富士経済、“ヘアケア・ヘアメイク”“メンズコスメ”化粧品国内市場を調査結果を発表

“ヘアケア・ヘアメイク”“メンズコスメ”化粧品国内市場を調査（２）
―２０１３年見込―
◆ヘアケア・ヘアメイク　５，２８２億円（前年比０．８％増）◆
ノンシリコン人気でシャンプー市場拡大。アウトバス需要拡大でヘアトリートメント市場も活況。
◆メンズコスメティックス　１，０６２億円（前年比４．０％増）◆
パーソナルケア意識の高まりで拡大続く。整肌料は機能訴求が進み、UVケアアイテムは急拡大。



　総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済（東京都中央区日本橋小伝馬町　社長　阿部　界　０３−３６６４−５８１１）は、２０１３年２月から６分野４４品目の化粧品の国内市場について、３回に分けて調査を行っている。その第２回目の調査結果を報告書「化粧品マーケティング要覧２０１３　No．２」にまとめた。
　この報告書ではヘアケア・ヘアメイク７品目、メンズコスメティックス６品目の国内市場を調査分析した。なお、第１回目のスキンケアとフレグランスは４月１５日に発表しており、第３回目はメイクアップとボディケアの市場を調査分析し、結果を発表していく。


＜調査結果の概要＞
１． ヘアケア・ヘアメイク市場
　２０１２年　　　　：５，２３８億円
　前年比　　　　　：１００．６％
　２０１３年見込　：５，２８２億円
　前年比　　　　　：１００．８％

　ヘアケア・ヘアメイク市場の３割近くを占めるシャンプーでは、２０１０年に発売された「レヴール」（ジャパンゲートウェイ）のTVCM大量投下や口コミサイトなどによってノンシリコンシャンプーの認知が急速に進み、人気となった。シャンプーの単価低下が続く中で、ノンシリコンシャンプーの登場は単価アップに繋がり、市場も拡大が続いている。しかし、シェアの高いトイレタリー系の主力ブランドは、ノンシリコンシャンプーへの需要シフトにより伸び悩んだ。ノンシリコンシャンプー人気は２０１３年も続いており、化粧品系メーカーやトイレタリー系メーカーからも投入されていることから、引き続き拡大が見込まれる。
　ヘアトリートメントは、アウトバストリートメントが拡大したほか、ノンシリコン訴求ブランドではリンス・コンディショナーをラインナップせず、シャンプーとヘアトリートメントのみを展開するケースが多いことから、ノンシリコンシャンプーと共にヘアトリートメントの需要も伸びた。
　なお、ヘアケア・ヘアメイク市場全体としては、リンス・コンディショナー、ヘアスタイリング剤、パーマネントウェーブ剤の需要低迷が続いたが、シャンプー、ヘアトリートメントの他、加齢による髪のハリ・コシの低下に悩むユーザーの需要を捉えた女性用スカルプケア、通販メーカーによるヘアカラートリートメントの展開が見られたヘアカラーが拡大した。また、サロンへの来店頻度低下が続き伸び悩んでいた業務用でも、家庭でのケアアイテム提案の一環として店舗販売に注力したことで拡大し、２０１２年のヘアケア・ヘアメイク市場は前年比０．６％増の５，２３８億円となった。２０１３年はシャンプー、ヘアトリートメント、女性用スカルプケアの好調が続き前年比０．８％増の５，２８２億円が見込まれる。

２．メンズコスメティックス市場
　２０１２年　　　　：１，０２１億円
　前年比　　　　　：１０２．６％
　２０１３年見込　：１，０６２億円
　前年比　　　　　：１０４．０％

　スカルプケア意識が高まる中、シャンプー・リンスは、新ブランドの投入が相次いだことや、上位ブランドのマスプロモーションが積極的に行われたことで２０１２年は２桁増となった。
　フェイスケアは４割を占める顔拭きシートの需要が落ち込んだが、肌ケア意識も高まっており、化粧水などの整肌料や洗顔料が牽引し拡大した。特に整肌料では積極的な商品投入が続き、２０１２年には５０億円を突破した。また、通販メーカーや訪販メーカーからの商品投入も見られ、女性用スキンケアと同様に美白やアクネ対応など機能を訴求する傾向が強まりつつある。
　ボディケアは、５割を占めるボディシャンプーの需要が落ち着いてきたが、清涼感とデオドラント効果を訴求したボディローションが拡大している。また、男性の紫外線対策意識の高まりを受け２０１２年にUVケアアイテムの積極的な商品投入が相次ぎ、２０１３年にはボディケアの１割を占めると見込まれる。
　なお、メンズコスメティックス市場全体としては、ヘアスタイリング剤が低迷しているが、男性のパーソナルケア意識の高まりとシャンプー・リンス、フェイスケア、ボディケアの牽引により、２０１２年は前年比２．６％増の１，０２１億円となった。２０１３年もこれらの好調が続き前年比４．０％増の１，０６２億円が見込まれる。また、若年層だけでなく、これまでファミリーユースの化粧品を共用していた中高年層が自身の悩みや志向に合致した商品を選ぶ方向に変わっていくことで今後も拡大が続くと予測される。


＜調査対象＞
　ヘアケア・ヘアメイク７品目　：シャンプー、リンス・コンディショナー、ヘアトリートメント、女性用スカルプケア、ヘアスタイリング剤、ヘアカラー、パーマネントウェーブ剤
メンズコスメティックス６品目　：メンズシャンプー・リンス、メンズスタイリング剤、メンズスカルプケア、メンズシェービング料、メンズフェイスケア、メンズボディケア


＜調査方法＞
　富士経済専門調査員による対象企業及び関連企業・団体等への直接面接取材


＜調査期間＞
　２０１３年３月〜４月


以上


　資料タイトル　：「化粧品マーケティング要覧２０１３　No．２」
　体裁　　　　　　：A４判　２２１頁
　価格　　　　　　：１００，０００円（税込１０５，０００円）
　調査・編集　　：富士経済　東京マーケティング本部　第一統括部　第二部
　　　　　　　　　　　TEL：０３−３６６４−５８２１　FAX：０３−３６６１−９５１４
　発行所　　　　　：株式会社　富士経済
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