥ・ハウス（東京都港区　代表取締役社長：稲垣佳伸）、モラタメ事業部では、自社のインターネットリサーチサービス『myアンケートASP』を利用し、全国の『モラタメ．net(R)』会員のうち２０歳〜６０歳の女性を対象に「バレンタインデー」に関するWEBアンケートを実施いたしました。調査期間は２０１４年１月７日（火）。有効回答は１，００５人から得ました。
　※昨年との比較については、２０１２年１２月当社実施の「バレンタイン」に関する調査結果の数値を用いています。
　（http://www.dohouse.co.jp/news/research/20130118/）

■調査サマリ

　・バレンタインデーにチョコレートを贈る予定のある人は約８割
　　贈る相手は、１位：夫または恋人、２位：夫以外の家族、３位：会社の同僚または上司
　　自分や女友達へ贈る人は昨年と比べてやや減少
　・本命チョコの予算は「１，０００円〜１，９９９円」がトップで４３．２％。昨年より予算アップ
　・会社の同僚や上司へは「５００円以内」が最多、自分用は「５，０００円以上」の人も
　・義理チョコを廃止するべきと考える女性は４５．０％
　　コミュニケーションの機会として楽しむ女性は過半数
　・友チョコについて「賛成」は約３割、「何とも思わない」は約６割

■バレンタインデーにチョコレートを贈る予定のある人は７６．７％
　贈る相手は、１位：夫または恋人、２位：夫以外の家族、３位：会社の同僚または上司
　自分や女友達へ贈る人は昨年と比べてやや減少

　２０１４年のバレンタインデーにチョコレートを贈る予定のある人は７６．７％で、８割近くにのぼりました。昨年度の調査結果（７９．１％）と比較すると、２．４ポイント減少しています。

　贈る相手は、１位「夫または恋人（７８．１％）」、２位「夫以外の家族（４０．６％）」、３位「会社の同僚または上司（２５．９％）」となり、昨年同様の順位でした。また、ここ数年ブームとなっている自分チョコ（自分へのチョコレート）や友チョコ（女友達へのチョコレート）に関して、「自分に贈る」と回答した人は１１．４％（昨年１２．９％）、「女友達に贈る」と回答した人は９．５％（昨年１２．９％）と、いずれも昨年よりやや少なくなっています。

■本命チョコの予算は「１，０００円〜１，９９９円」がトップで４３．２％。昨年より予算アップ

　続いて、本命チョコの予算について調査したところ、１位「１，０００円〜１，９９９円（４３．２％）」（昨年４２．１％）、２位「５０１円〜９９９円（１７．６％）」（昨年２１．０％）、３位「２，０００円〜２，９９９円（１７．４％）」（昨年１７．４％）となり、昨年同様の順位でした。

　しかし、４位以下をみると、昨年５位だった「３，０００〜３，９９９円」が今年は４位に入り、昨年４位の「５００円以内」を上回る結果となりました。また、３，０００円以上の予算を想定している人は１３．１％となり、昨年の９．９％と比較すると、今年は予算アップの傾向にあるといえそうです。

　＜「本命チョコ」の予算＞

　　＊参考資料は添付の関連資料「参考資料１」を参照

■会社の同僚や上司へは「５００円以内」が最多、自分用は「５，０００円以上」の人も
　義理チョコの代表格ともいえる会社の同僚や上司に対しての予算は「５００円以内」の人が最も多く４１．５％でした。友チョコも同じく、「５００円以内」が１位で３７．０％でした。

　一方、自分チョコの予算に関しては「１，０００円〜１，９９９円」が１位で３４．１％、さらに「５，０００円以上」という人も８．０％いました。ちなみに、夫や恋人へのチョコレート予算が「５，０００円以上」の人は１．８％でした。甘いもの好きの女性の中には、自分用のチョコレートに最もお金をかける方もいるようです。

　＜贈る人別　チョコレートの予算＞

　　＊参考資料は添付の関連資料「参考資料２」を参照

■義理チョコを廃止するべきと考える女性は４５．０％
　コミュニケーションの機会として楽しむ女性が過半数

　義理チョコを贈る習慣について聞いたところ、廃止するべきと考える女性は４５．０％でした。主な理由としては、「お金がかかる」「お金の無駄」「お互いに負担になる」という経済的な理由を挙げる人が目立ちました。
　逆に過半数の女性は義理チョコの習慣について、「日頃の感謝の気持ちを伝える良い機会になる」「イベントとして楽しい」「コミュニケーションのひとつ」と人間関係を築くひとつのきっかけとして肯定的に捉えていることがわかりました。

■友チョコについて「賛成」は約３割、「何とも思わない」は約６割
　友チョコについては、２６．９％の女性が賛成しました。理由としては、「女性の方がチョコレートの価値をわかってくれる」「みんなで一緒に美味しいチョコを楽しめる」「ちょっとしたプレゼントは贈るのももらうのも嬉しい」「イベントとして楽しめる」といった声が多く挙げられました。
　一方、「何とも思わない」という女性は、「したい人がすればいい」という考えが大多数でした。イベント好きな女性たちが自分たちで楽しむにはいいのではないか、というのが主な意見でした。

　男性に愛を告白する日といわれる日本のバレンタインデーですが、近年は、自分へのご褒美を贈ったり、女友達と楽しんだりする、女性のためのイベントへシフトしてきているようですね。


□株式会社ドゥ・ハウス
　株式会社ドゥ・ハウスは、「Human　Networking　Industryの創造に貢献する」という事業理念のもと、リサーチ事業とプロモーション事業の二軸で、デジタル＆ネットワークをフル活用した新時代のマーケティングを展開しています。
　設立：１９８０年７月７日
　資本金：６７６百万円（資本準備金含む）
　従業員数：１２８名（２０１４年１月）
　お取引企業数：約５００社／年間プロジェクト数　約２，５００件
　年間売上：２，５９０　百万円（２０１３年９月期）