花王、密着力を従来品の約３倍に高めた泡タイプの白髪染め「ブローネ　泡カラー」を発売

密着力が高い新しい“もっちり泡”に！生えぎわ・根元まで深く染まる
『ブローネ　泡カラー』　改良新発売


　花王株式会社（社長・尾崎元規）は、２０１１年２月１８日、自宅で簡単にきれいに仕上がる泡タイプの白髪染め『ブローネ　泡カラー』を改良新発売いたします。弾力のある“もっちり泡”に改良し、密着力を当社従来品の約３倍（＊１）に高めました。髪の生えぎわ・根元まで密着し、より深く染まります。

＊１：花王調べ（タック試験法による）

　※商品画像は添付の関連資料を参照


＜発売のねらい＞
　ここ数年、女性の白髪用カラーリング市場は拡大しています。背景には、白髪を気にし始める３５歳以降の女性の増加と、生活防衛意識から美容院でカラーリングをする頻度が減ったことが考えられます。２００８年『ブローネ　泡カラー』発売以降、自宅で簡単にムラなくきれいに仕上がる泡タイプの白髪染めは人気を集め、市場の約２割を占めるほどに拡大しています。
　また、４５歳以降の白髪量が多い方は特に、分け目や生えぎわなど新しく生えた部分の白髪もしっかり染めたいと考えています。（花王調べ）

　この春、『ブローネ　泡カラー』は、泡を髪につけて、手でもみ込むことで、手の届きにくい根元や髪の内側に泡が行き渡り、簡単にムラなく染めることができる機能はそのままに、密着力の高い“もっちり泡”へ改良いたします。この“もっちり泡”は、粘性が高いため気泡が壊れにくく、垂れにくい設計なので、密着力が当社従来品の約３倍（＊１）に高まりました。放置時間中も、つけた部分に泡がしっかりとどまるので、しっかり染めたい生えぎわ・根元まで、深く染められます。髪に泡が密着することにより、後頭部も髪の内側も、さらにきれいに染めることができるようになりました。また、新しい保護ベール処方により、カラーリングを行なった直後の髪もきしまず、しっとりとなめらかに仕上がります。

＊１：花王調べ（タック試験法による）


＜発売日／地域＞
　２０１１年２月１８日／全国

＜商品名／内容量／価格＞
　『ブローネ　泡カラー』【医薬部外品】／１液３２ｍｌ＋２液４８ｍｌ＋ヘアトリートメント８ｇ
　＊メーカー希望小売価格は設定いたしません。


　※商品特長、使い方は添付の関連資料を参照


＜消費者の方のお問い合わせ＞
　花王株式会社
　生活者コミュニケーションセンター
　消費者相談室
　電話　０３−５６３０−５０３０