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IDC Japan、国内企業のマーケティング活動とIT利用実態調査結果を発表
国内企業のマーケティング活動とIT利用実態調査結果を発表
・国内企業のCMO(マーケティング最高責任者)の設置率は3.9%
・デジタルマーケティングは従来メディアより着目されるも、全体の中では低い位置付け
・現在保有しているデータの活用が、マーケティング活動でのキーポイント
IT専門調査会社 IDC Japan 株式会社(所在地:東京都千代田区九段北1‐13‐5、代表取締役:竹内正人、Tel代表:03−3556−4760)は、2013年6月に実施したマーケティング活動の動向調査「2013年 国内企業のマーケティング活動に関する実態調査」の結果を発表しました。これによると、国内企業のマーケティング活動においてデータ活用の意識が高くなっています。
国内企業のCMO(マーケティング最高責任者)の設置率は3.9%と低く、マーケティングを全社的にマネジメントする動きがまだ小さい段階です。マーケティング活動は5つのグループに分割されており、その担当戦略、上位組織、交流状況も様々です。
注力したい施策では情報の迅速な把握と分析力強化がトップ2を占め、データ活用の意欲が強い状況にあります。デジタルマーケティングに対しては、従来メディアより強い意欲があるものの全体の中ではまだ低い位置にあります。ただし、業種や部署により、大きな偏りが見られます。
「国内企業のマーケティング活動ではデータ活用に取り組む意欲が強い。一方で、新種のデータを利用する意欲は強いとはいえない。マーケティング活動に関するIT製品のベンダーは、既に保有しているデータの高度活用を提案すべきである」と IDC Japanユーザーサーベイ シニアマーケットアナリストの下畑 光夫は述べています。
今回の発表はIDCが発行した「2013年 国内企業のマーケティング活動に関する実態調査」(J13621001)にその詳細が報告されています。本調査レポートでは、国内企業でマーケティング活動を担う部署を対象に調査を実施し、組織構造、問題意識、利用データなどについて分析しています。
【レポートの詳細についてはIDC Japanへお問い合わせください】
<参考資料>
※添付の関連資料を参照
<IDC社 概要>
International Data Corporation(IDC)は、ITおよび通信分野に関する調査・分析、アドバイザリーサービス、イベントを提供するグローバル企業です。49年にわたり、IDCは、世界中の企業経営者、IT専門家、機関投資家に、テクノロジー導入や経営戦略策定などの意思決定を行う上で不可欠な、客観的な情報やコンサルティングを提供してきました。
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