キリンビール、発泡酒「麒麟淡麗　生」と「淡麗グリーンラベル」をリニューアル発売

「麒麟淡麗＜生＞」と「淡麗グリーンラベル」をリニューアル

〜リニューアルにあわせて新たな広告やキャンペーンを展開〜


　キリンビール株式会社（社長　松沢幸一）は、「麒麟淡麗＜生＞」と「淡麗グリーンラベル」の中味とパッケージのリニューアルを行い、それぞれ２月上旬製造品から順次切り替えます。また、リニューアルにあわせて新テレビＣＭを展開し、広告と連動した新たなキャンペーンを実施することで、進化を遂げた「淡麗シリーズ」の魅力をお客様に広く伝えていきます。

　１９９８年の発売以来、発泡酒市場を牽引している「麒麟淡麗＜生＞」は、“すっきりとした味わい”と“キレ・爽快”のバランスを生かしながら、ドイツ・ハラタウ産の「ヘルスブルッカーホップ」を増量することによって“爽快な香り”を高め、さらなる飲みごたえを実現しました。また、パッケージは“麒麟”のロゴと、キリンビールの象徴である“聖獣マーク”を今まで以上に大きく配して本格感をアップし、シンプルな色使いでありながら品質感と現代感を持ち合わせたデザインへ進化させました。

　“糖質７０％オフ”（※１）が人気の「淡麗グリーンラベル」は、“すっきり・爽快”な味覚はそのままに、副原料の大麦を増量するとともに爽やかな香りを有する「カスケードホップ」を新たに使用することで、“爽快なうまさ”をさらに強化しました。パッケージは全体の緑の色調をより鮮やかにして視認性を高め、爽快で心地よい配色に変更したほか、“淡麗”ロゴの書体を変更し、品質感・現代感を訴求するデザインとしました。また、期間限定で広告・店頭と連動した「クローバーマーク」を挿入してさらに登場感を高めていきます。

　（※１）文部科学省が公表している五訂増補日本食品標準成分表の「発泡酒」の糖質量（≒炭水化物−食物繊維）と比較している　
　広告はリニューアルにあわせて新たなシリーズを展開し、さらにおいしくなった「麒麟淡麗＜生＞」「淡麗グリーンラベル」を訴求していきます。また、広告と連動して「ジャンボとミニジョッキ当たる！キャンペーン」、「ＧＲＥＥＮパーカー当たる！キャンペーン」を実施します。

　２０１０年の発泡酒市場は、昨今の生活防衛意識の高まりによる新ジャンル市場の拡大などの影響を受けマイナス２けたで着地しましたが、当社では「麒麟淡麗＜生＞」が市場平均を大きく上回ったほか、「淡麗グリーンラベル」はプラスで着地するなど堅調に推移しています。また、発泡酒市場に占める当社シェアは６６．２％と過去最大を記録し、市場での存在感は圧倒的なものとなっています。今回リニューアルする定番主力商品に加え、“プリン体９９％カット”（※２）と“ワインポリフェノールによる、うまさ”（※３）を同時に実現した「淡麗Ｗ（ダブル）」とあわせて、さらなる「淡麗シリーズ」の支持獲得を目指します。

　（※２）当社発泡酒比　
　（※３）飲みごたえをもたらすポリフェノール含む赤ワインエキスを原材料に加え、「淡麗Ｗ」ならではのうまさを実現　

　キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。


「麒麟淡麗＜生＞」リニューアル概要
　１．商品名：「麒麟淡麗＜生＞」
　２．発売地域：全国　
　３．発売時期：２０１１年２月上旬製造品より順次切り替え　
　４．発売品種：１３５ｍｌ缶、２５０ｍｌ缶、３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶、大びん、７Ｌ樽、１５Ｌ樽　
　５．価格：オープン価格　
　６．商品コンセプト　キリンを代表する本格スタンダード発泡酒　
　７．：リニューアルのポイント　
　　　【味覚】　“すっきりとした味わい”と“キレ・爽快”のバランスを生かしながら、ドイツ・ハラタウ産の「ヘルスブルッカーホップ」を増量することによって“爽快な香り”が高まり、さらなる飲みごたえを実現。　
　　　【パッケージ】　“麒麟”のロゴと、キリンビールの象徴である“聖獣マーク”を今まで以上に大きく配して本格感をアップし、シンプルな色使いでありながら品質感と現代感を持ち合わせたデザインへ進化させた。　
　８．広告：３月からテレビＣＭを中心に、交通広告、屋外広告、インターネットなどで大々的に展開していく。　
　９．原材料：麦芽・ホップ・大麦・米・コーン・スターチ・糖類　
１０．アルコール度数：５．５％　
１１．ターゲット：ビール・発泡酒・新ジャンルユーザー全般　
１２．販売予定数：約２，６１０万ケース（大びん換算、２０１１年）（※３）３０，６００ＫＬ　
１３．製造工場：全９工場

　＊千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、滋賀工場、岡山工場、福岡工場　

「淡麗グリーンラベル」リニューアル概要
　１．商品名：「淡麗グリーンラベル」
　２．発売地域：全国　
　３．発売時期：２０１１年２月上旬製造品より順次切り替え　
　４．発売品種：３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶　
　５．価格：オープン価格　
　６．商品コンセプト：糖質７０％オフ※の、からだも気持ちもここちよい発泡酒
　　　※文部科学省が公表している五訂増補日本食品標準成分表の「発泡酒」の糖質量（≒炭水化物−食物繊維）と比較している
　７．リニューアルのポイント　
　　　【味覚】　“すっきり・爽快”な味覚はそのままに、副原料の大麦を増量するとともに爽やかな香りを有する「カスケードホップ」を新たに使用して、“爽快なうまさ”をさらに強化。
　　　【パッケージ】　全体の緑の色調をより鮮やかにして視認性を高め、爽快で心地よい配色に変更したほか、“淡麗”ロゴの書体を変更し、品質感・現代感を訴求するデザインとした。また、期間限定で広告・店頭と連動した「クローバーマーク」を挿入することでさらに登場感を高めていく。　
　８．広告：３月からテレビＣＭを中心に、交通広告、屋外広告、インターネットなどで大々的に展開していく。　
　９．原材料：麦芽・ホップ・大麦・糖類　
１０．アルコール度数：４．５％　
１１．ターゲット：ビール・発泡酒・新ジャンルユーザー全般　
１２．販売予定数：約１，６９０万ケース（大びん換算、２０１１年）（※２）１４，１００ＫＬ　
１３．製造工場：全９工場

　＊千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、滋賀工場、岡山工場、福岡工場　

「ジャンボとミニジョッキ当たる！キャンペーン」
「ＧＲＥＥＮパーカー当たる！キャンペーン」概要
　※　関連資料参照


お問い合わせ先
　キリンビール株式会社　お客様センター　フリーダイヤル：０１２０−１１１−５６０
　キリンビールホームページ　http://www.kirin.co.jp


　※　製品画像などは、関連資料参照