ライオン、歯の表面をツルツルにみがきあげる「デンタークリアMAXライオン」を改良発売

独自の“ディープクレンジング処方”ですっきりツルツルにみがきあげるハミガキ
『デンタークリアMAX（マックス）ライオン』改良新発売


　ライオン株式会社（社長・濱　逸夫）は、ブラッシングで細かく砕けながら汚れを落とす「ミクロスクラブ」と新配合の「クレンジング成分」が働く当社独自の“ディープクレンジング処方”で、歯と歯のすき間の汚れをかき出し、歯の表面をツルツルにみがきあげる『デンタークリアMAXライオン』を、２０１３年４月１７日（水）から全国にて改良新発売いたします。


１．発売の狙い
　近年、ハミガキ市場では、歯周病や美白などを訴求した中高価格帯（※１）の商品が伸張する一方で、依然汎用価格帯（※１）の商品が市場の約５割のボリュームを占めています（※２）。この汎用価格帯の使用者は、ハミガキに対して「口の中を清潔にして、すっきりする」といった基本的な機能や使用感を重視しています。
　当社が２００７年に発売した『デンタークリアMAXライオン』は、お口をすっきり・清潔にするベーシックなハミガキとして、大人向けハミガキ販売個数No．１（※３）を獲得し、多くのお客様にご高評いただいております。
　この度、当社独自の“ディープクレンジング処方”で清潔・すっきり感をより一層強化して、改良新発売いたします。

　※１：中高価格帯＝２５０円以上ハミガキ　汎用価格帯＝２５０円未満ハミガキ（当社定義）
　※２：（株）インテージSRI　ハミガキ市場　２０１２年１月〜１２月　２５０円未満ハミガキ販売個数構成比
　※３：（株）インテージSRI　大人向けハミガキ市場　２０１２年１月〜１２月　日本国内累計販売個数


２．発売日・地域
　２０１３年４月１７日（水）　全国


３．改良のポイント
　（１）独自の“ディープクレンジング処方”でみがいた後の清潔感とすっきり感が向上
　　見てわかる青色の顆粒「ミクロスクラブ（※４）」と新配合の「クレンジング成分（※５）」の働きで、お口の中の汚れが落ちる実感とみがきあがりのすっきり感が向上しました。

　　※４：ゼオライトA（清掃助剤）
　　※５：酸化Al（清掃助剤）

　　　＊参考画像は添付の関連資料を参照

　（２）やさしく爽やかな香味の『ナチュラルミント』を新たに品揃え
　　『スペアミント』：さっぱり感がアップした『デンター』おなじみの香味です。
　　『スーパークール』：クール感がアップした超爽快な香味です。
　　『ナチュラルミント』：ハーブ＆フルーツアクセントのやさしく爽やかな新香味です。

　（３）すっきり・爽快感を強調したパッケージデザインに刷新


４．商品特長
　（１）「ミクロスクラブ」と「クレンジング成分」による独自の“ディープクレンジング処方”
　　「ミクロスクラブ」がブラッシングで砕けて歯と歯のすき間の歯垢をかき出し、「クレンジング成分」が歯の表面をツルツルにみがきあげます。
　　歯のザラつき・ネバつきも落として、お口をすっきりさせます。

　（２）薬用成分「フッ素（モノフルオロリン酸ナトリウム）」配合でムシ歯の発生と進行を予防

　（３）幅広い年代の嗜好に応える３つの香味


５．容量・価格

　＊容量・価格は添付の関連資料を参照


以上


　＊商品画像は添付の関連資料を参照


◇お問い合わせ窓口
　＜消費者の方＞お客様センター　０１２０−５５６−９１３