キリンビバレッジ、豊かな旨味が感じられる味わいの「キリン　生茶」をリニューアル発売

「深蒸し茶」を配合し、豊かな旨味が感じられる味わいを実現
「キリン　生茶」３月１９日（火）リニューアル新発売



　キリンビバレッジ株式会社（社長　首藤由憲）は、お茶の甘みと新芽のような香りが楽しめる緑茶飲料「キリン　生茶」を３月１９日（火）に全国でリニューアル新発売します。


※商品画像は、添付の関連資料を参照


　「生茶」は、２０００年の発売以来、「現代的でスタイリッシュな緑茶」という独自のポジションを確立し、多くのお客様にご愛飲いただいています。当社調べによると、緑茶を購入する際に最も重視するポイントは「旨味」であることがわかりました。そこで今回、旨味とコクが特長の「深蒸し茶」を配合し、ご評価いただいている味覚をさらに進化させた「あまみ豊かな旨味」を実現した「生茶」としてリニューアル新発売し、緑茶市場における「生茶」ブランドの価値向上を図っていきます。

　「生茶」は、国産茶葉を１００％使用した、「あまみ豊かな旨味」が感じられる緑茶飲料です。早朝から午前中にかけて収穫された「朝摘み生茶葉」のめぐみを活かす「生茶葉凍らせ製法」（※１）を引き続き採用し、生茶葉抽出物を配合することで、生茶ならではのおいしさに仕上げました。さらに、甘みやコクが特長の「深蒸し茶」を新たに配合することで豊かな旨味（※２）を実現しました。パッケージでは、「あまみ豊かな旨味」という香味特長をストレートに表現しました。

　広告宣伝では野村萬斎さんを新たに起用し、「うまいかどうかは、あなたが決める。」をキーワードに、新しくなった味覚の判断をお客様に問いかける広告を展開します。また、広告宣伝に連動して、３月１９日（火）〜５月３１日（金）までの期間で『WEB投票限定「キリン　生茶　旨味実感キャンペーン」』を実施します。期間内に「生茶」ブランドサイト（http://www.beverage.co.jp/namacya/）にアクセスし、「生茶」の旨味評価について投票し、応募いただいた方の中から、抽選で１０，０００名様に「生茶」２Lペットボトル１ケースが当たります。

　キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。


　※１　一年で一番良質な時期に摘んだ「一番茶」の生茶葉を凍らせて生まれるさわやかなおいしさを、ベースとなる緑茶に加える「生茶」ならではの製法です。
　※２　「旨味・あまみ」の元であるアミノ酸のテアニンが１．６５倍（２０１２年「生茶」比）


●野村萬斎（のむら　まんさい）さん　プロフィール
　１９６６年４月５日生　B型　東京都出身。
　祖父・故六世野村万蔵及び父・野村万作に師事。
　重要無形文化財総合指定者。東京芸術大学音楽学部卒業。
　「狂言ござる乃座」主宰。国内外で多数の狂言・能公演に参加、普及に貢献する一方、現代劇や映画、テレビドラマの主演、舞台『敦―山月記・名人伝―』『国盗人』など古典の技法を駆使した作品の演出、NHK『にほんごであそぼ』に出演するなど幅広く活躍。
　各分野で非凡さを発揮し、狂言の認知度向上に大きく貢献。
　現代に生きる狂言師として、あらゆる活動を通し狂言の在り方を問うている。
　１９９４年に文化庁芸術家在外研修制度により渡英。
　芸術祭新人賞、芸術選奨文部科学大臣新人賞、朝日舞台芸術賞、紀伊國屋演劇賞等を受賞。
　２００２年より世田谷パブリックシアター芸術監督。
　２０１２年、映画「のぼうの城」主演


＜商品概要＞

　１．商品名　「キリン　生茶」

　２．発売日　２０１３年３月１９日（火）

　３．発売地域　全国

　４．名称　清涼飲料水

　５．容量・容器／入数　［１］１８５g缶／３０本入り　［２］３４０g缶／２４本入り
　　　　　　　　　　　　　　　　［３］４８０g缶／２４本入り　［４］２８０mlペットボトル／２４本入り
　　　　　　　　　　　　　　　　［５］５００mlペットボトル／２４本入り
　　　　　　　　　　　　　　　　［６］５５５mlペットボトル／２４本入り
　　　　　　　　　　　　　　　　［７］２Lペットボトル／６本入り
　　　　　　　　　　　　　　　　［８］２５０ml紙（LLスリム）／２４本入り

　６．価格（消費税抜き希望小売価格）
　　［１］８０円　［２］１１５円　［３］１３０円　［４］１１５円
　　［５］１４０円　［６］１４０円　［７］３３０円　［８］１００円

　７．商品特長　国産茶葉を１００％使用した、甘み豊かな旨味が感じられる緑茶飲料。
　　　　　　　　　　早朝から午前中にかけて収穫された「朝摘み生茶葉」のめぐみを活かす「生茶葉凍らせ製法」（※１）を引き続き採用し、生茶葉抽出物を配合することで、生茶ならではのおいしさに仕上げた。さらに、甘みやコクが特長の「深蒸し茶」を新たに配合することで豊かな旨味（※２）を実現。
　　　　　　　　　　※１　一年で一番良質な時期に摘んだ「一番茶」の生茶葉を凍らせて生まれるさわやかなおいしさを、ベースとなる緑茶に加える「生茶」ならではの製法です。
　　　　　　　　　　※２　「旨味・あまみ」の元であるアミノ酸のテアニンが１．６５倍（２０１２年「生茶」比）


＜『WEB投票限定「キリン　生茶　旨味実感キャンペーン」』実施概要＞

　●懸賞種別：クローズド懸賞

　●応募期間：２０１３年３月１９日（火）０：００〜２０１３年５月３１日（金）２４：００

　●賞品：「生茶」２Lペットボトル　１ケース（６本入り）

　●当選者数：１０，０００名様

　●応募方法：上記期間中に、パソコン、携帯またはスマートフォンからキャンペーンサイトにアクセスし、新しくなった「生茶」に旨味が「あり」、「なし」を投票いただきます。投票し、応募いただいた方の中から抽選で１０，０００名様に「生茶」２Lペットボトル１ケースをプレゼントします。
　　　　　　　　　　※当選の発表は賞品の発送をもってかえさせていただきます。
　●お問い合わせ先：キャンペーンサイトに記載のお問い合わせ先よりお問い合わせください。
　　　　　　　　　　　　　　キャンペーンサイト：http://www.beverage.co.jp/namacya/
　　　　　　　　　　　　　　※３月１９日（火）０：００からアクセスいただけます。


＜お客様からのお問い合わせ先＞
　お客様相談室　フリーダイヤル　０１２０−５９５９５５
　（土日祝日を除く　９：００〜１７：００）