富士経済、「メイクアップ」「ボディケア」化粧品国内市場の調査結果を発表

"メイクアップ""ボディケア"化粧品国内市場を調査（３）


◆メイクアップ　２０１３年見込　４，７２８億円（前年比０．６％増）◆
　ファッションではネオンカラーが流行　はっきりとした色が好まれリップカラーが６年ぶりに拡大

◆ボディケア　２０１３年見込　１，６３７億円（前年比３．１％増）◆
　サンタン・サンスクリーン　３１５億円　通年の使用広がりジェルタイプ・スプレータイプが人気


　総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済（東京都中央区日本橋小伝馬町　社長　阿部　界　０３−３６６４−５８１１）は、２０１３年２月から６分野４４品目の化粧品の国内市場について、３回に分けて調査を行った。その第３回目の調査結果を報告書「化粧品マーケティング要覧２０１３　No．３」にまとめた。
　この報告書ではメイクアップ１０品目、ボディケア７品目の国内市場を調査分析した。なお、第１回目のスキンケアとフレグランスは４月１５日に、第２回目のヘアケア・ヘアメイクとメンズコスメティックスは５月９日に発表している。


＜調査結果の概要＞
１．メイクアップ市場

　２０１２年　　　　前年比　　　　　２０１３年見込　　前年比
　４，６９８億円　　１００．８％　　４，７２８億円　　　１００．６％

　メイクアップ市場は２００８年以降縮小が続いていたが、２０１２年は震災による一時的な需要低迷からの反動が見られ、前年比０．８％増の４，６９８億円と５年ぶりに拡大した。また、毛穴や色むらのない均一な肌色をベースとした、ナチュラルで健康的な表情のメイクがトレンドとなり、拡大に転じた品目も多く見られた。
　ベースメイクでは、ファンデーションの縮小が続いているが、手軽さとお買い得感からBBクリーム（ファンデーションの内数）が２００８年頃より需要を獲得し２０１３年には２００億円を突破すると見込まれる。また、フェイスパウダーはBBクリームの定着や、テカリやべたつき防止のための仕上げとして使用される機会が増加し、拡大している。
　メイクアップベース（化粧下地）は、BBクリームや化粧下地効果を併せ持つ日中用乳液などへの需要シフトにより縮小が続いていた。しかし、節電により夏場の皮脂過剰に伴うメイク崩れに悩む層が増加したことや、毛穴、シミ、そばかす、小じわなどの悩みをカバーできる高機能品の投入が相次いだことから、２０１２年は前年比５．４％増と拡大した。また、２０１２年１２月には資生堂がメイクを専用クレンジングではなくお湯で簡単に落とせる「フルメイクウォッシャブルベース」を発売し、画期的なコンセプトで需要を取り込んでおり、２０１３年は２桁増が見込まれる。
　ポイントメイクでは、アイメイク中心から、リップやチークなども使用したメイクにトレンドがシフトしており、２０１２年はチークカラーが２桁増となった。２０１３年はファッションでネオンカラーが流行っていることから、健康的でより華やかなメイクが好まれ、口元にもはっきりとした色を取り入れる動きが進み、リップカラーが６年ぶりに拡大すると見込まれる。
　また、アイメイクに関しても、自然な目元が好まれるようになり、アイラッシュ（つけまつげ）の需要もひと段落し、マスカラへの回帰が見られた。また、アイラッシュで薄くなったまつげをケアする意識が高まったことで、トリートメントマスカラが拡大しており、スキンケアアイテムを展開する通販メーカーや、育毛シャンプーを展開するアンファーなど新規参入が相次いでいる。

２．ボディケア市場

　２０１２年　　　　前年比　　　　　２０１３年見込　　前年比
　１，５８８億円　　１０３．４％　　１，６３７億円　　　１０３．１％

　２０１２年のボディケア市場は前年比３．４％増の１，５８８億円となった。ボディクリーム・ローションやボディシャンプーは、主に化粧品系ブランドからの投入されていた「香り」や「リラクゼーション」を訴求したパーソナルユース商品がトイレタリー系ブランドからも投入され、市場が活性化している。
　サンスクリーンは、ボディケアに対する関心の高まりから、通年での使用が広がっており、軽いつけ心地でしっかり肌を保護するジェルタイプや、「サンカット」（コーセーコスメポート）など髪や背中、メイクの上から簡単にケアできるスプレータイプが人気となっている。２０１２年シーズン前半は不調であったが、９月になっても北日本、東日本を中心に気温の高い日が多く使用期間が長くなったことで市場が拡大し、３００億円を突破した。２０１３年もシーズン初めの５月のゴールデンウィークが天候に恵まれ、順調なスタートを切っており、市場拡大が見込まれる。

３．化粧品市場

　２０１２年　　　　　　　前年比　　　　　２０１３年見込　　　　前年比
　２億２，９８３億円　　１０１．１％　　　２億３，２２０億円　　１０１．０％

　スキンケア、フレグランス、ヘアケア・ヘアメイク、メンズコスメティックス、メイクアップ、ボディケアの６分野４４品目の化粧品市場は、震災の影響で需要が減少した反動により２０１２年は拡大し、前年比１．１％増の２億２，９８３億円となった。２０１３年は引き続き１％以上の増加が見込まれ、５年ぶりに２億３，０００億円を超えると見られる。


＜調査対象＞
　メイクアップ１０品目：＜ベースメイク＞
　　　　　　　　　　　　　　メイクアップベース、ファンデーション、フェイスパウダー
　　　　　　　　　　　　　　＜ポイントメイク＞
　　　　　　　　　　　　　　アイシャドウ、アイライナー、アイブロウ、マスカラ、チークカラー、リップカラー、ネイルカラー・ネイルケア
　ボディケア７品目：リップクリーム、サンタン・サンスクリーン、除毛・脱毛剤、ボディシャンプー、ボディクリーム・ローション、ボディマッサージケアクリーム、バスプロダクツ


＜調査方法＞
　富士経済専門調査員による対象企業及び関連企業・団体等への直接面接取材


＜調査期間＞
　２０１３年４月〜５月


以上


　資料タイトル：「化粧品マーケティング要覧２０１３　No．３」
　体裁：A４判　３１０頁
　価格：書籍版　１００，０００円（税込み１０５，０００円）
　　　　　PDF／データ版　１１０，０００円（税込み１１５，５００円）
　　　　　書籍版・PDF／データ版　１２０，０００円（税込み１２６，０００円）
　調査・編集：株式会社　富士経済　東京マーケティング本部　第一統括部　第二部
　　　　　　　　TEL：０３−３６６４−５８２１　FAX：０３−３６６１−９５１４
　発行所：株式会社　富士経済
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