アサヒ、来年２月から「アサヒスーパードライ　ドライプレミアム」を本格展開

「アサヒスーパードライ」２０１４年の新展開

〜『アサヒスーパードライ』「S−３（エススリー）」（※１）導入で初の進化〜
〜『アサヒスーパードライ　ドライプレミアム』いよいよ本格展開〜
〜『アサヒスーパードライ−ドライブラック−』クオリティアップ〜



　アサヒビール株式会社（本社　東京、社長　小路　明善）は、ビール市場のさらなる活性化を目指し、『アサヒスーパードライ』に高度な酵母管理技術「S−３（エススリー）」（※１）を導入し、“洗練されたクリアな味”をさらに進化させます。また、２０１４年２月１８日（火）からは、本年６月にギフト限定で発売した『アサヒスーパードライ　ドライプレミアム』の「贅沢なコクとキレ」をさらに向上させ、缶３５０mlおよび缶５００mlの全チャネルに向けた本格展開を開始。『アサヒスーパードライ−ドライブラック−』は黒麦芽由来のコクがありながら、より爽快でキレのある味わいにクオリティアップし、「アサヒスーパードライ」ブランドのプレゼンス拡大を目指します。

　※１　「S−３」：アサヒビール（株）独自の酵母管理技術「Super　Screening　System」の略称。


１．『アサヒスーパードライ』の進化

　＊商品画像は、添付の関連資料「商品画像（１）」を参照

　アサヒビール（株）は、ビールの醸造において重要な役割を果たす酵母を高度に管理する技術「S−３」を導入することにより、１９８７年の発売以来お客様から高いご支持を頂戴してきた『アサヒスーパードライ』の“洗練されたクリアな味”を初めて進化させ、本年１２月下旬製造分より順次切り替えます。
　「S−３」の導入によって厳選された優良な酵母は発酵力に優れ、またビールの泡を分解する酵素の溶出量が少ないという特長をもっているため、“辛口”のうまさはそのままに、“キレ”と“泡のきめ細かさ”をそれぞれ１割向上させることが可能となります。缶体中央には「洗練されたクリアな味、辛口。」という文字を大きく記載し、『アサヒスーパードライ』の本質的価値を堂々と訴求します。
　『アサヒスーパードライ』は、“辛口”“ドライ”という従来にはない新しいビールの味わいや価値をご提案した商品として、１９８７年３月１７日に発売されました。発売開始から３年目となる１９８９年に初めて年間販売数量１億ケースを達成して以来２４年連続で毎年１億ケース以上を販売し続けている、日本のビールを代表するブランドです。現在は世界約７０カ国で販売されており、今後もさらに国内外のお客様に支持され続けるブランドとなることを目指して挑戦し続けています。


　＊参考資料は、添付の関連資料を参照


２．『アサヒスーパードライ　ドライプレミアム』本格展開

　本年６月に発売した、「アサヒスーパードライ」ブランド初のプレミアム商品『アサヒスーパードライ　ドライプレミアム』は、中元期に発売当初の目標の約２．７倍となる１８９万セットを販売する等、お客様から高いご支持をいただいています。歳暮期においても引き続きご好評を頂戴しており、年間で３２０万セットの販売を目指しています。
　２０１４年２月１８日（火）からは、「贈るだけではなく自分でも楽しみたい」「ギフトシーズン以外にも買えるようにして欲しい」といったお客様のご要望にお応えし、全チャネルに向けて缶３５０mlおよび缶５００mlの本格展開を開始します。アルコール度数を従来の５．５％から６％に変更し、『アサヒスーパードライ　ドライプレミアム』の特長である「贅沢なコクとキレ」をさらに向上させました。缶体は、店頭での視認性を高めるため、金の色をやや濃い目に変更。「贅沢なコクとキレ」「厳選素材　国産ゴールデン麦芽使用」「ひと手間かけた贅沢醸造」と記載することにより、商品特長を分かりやすく訴求します。
　中元期のアサヒビールのビールギフトセット販売数は前年比１１０．６％と、ビールギフト市場を大きく牽引しました。歳暮期も同様に前年比１１０％の二桁増を目指しており、ビールギフト市場のさらなる活性化を目指しています。

【商品概要】
　商品名：アサヒスーパードライ　ドライプレミアム
　品目：ビール
　原材料：麦芽、ホップ、米、コーン、スターチ
　アルコール分：６％
　発売日：２０１４年２月１８日（火）
　発売品種：缶３５０ml、缶５００ml
　発売地域：全国
　価格：オープン価格
　年間販売目標：３２０万箱
　　　　　　　　　※１ケースは大瓶６３３ml×２０本で換算

　＊商品画像は、添付の関連資料「商品画像（２）」を参照


３．『アサヒスーパードライードライブラックー』クオリティアップ

　『アサヒスーパードライ−ドライブラック−』は昨年４月の発売以来、キレ味のよい“ドライテイスト”をリッチな香りで楽しめるという商品特長がご支持をいただき、黒ビール市場の拡大に大きく貢献してきました。本年は「エクストラコールド」や“ドライブラックBAR　STYLE”（※２）の訴求などにより、飲食店からも多くの支持を頂戴しています。

　※２　氷を入れたグラスに氷点下の『アサヒスーパードライ−ドライブラック−』を注いで、柑橘系フルーツを加えミントを添えた新しい飲み方。

　北米産ホップの使用比率を高めることにより、「黒麦芽由来のコクがありながら、爽快でキレのある味わい」をさらに強化。本年１２月下旬製造分から順次切り替えます。パッケージは「世界の常識を変える辛口の黒ビール」という商品特長をわかりやすく記載し、黒ビール市場における存在感を高めていきます。

【商品概要】
　商品名：アサヒスーパードライ−ドライブラック−
　品目：ビール
　原材料：麦芽、麦芽エキス、ホップ、米、コーン、スターチ
　アルコール分：５．５％
　発売品種：缶３５０ml、缶５００ml、小びん３３４ml、樽１０L
　発売地域：全国
　価格：オープン価格

　＊商品画像は、添付の関連資料「商品画像（３）」を参照