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チヨダ、初級・中級ランナー向けランニングシューズ「セダークレスト・ランニング」を発売

2013-01-25

チヨダ、PBで好調な市場に参入
初級・中級者向け安全機能を備えたランニングシューズ

〜 スポーツ障害予防の第一人者と共同で本格シューズを初開発 〜

2013年1月28日(月) 発売開始



 「シュープラザ」「東京靴流通センター」など全国1,100店以上を展開する靴販売大手のチヨダ(舟橋 政男社長、東証一部、東京都杉並区)は、初級・中級ランナー向け本格ランニングシューズ「セダークレスト・ランニング」(6,615円/税込)を開発。2013年1月28日(月)からシュープラザ、東京靴流通センター、ザ・シューズなど全国1,100店舗以上と当社通販サイトで販売します。
 好調な「ランニングシューズ市場」に、プライベートブランド(PB)で参入します。新製品は主力PBの「セダークレスト」で展開。20〜40代の男女をターゲットに、初年度8万足の販売を目指します。


■好調なランニングシューズ市場に参入
 近年の健康ブームにより、ジョギング・ランニング人口は急激に増加しています。成人のジョギング・ランニング人口は推計で1000万人を超えた(※1)と言われています。これに伴い、「ランニングシューズ」の2011年国内出荷市場規模(※2)は、数量ベースで前年比104.0%、金額ベースで同106.0%と順調に拡大しています。当社でも販売が好調なカテゴリーです。
 ※1 出典:公益益財団法人笹川スポーツ財団「スポーツライフに関する調査2012」
 ※2 出典:矢野経済研究所「スポーツシューズ市場に関する調査結果 2012」


■PBでは難しかった本格ランニングシューズを初開発。初級・中級者向けに注力
 従来、スポーツブランドが得意とする本格機能を備えた「パフォーマンスシューズ」の分野は、長年の研究・開発を必要とするため、PB製品では参入が困難でした。しかし当社では、上級者向けシューズを展開するスポーツブランドとは異なり、アーチ(土踏まず)サポート機能や衝撃吸収機能、高いグリップ性、など「初級・中級者向け」にこだわった製品開発コンセプトにより、本市場へのPB製品での参入が成功すると判断いたしました。


■安全で楽しい走り「セーフ・ラン」を提唱。スポーツ障害予防の第一人者・山本教授と共同開発
 ランニングの初級・中級者は知識が不十分なため、高価格なスピードを優先した構造の上級者向けシューズを購入しがちです。しかし、上級者向けシューズは、軽量化するため、ソールなどを薄く設計しています。走るために必要な筋肉が不十分な初級・中級者にとっては、かえってケガにつながる恐れがあります。そこで当社は、スポーツ障害予防分野の第一人者である、国際武道大学の山本利春教授と共同で新製品を開発しました。初級・中級者向けに、安全な走りを訴求する「Safe Run(セーフ・ラン)」を提唱します。

 *商品画像は添付の関連資料を参照


<監修:国際武道大学体育学部、山本利春教授 プロフィール>
 国際武道大学体育学部及び同大学院教授(医学博士)。日本体育協会公認アスレティックトレーナーマスター、日本アスレティックトレーニング学会代表理事、JOC日本オリンピック委員会医科学スタッフ、NSCA公認ストレングス&コンディショニングスペシャリスト。プロスポーツの現場をはじめ日常生活における健康・体力づくりに至るまで、ヒトの身体のメンテナンスに関する専門家として多方面でマルチに活躍。特にスポーツ障害の予防やリコンディショニングなど、スポーツ現場に役立つ実践的な研究や普及活動を行うかたわら、トレーナーの指導・育成に力を注いでいる。



*以下、リリースの詳細は添付の関連資料を参照



【お問い合わせ先】
 チヨダ インフォメーションセンター:TEL 03−5572−6757

 セダークレスト・ランニング特設サイト:http://www.cedarcrest-run.com
 チヨダコーポレートサイト:http://www.chiyodagrp.co.jp


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