オムニバス、DMP活用のアクセス解析で「ユーザー・プロフィール分析」サービスを開始

DMPを活用したアクセス解析により、データに基づくペルソナ設計が可能となる
「ユーザー・プロフィール分析」サービスを開始
「パーソナリティ」「ライク」「ライフ」「コミュニティ」の軸で、ユーザーの興味関心を明らかに


　アドテクノロジーを活用したデジタルマーケティング事業を展開する株式会社オムニバス（本社：東京都渋谷区代表取締役CEO：山本章悟以下、オムニバス）は、この度、DMPを活用したアクセス解析により、データに基づくペルソナ設計が可能となる「ユーザー・プロフィール分析」サービスを開始いたしました。
　本サービスにより、自社のサービスに興味を持った（サイトに訪れた）ユーザーの人物像を明らかにすることでマーケティング活動において設定されたターゲットユーザー像の仮説検証や、新たなマーケティング活動のアイデアを得ることができます。


▼ユーザー・プロフィール分析概要

　■調査方法について
　DMPを用いて、行動データを取得しているオーディエンスに対してディスプレイ広告を配信し自社サイトに誘導。
　サイトに訪問したユーザー＝サービスに興味を持つユーザーとして、その行動データを統計的に分析。

　オムニバスの保有するオーディエンスデータを「パーソナリティ」「ライク」「ライフ」「コミュニティ」の４つの大カテゴリに分類し、それぞれの視点からユーザーの特徴を導き出します。

＜調査委結果イメージ＞

　＊添付の関連資料「参考画像」を参照


▼ユーザー・プロフィール分析カテゴリ

　Personality　：女性、男性などユーザーのデモグラ情報に近いカテゴリ
　Life　　　　　　：マネーや住宅、家事など生活に関するカテゴリ
　Like　　　　　　：ユーザーの趣味など、好きなことに関するカテゴリ
　Community　：学校やビジネスなどユーザーが属している機関など社会的なものに関するカテゴリ

　■調査レポートについて
　１）オーディエンス分析結果一覧
　分析に用いた全てのカテゴリの分析結果のローデータを一覧化。
　２）ペルソナ分析
　４つの大カテゴリの中で、アクション率（※）が高いものを抽出したマトリクス分析、およびペルソナの特徴をまとめたレポート。　※アクション率・・・各カテゴリごとの想定imp数に対するクリックユーザーの割合
　３）カテゴリ詳細分析
　オーディエンス分析結果一覧の一部をマネーや住宅といった中カテゴリごとに切り出し、保険や貯蓄等、同一中カテゴリ内の小カテゴリを比較・分析。

　■価格：５０万円〜１００万円（参考価格。調査に関わるデータ量や期間によって異なります。）

　■調査期間：１ヶ月〜３ヶ月

　■マーケティングのアイディアのヒント
　分析によって得られたユーザー・プロフィールを活用して、新しいマーケティングプランの検討が可能

　Ex．）紅茶ブランドの場合

　ユーザー：肩こりや不眠、ストレスに悩んでおり、定期的にリラクゼーションサロンを利用している傾向
　新しいマーケティンングプラン
　⇒寝る前に紅茶を飲んでリラックスしよう、というメッセージをユーザーに伝えてみよう。

　■広告配信の効率化
　ユーザーの興味関心に合わせたメッセージやクリエイティブ、ターゲティング設定を行うことが可能になり、広告配信の効率性を上げることできます。

　※１：DMPとは
　データーマネジメントプラットフォームの略称．webサイトにアクセスしたユーザーに関する様々なデータをマーケティングデーターとしてマネジメントする事のできるシステム
　※２：オーディエンスデータとは
　行動データ、デモグラフィックデータ、検索データ等、インターネットユーザーの持つ取得可能なありとあらゆるデータ


【株式会社オムニバス会社概要】
　アドネットワーク、オーディエンスターゲティングを主力とした、アドテクノロジー事業を展開。アドネットワークサービスのオムニバスネットワークは、配信サイト数８万以上、月間配信可能広告数１００億インプレッション以上。オーディエンスターゲティングサービスのオムニバスオーディエンスネットワークのユニークオーディエンス数は、１億５０００万cookie以上。アドテクノロジーを活用したデジタルマーケティングの、プランニングからオペーレーショまでOne　Stopでサービスを提供している。

　会社名　　：株式会社オムニバス
　代表者　　：代表取締役CEO山本章悟
　設立　　　　：２００８年８月
　所在地　　：東京都渋谷区恵比寿南１−１４−１０　福隆ビル２階
　URL　　　　：http://e-omnibus.co.jp/
　事業内容　：インターネット広告配信事業、マーケティングコンサルティング業