サントリーＨＤ、ＲＴＤに関する消費者飲用実態調査結果を発表

ＲＴＤ［※１］に関する消費者飲用実態調査
サントリーＲＴＤレポート２０１１

―ハイボール缶や新フレーバー系［※２］ＲＴＤの登場、
アルコール度数の二極化により、新規需要が拡大―


＊ＲＴＤ市場イメージは、添付の関連資料を参照


Ｉ．ＲＴＤ市場について
　２０１０年のＲＴＤ［※１］市場は、引き続き好調な機能系ＲＴＤ［※３］（対前年１１１％）に加え、ハイボール缶や新フレーバー系ＲＴＤ［※２］の伸長、アルコール度数の二極化などにより新規需要が拡大し、対前年１０９％（１億１，３００万ケース［※４］）と３年連続で前年を上回りました。２０１１年総市場も、引き続き新規需要によるさらなる拡大が見込まれます。


ＩＩ．消費者飲用実態調査

１．新規需要によるＲＴＤ市場の拡大
　（１）ハイボール缶や新フレーバー系ＲＴＤ［※２］の登場
　　−４人に１人以上が、最近１年以内に「ハイボール缶」を飲用
　　−新フレーバー系ＲＴＤは、「若者向け」で「飲みやすそう」とのイメージ

（２）アルコール度数の二極化による楽しみ方の拡大
　　−ＲＴＤ購入の際、８割以上がアルコール度数を確認
　　　　うち４割以上が、以前と違ったアルコール度数を選ぶように
　　−アルコール度数高めのＲＴＤは「男性向け」「おつまみにあいそう」
　　　　自宅で飲む際に合うシーンは、「ストレスがたまっているとき」で、昨年から増加
　　−アルコール度数低めのＲＴＤは「女性向け」「飲みやすそう」
　　　　自宅で飲む際に合うシーンは「食事中」「お風呂あがり」。“ながら飲み”のシーンも伸長

２．機能系ＲＴＤの動向
　−最近１年以内に機能系ＲＴＤを購入したことがある人は８割以上
　−２人に１人が現在機能系ＲＴＤを飲用
　−３年前と比較して「店頭でよく見かけるようになった」「ブランド数が増えた」「より一般的になった」とのイメージ
　−７割弱が、「今後機能系ＲＴＤの飲用が増えると思う」と回答


※１　「Ｒｅａｄｙ　ｔｏ　Ｄｒｉｎｋ」の略語。そのまますぐ飲める缶チューハイや缶カクテルなど低アルコール飲料を表しています。
※２　新フレーバー系ＲＴＤとは、乳酸飲料系味、コーラ味、ソーダ味など、フルーツ以外の味のＲＴＤを指します。
※３　既存商品と比較し、カロリーをオフにしたものや、糖類（または糖質）をゼロ（オフを含む）にしたものの総称を表しています。
※４　２５０ｍｌ換算


＊消費者飲用実態調査概要など詳細は、添付の関連資料を参照