博報堂DYメディアパートナーズ、「アスリートイメージ評価調査」２０１２年総括特別編を発表

「アスリートイメージ評価調査」２０１２年総括特別編

「今年活躍した」アスリートは内村航平、吉田沙保里、
「来年の活躍が期待できる」アスリートは羽生結弦、浅田真央、
CMで印象に残ったアスリートは、浅田真央、吉田沙保里、イチロー


　株式会社博報堂DYメディアパートナーズ（本社：東京都港区　社長：大森壽郎）は、株式会社博報堂DYスポーツ　マーケティング（本社：東京都港区　社長：豊田真嗣）、データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区　社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。今回は２０１２年総括特別編として調査を行っています。

　「２０１２年に活躍した」男性アスリートは、１位に内村航平（体操）、２位に香川真司（サッカー）、３位にイチロー（野球）（敬称略、以下同）。女性アスリートでは、１位に吉田沙保里（レスリング）、２位に澤穂希（サッカー）、３位に浅田真央（フィギュアスケート）という結果となりました。今年素晴らしい結果を出し活躍し続けているアスリートがランクインしています。

　２０１２年１月〜１１月の首都圏地上波の報道量（ニホンモニター調べ）の分析でも「２０１２年に活躍した」男性アスリート１位の内村航平は、６６時間８分（２０１１年１４時間５２分）、２位の香川真司は、６６時間２３分（２０１１年は４５時間６分）、３位のイチローは、６２時間１０分（２０１１年は２１時間２７分）。女性アスリート１位の吉田沙保里は、６５時間１５分（２０１１年は４時間５２分）、２位の澤穂希は、９２時間５７分（２０１１年は１１７時間１９分）、３位の浅田真央は、２６時間１８分（２０１１年３２時間１９分）。活躍しているアスリートほどテレビの報道量も多く、関心の高さを表しています。

　「２０１３年に活躍が期待できる」男性アスリートは、１位に羽生結弦（フィギュアスケート）、２位に石川遼（ゴルフ）、３位に香川真司（サッカー）。女性アスリートは、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に吉田沙保里（レスリング）、３位に石川佳純（卓球）という結果となりました。今年を代表する選手が来年も継続して期待されているようです。

　「２０１２年のCMで印象に残ったアスリート」は、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に吉田沙保里（レスリング）、３位にイチロー（野球）という結果となり、スポーツ界の今年のエースが顔を揃えています。

　イメージ総合ランキング上位は、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に三浦知良（サッカー）、４位に澤穂希（サッカー）、５位に吉田沙保里（レスリング）という結果となり、ロンドンオリンピックでの活躍や常にチャレンジ精神を持っているアスリートがランクインしています。

　「好感がもてる」アスリートは、１位に石川佳純（卓球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位にイチロー（野球）、４位に入江陵介（水泳）、５位に長谷部誠（サッカー）と、実力と人気を兼ね備えた選手が並ぶ結果となりました。

　「パワフルな」アスリートは、１位に室伏広治（陸上）、２位に吉田沙保里（レスリング）、３位に白鵬（相撲）、４位にウサイン・ボルト（陸上）、５位に日馬富士（相撲）という結果となり、ロンドンオリンピックで活躍したアスリートが目立ちました。

　「リーダーシップがある」アスリートは、１位に澤　穂希（サッカー）、２位に三浦知良（サッカー）、３位に長谷部誠（サッカー）、４位に阿部慎之助（野球）、５位に北島康介（水泳）という結果となり、今年、チームを牽引して結果を残した選手がランクインしています。

　「勢いを感じる」アスリートは、１位に羽生結弦（フィギュアスケート）、２位に高梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）、３位に内村航平（体操）、４位に香川真司（サッカー）、５位に吉田沙保里（レスリング）という結果となり、今年の大きな活躍と来年のスポーツ界の期待の高まりを反映しているようです。

　この調査はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂DYメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。

　博報堂DYメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。



　※主な調査結果は添付の関連資料を参照


■調査概要
　・調査方法：インターネットアンケート調査
　・調査地区：首都圏＋京阪神圏
　　　　　　　　　（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
　・調査対象者：対象エリアに在住の１５〜６９歳の男女
　・有効回収サンプル数：６００サンプル
　・調査期間：２０１２年１２月５日〜１０日