博報堂DYグループ、新機能を搭載したASPサービス「Topic　Finder　for　Advertiser」を提供

博報堂DYグループ、独自開発のソーシャルメディア分析ツールに
広告主ニーズの高い２つの機能を新たに搭載
昨年１０月から提供中の「Topic　Finder　for　Advertiser」を機能強化
『CM・番組の波及効果分析』『Twitter詳細分析』が可能に



　博報堂DYグループの横断組織「博報堂DYグループ・ソーシャルメディア・マーケティングセンター」は、昨年１０月より広告主企業向けに、独自開発のソーシャルメディア分析ツール「Topic　Finder　for　Advertiser（トピックファインダー・フォー・アドバタイザー、以下TFA）」をASPサービスとしてご提供しておりますが、このたび、広告主からのご要望が多い２つの機能を新たに搭載し、「バージョン２．０」としてのご提供を開始します。
　今回追加した機能は『CM出稿・番組露出量の波及効果分析』と、『リツイート数・フォロワー数・ハッシュタグを使ったTwitter詳細分析』の２つです。


【新機能１】CM出稿・番組露出量の波及効果分析（図１参照）
　調べたいブランド名やキーワードがソーシャルメディア上でどのように発言されているかを、関連するCM出稿やテレビ番組の露出状況と紐付けて分析できる機能です。CM出稿量と番組露出量の増減と、ソーシャルメディア上のクチコミ量の変化を連動させて時系列で比較することで、実施したプロモーションの反響・波及効果を効率的に調べることができます。
　CM出稿とテレビ番組露出に関するデータは、株式会社エム・データが構築する「TVメタデータ」を使用します。


【新機能２】Twitter詳細分析（リツイート数、フォロワー数、ハッシュタグ）（図２参照）
　Twitterの全体ツイート数だけでなく、リツイート数やフォロワー数、ハッシュタグごとの発言量などの時系列分析ができる機能です。フォロワー数の多さで分析対象ユーザーを絞り込んだり、ツイート数にリツイート数・フォロワー数を掛け合わせることでリーチのボリュームを把握するなど、詳細な分析が可能です。テレビ番組の局公式ハッシュタグを用いて、番組放送中のツイート集計・分析もできます。

　※新機能１・２ともに有償オプションとして自由にお付け頂くことができます。
　※２０１２年１０月から本日までの間にTFAを導入済の広告主様にも、有償オプションとして追加して頂けます。


【広告会社ならではの機能とサービス】〜ツール提供からレポーティングまで〜
　商品・ブランド分析を強みとするTFAは、単なるクチコミ量の把握にとどまらず、ブランドの評判（ポジネガ分析）、関連性のあるブランド抽出（共起語分析）、ブログのプロフィール情報を用いたデモグラフィック分析など、最新のソーシャルリスニングツールとしての多種多様な分析機能を備えています。
　今回、これらの新たな２機能を追加することで、各種キャンペーン・プロモーションを実施する広告主にとって、よりご活用いただきやすい効果測定ツールへと進化いたしました。

　また、TFAは、ツール単体のASP販売のみならず、『定期レポートつきパッケージ』としてのご提供も行います。博報堂DYグループの担当者がTFAを用いてソーシャルメディアをリサーチし、広告主企業のご要望に基づいた内容で、月１回の定期レポートをお届けします。


＊図１・２など参考資料は添付の関連資料を参照


＜「博報堂DYグループ・ソーシャルメディア・マーケティングセンター」について＞
　ソーシャルメディアを活用したクライアントへのソリューション提供の取り組みや新サービスの開発を行う博報堂DYグループ横断の組織です。中核事業会社４社（博報堂、大広、読売広告社、博報堂DYメディアパートナーズ）だけでなく、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、博報堂アイ・スタジオを始めとしたグループ各社それぞれの動きや情報を一括集約し、ソーシャルメディアに関連するビジネス／サービス開発をグループ一体で推進しています。