日経リサーチ、「ブランド戦略サーベイ」の２０１３年版レポートを発売

アップル・ジャパンが初の首位！企業ブランド調査
電機・機械・自動車のブランド力回復　スコア増加幅は花王が１位
「ブランド戦略サーベイ２０１３」発売


　株式会社日経リサーチ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：中村　良）は１８日、主要企業５７０社のブランド力などを測定した「ブランド戦略サーベイ」の２０１３年版レポートを発売しました。注目の総合ランキングは昨年３位のアップル・ジャパンが初の首位を獲得。２位にはヤマト運輸が上昇しました。全体として電機・機械・自動車メーカーのブランド力に回復傾向が目立ちました。

　「ブランド戦略サーベイ」は企業のブランド力をコンシューマー（消費者）とビジネスパーソンという２つの視点から評価する年１回のインターネット調査です。２００３年にスタートし、今年で１１回目になります。今回は２０１３年６〜７月に実施しました。
　ブランド力は「愛着度（ビジネスパーソンは企業魅力度）」、「自分必要度（同ビジネス有用度）」、「ブランドプレミアム・価格プレミアム」、「独自性」、「推奨意向」という５つの評価項目に基づいて算出した「企業ブランド知覚指数（PQ＝Perception　Quotient）」によって評価しています。
　総合ランキングはコンシューマーとビジネスパーソン両方の「ブランドPQ」のスコアを統合し、算出した「総合PQ」によるもので、ランキングは９月１８日付の日経各紙でも紹介されています。

＜「ブランド戦略サーベイ２０１３」ランキングのハイライト＞
●アップル・ジャパンが初の総合首位！昨年５位のヤマト運輸が２位に浮上
　アップルはビジネスパーソンのランキングも１位。アップル、ヤマトとも消費者・ビジネス双方からの評価上昇で躍進。昨年３年ぶりにトップに返り咲いた日本マイクロソフトは３位に後退。

●アベノミクス効果？で電機・機械・自動車メーカーのブランド力が回復傾向
　４位ソニー（昨年６位）、７位キヤノン（同１１位）、８位パナソニック（同１４位）、１１位トヨタ自動車（同１７位）、１４位東芝（同３２位）など。昨年までは業績不振でブランド力も低迷していた。

●得点増加幅は花王が、コンシューマーのランキングはキユーピーがトップ
　昨年と比べた得点増加幅ランキングは６２ポイント増の花王が１位。総合順位も昨年の７０位から１８位に急上昇。コンシューマーのランキングは総合６位のキユーピーがトップに輝く。

＜「ブランド戦略サーベイ」の特長は＞
　◎業種の垣根を越えて競合企業とブランド力を比較し、自社の現在の位置付けを確認できる
　◎ブランド力の形成経路、経験価値などブランド力を向上させる様々な要因が把握できる
　◎購入・利用意向、共感度などブランド浸透状況の測定項目に２０１３年版から「満足度」を追加
　◎バリューチェーンマップ、ベイジアンネットワークなど多彩な分析ツールを提供（一部商品）

　また、「ブランド戦略サーベイ２０１３」の調査結果を含む、過去１０年間のデータに基づいた企業ブランド評価レポート「ブランドX（テン）−ブランド戦略サーベイ１０年分析」も今秋、発売予定です。

　「ブランド戦略サーベイ」と合わせて、企業のブランド戦略立案にご活用ください。

　■ラインナップ：用途や分析レベルにより５種類ご用意しました。ニーズに応じてお選びください。
　■価格：５２，５００円（税込み）より

　詳しくは、日経リサーチの「ブランド戦略サーベイ」のホームページ
　（http://www.nikkei-r.co.jp/service/branding/co-brand.html?0918b）をご覧ください。