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ポッカ、CBC・南山大学ビジネススクールと共同開発の「ちょっと贅沢なミルクセーキ」を発売

2011-01-17

ポッカ×CBC×南山大学ビジネススクールの3者による新商品
「ちょっと贅沢なミルクセーキ」
〜東海エリアの活性化を目的に新商品を開発〜
2月14日(月)から東海エリアで限定発売

 ※商品画像は添付の関連資料を参照


 株式会社ポッカコーポレーション(本社:名古屋市、社長:堀雅寿)は、中部日本放送株式会社(本社:名古屋市、代表取締役社長:大石幼一、以下:CBC)と、南山大学ビジネススクールの協力のもと、新商品「ちょっと贅沢なミルクセーキ」を、2011年2月14日(月)から、東海エリア(愛知県、岐阜県、三重県)を中心に新発売します。



■名古屋発祥の3者による地域活性化
 このたび、1957年に名古屋で創業した当社、名古屋で開学し国際的な校風で知られる南山大学が展開する南山大学ビジネススクール、そして今年開局60周年を迎え“地域に根ざすローカルのココロ”を表わす「ロココロ」キャンペーンを展開するCBCの3者が、東海エリアの活性化を目指し、新商品を開発しました。MBA取得を目指す南山大学ビジネススクール13名の学生が、当社社員の講義などを経てマーケティング実践を行い、最終的に「ちょっと贅沢なミルクセーキ」の商品化が実現しました。

■名古屋の「喫茶店文化」、定番人気「ミルクセーキ」
 名古屋の「喫茶店文化」は、朝食メニューである “モーニング”を始め、応接間や居間の延長線のような感覚で家族やお隣り同士の憩いの場に利用され、人々の生活の中に深く根付いています。総務省統計局発表データ(平成18年事業所・企業統計調査、家計調査(平成19〜21年平均))によると、愛知県の喫茶店数は全国2位で、喫茶支出も全国平均よりも高く、また喫茶店の密度(人口比)については、2位が岐阜県、3位が愛知県であることから東海エリアならではの文化といえます。今回、こうした名古屋の「喫茶店文化」に着目し、名古屋の喫茶店定番メニューで商品化してほしい飲料についてアンケートを実施したところ、特に40代男性と20代女性から「ミルクセーキ」の復刻商品化の要望が高いことが確認できた為、「ミルクセーキ」を商品化することにしました。

■地域の素材厳選“飛騨牛乳”“愛知県産の卵(加糖卵黄)”を使用
 「ミルクセーキ」は、ミルクと卵と砂糖を使った、素朴な味わいをいかした飲料です。今回新発売する「ちょっと贅沢なミルクセーキ」では、喫茶店ならではの本格的な味わいを表現するため、“牛乳”と“卵”にこだわり東海エリアの地元産素材として岐阜県産 の“飛騨牛乳”と、愛知県産の卵からできた濃厚でコクのある“砂糖を加えた卵黄”を使用し、当社の名古屋工場で生産を行っています。ミルクと卵のハーモニーと程よい甘さが堪能できる上、後味はスッキリしているのが特長です。


■新商品概要
・商品名:ポッカ ちょっと贅沢なミルクセーキ
・荷 姿:190g缶×30缶/1ケース
・価 格:参考小売価格120円(税込)
・エネルギー:62kcal/100gあたり
・発売日:2011年2月14日(月)
・発売地区:東海エリア(愛知県、岐阜県、三重県)を中心に
・商品特長:ポッカコーポレーションCBC南山大学ビジネススクールの3者が、東海エリアの活性化を目指して開発した新商品です。名古屋の「喫茶店文化」に着目し、その中で復刻要望の高かった「ミルクセーキ」を商品化しました。岐阜県産 の“飛騨牛乳”と、“愛知県産の卵(加糖卵黄)”を使用して作った、程よい甘さが堪能できる上、後味はスッキリしているのが特長です。


<「ロココロ」キャンペーンについて>
 今年、開局60周年を迎えるCBCは、“地域に根ざし地域と共に生きるローカルのココロ”を、「ロココロ」というキャッチコピーで表現し、さらなる地域貢献に取り組むキャンペーンを展開中です。今回の新商品「ちょっと贅沢なミルクセーキ」の開発コンセプトでもある“東海エリアの活性化を目指す”といった共通の想いがあることから、キャンペーン商品としてプロモーションを展開していきます。
 詳細はこちら http://hicbc.com/whatscbc/lococoro/

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