資生堂、「専科」からワンプッシュでふんわりとした上質な泡が出る泡状洗顔料を発売

アジア戦略ブランド「専科」
ワンプッシュでふんわり上質な泡が出る、泡状洗顔料を発売

「専科　スピーディーパーフェクトホイップ」
２０１３年９月中旬に発売


　資生堂、日本の低価格帯市場とアジアのマステージ（※１）市場で共通展開する単品高機能型スキンケアブランド「専科」の洗顔シリーズから、ワンプッシュでふんわりとした上質な泡が出る泡状洗顔料「スピーディーパーフェクトホイップ」【全２品目２品種】を２０１３年９月中旬に発売します。（発売元：株式会社エフティ資生堂）

　２０１２年の洗顔（素肌洗い）市場では、クリームタイプ（チューブ）が市場全体の約５割の構成比を占めていますが、やや減少傾向にある一方、フォーム（泡）タイプの市場は、２００７年対比では約１．５倍に拡大しています（次頁　※図１　※図２）。一般的な泡状洗顔料に対するお客さま意識調査（２０１２年２月資生堂調べ／N＝２００名）によると、「簡単にすぐ泡がつくれる」という簡便性が魅力である一方、「すすぎ時のぬるつき」などの使用性への不満を抱えていることがわかりました。

　　＊商品画像は添付の関連資料を参照

　今回、専科では素早い泡切れを徹底追求した高機能洗顔料を開発しました。新製品「スピーディーパーフェクトホイップ」は、ワンプッシュできめ細やかなふんわりとした上質な泡立ちと、サッとすすげてぬるつきを残さない新技術「スムースクリア処方」で汚れと泡を一気に落とし、すっきりとした洗いあがりを実現。また白まゆ成分（セリシン：保湿）を配合、うるおいを保ち、みずみずしい素肌に導きます。この新技術により、従来よりも洗い流し水量を６７％（※２）まで減らすことを実現しました。忙しい女性たちの洗顔タイムをよりスピーディーにするとともに、エコへの配慮もしています。


　※１：マステージ：通常のマス商品よりも高級感はあるが、プレステージ商品に比べると値ごろ感がある商品領域「マス」と「プレステージ」をもとにした造語
　※２：年間２Lのペットボトル７００本に相当する１，４００Lの節水に。検証方法：洗い流しにかかる時間を自社従来品と比較。時間から水量を計測。（２０１３年２月資生堂調査／N＝２５〜４９才１０３名）


【新製品一覧】

　商品名：専科　スピーディーパーフェクトホイップ
　販売名称：洗顔専科　スピーディーパーフェクトホイップ
　分類：泡状洗顔料
　容量：１５０mL
　価格：オープン価格

　商品名：専科　スピーディーパーフェクトホイップ（つめかえ用）
　販売名称：洗顔専科　スピーディーパーフェクトホイップ
　分類：泡状洗顔料
　容量：１３０mL
　価格：オープン価格


＜ブランド概要＞
　２０１０年９月に誕生した「専科」は、現在、「洗顔」・「保湿」・「美白」・「日やけ止め」の４シリーズを展開。中でも濃密な泡で人気の洗顔料「パーフェクトホイップ１２０g」は、セルフ洗顔市場売上NO．１アイテム（※３）となっています。
　現在、専科は、２０１０年に導入した台湾をはじめ、香港、韓国、タイ、シンガポール、マレーシアとアジアでの展開も拡大しており、アジアのマステージ市場でのポジションアップを目指しています。

　※３　出典：インテージSRI　セルフ洗顔市場（ダブルウォッシュ、クレンジングを除く）　データ期間：２００９年５月〜２０１３年５月累計　金額アイテムランキング　専科パーフェクトホイップ１２０g


＜プロモーション・販売展開＞
　洗顔シリーズではイメージモデルに小池栄子（こいけえいこ）さんを引き続き起用するとともに、新たにタレントとして活躍中の福田彩乃（ふくだあやの）さんを起用、１０月上旬よりテレビCMやWEBでの広告展開を行います。販売チャネルは、ドラッグストア、量販店、ホームセンター等、全国約２７，０００店を予定しています。


　＊参考データ・商品概要は添付の関連資料を参照


　※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先　フリーダイヤル　０１２０−３０−４７１０」でお受けしています