MM総研、２０１２年度国内電子書籍端末・コンテンツ市場概況を発表

２０１２年度国内電子書籍端末・コンテンツ市場概況


　■２０１２年度の電子書籍端末出荷台数は４７万台
　■出荷台数はAmazon、楽天、ソニーが拮抗するも、シェアはAmazon第１位（３８．３％）
　■新プラットフォームのコンテンツ市場規模は２７０億円
　■コンテンツ市場のジャンル別規模では「推理・ミステリー・ホラー・SF」（３３億円）が最大
　■２０１３年度の電子書籍端末の出荷台数は５２万台と予測

　MM総研（東京都・港区、所長・中島　洋）は２０１２年度（１２年４月〜１３年３月）の国内電子書籍端末の出荷台数と、新プラットフォームのコンテンツ市場規模の調査結果を発表した。調査方法は、各社へのインタビューとユーザー調査によって行われた。
　２０１２年度の電子書籍端末の総出荷台数は前年度比４２％増の４７万台となった。またスマートフォン・タブレットPC・電子書籍端末などで閲覧する、新プラットフォーム（※）のコンテンツ市場規模は２７０億円と算出された。
　コンテンツのジャンルとして最も大きい規模は「推理・ミステリー・ホラー・SF」で３３億円となった。

◆２０１２年度通期、電子書籍端末の出荷台数は４７万台
　２０１２年度通期における電子書籍端末の出荷台数４７万台となり、前年度（３３万台）に比べ４２．４％増となた（データ１）。メーカー別出荷台数・シェアをみると、トップはAmazonで１８万台（シェア３８．３％）、続いて楽天が１５．５万台（同３３．０％）、ソニーが１２万台（同２５．５％）となった。その他の電子書籍端末は推計１．５万台（同３．２％）となった（データ２）。
　回線別で電子書籍端末の出荷台数シェアをみると、Wi−Fiモデルが４０万台（シェア８５．１％）、３G回線モデルは７万台（同１４．９％）となり、Wi−Fiモデルが８割以上を占めることが分かった（データ２）。

◆新プラットフォームのコンテンツ市場規模は２７０億円
　ユーザー調査を基に新プラットフォームによる電子書籍コンテンツの市場規模を算出した。その結果、市場全体では２７０億円となった。各ジャンル別でみると、「推理・ミステリー・ホラー・SF」３３億円（シェア１２．１％）、「学習系（ビジネス書、自己啓発、語学など）」３２億円（同１１．９％）、「文芸小説・エッセイ・論評・詩」２８億円（１０．４％）、「雑誌（ビジネス・ファッション・情報誌）」２６億円（同９．６％）、「マンガ・コミック」２３億円（８．４％）、「歴史・時代小説」２２億円（８．３％）、「写真集（趣味・実用・生活、タレント・グラビア）」２０億円（７．４％）、「ファンタジー・ライトノベル」１９億円（７．１％）、「趣味・生活・実用・ガイド」１６億円（５．９％）、「雑誌（エンタメ系・趣味・実用・生活）」１３億円（４．８％）、「洋書」１３億円（４．８％）の順となり、「その他」は２５億円（９．３％）（データ３）。

◆２０１３年度は出荷台数５２万台と予測
　MM総研では２０１３年度の電子書籍端末出荷台数は５２万台（前年度比１０．６％増）と予測。電子書籍での読書がスマートフォンやタブレット端末といったマルチプラットフォーム化するなか、様々なハードウェア端末からの読書が普及しつつある。そのため新プラットフォームによる電子書籍コンテンツ市場は、今後も広がりを見せることが予想される。
　電子書籍端末の市場は今後も緩やかに伸びていくことが考えられる。一方でスマートフォンの大画面化やタブレット端末の浸透による影響を受け、専用機である電子書籍端末の普及が拡大し切れていない面もある。端末を含めた電子書籍市場の需要は、コンテンツの広がりや価格動向に大きく左右される。
　本調査では新プラットフォームを通したコンテンツの市場規模と、その詳細な内訳を算出した。なかでも電子書籍市場を牽引するコンテンツとして、「推理・ミステリー・ホラー・SF」・「文芸小説・エッセイ・論評・詩」や、電子書籍と親和性の高い「マンガ・コミック」・「写真集（趣味・実用・生活、タレント・グラビア）」・「雑誌（ビジネス・ファッション・情報誌）」・「学習系（ビジネス書、自己啓発、語学など）」が挙げられる。
　各社ともコンテンツの確保を図り、一部ではディスカウント競争の兆しも見えている。こうした動きが広がる中で、電子書籍端末を利用する機会も拡大すると考えられる。

【電子書籍専用端末の定義】以下を条件としてMM総研による分類（２０１３年６月現在）
　（１）画面サイズ５〜７インチの電子ペーパーを搭載（タッチ操作も一部可能）
　（２）電子書籍に特化した専用端末
　（３）Wi−Fi接続や携帯電話回線（３G以上）による電子書籍ストアが利用可能（WEB閲覧は限定的）

　※新プラットフォーム
　従来の携帯電話やPC、PDA向けに限定配信されたサービスではなく、マルチデバイス対応の電子書籍サービス。スマートフォンやタブレットPCなど電子書籍関連のアプリケーションやビューワーアプリ経由での電子書籍や、スマートフォン・タブレットPC・電子書籍端末などマルチデバイスで閲覧できる電子書籍配信サービスなど。


　＊データ1〜３は添付の関連資料を参照