エスビー食品、クリーミーでまろやかなカレールウ「ハピファミカレー甘口」など２品を発売

家族みんなでおいしく！楽しく！ハッピーに！
エスビーから新しいカレールウ誕生！！
「ハピファミカレー甘口、中辛」新発売
即席カレー市場の最大ボリュームゾーンに投入！市場を活性化

　※商品画像は添付の関連資料を参照

　エスビー食品（株）（本社：東京日本橋、社長：山崎雅也）では、即席カレー市場の最大ボリュームゾーンに向け、家族みんなでおいしく食べるカレールウ「ハピファミカレー甘口、中辛」を新発売いたします。

■商品の概要
　・販売エリア：全国
　・店頭化予定日：２０１３年１月４日
　・お客様からの問合せ先：０１２０（１２０）６７１

　※商品仕様は添付の関連資料を参照

■商品の特徴
・家族で作り食べる楽しさを演出
　家族で一緒に作り食べることの楽しさ、気持ちのつながりを演出した、親も子供も満足できるファミリータイプのカレールウです。パッケージのコピーにも、「みんなで食べたい！！」「カレーにしようよ！！」「みんなでつくろ！！」などいろいろ。家族で楽しむカレーをアピールします。

　※参考画像１は添付の関連資料を参照

・おいしさのポイントは、クリーミーでまろやか
　ミルクとはちみつ、りんごとバナナが溶け込んだ、まろやかな味わいに仕上げました。クリーミーでまろやかなおいしさで、お子さまがハッピーになるカレーです。

・お子さまの成長に欠かせない栄養素　カルシウム入り
　１皿で牛乳約１００ミリリットル分、１箱（１０皿分）で牛乳約１リットル分のカルシウムが含まれています。お子さまの栄養バランスが気になるママもハッピー！！

・ユニークなネーミング
　「ハピファミ」とはハッピーファミリーの略。ハ行と半濁音（パピプペポ）の組み合わせで、小さなお子さまもついつい言ってみたくなります。味わいを表すフレーズではなく、ちょっと言いにくいけど、楽しくユニークなネーミングで、商品の独自性と楽しさを強調しています。

・初回３００万個限定「辛さ自在」スティック付き　２g×２袋入り
　甘口に「辛さ自在」を０．５g振りかければ中辛程度に、中辛に０．５gで辛口程度になります（カレー１皿あたり）。『辛さ自在』で、辛いカレーが好きなパパもハッピー！！家族で一緒にカレーを楽しめます。


　※参考画像２は添付の関連資料を参照


■商品化背景
・即席カレー市場の最大ボリュームゾーン、ファミリーをターゲットとした新商品が市場を盛り上げるカギ
　直近１年の即席カレー市場の規模は４５２億円、金額前年比９２．３％（＊）で推移しています。近年、内食傾向が強まっていますが、食の多様化により、他のメニューとの競合が激しくなっており、必ずしもカレーに注目されるとは限らない状況です。
　現状の「即席カレー市場苦戦」を打開するためにも、市場の中でも最大ボリュームゾーンである、小さなお子さまのいらっしゃるファミリーに向けた新たな商品提案が必要です。
　（＊出典：インテージSRI（サブカテゴリー：ルーカレー）期間：２０１１年１１月〜２０１２年１０月）


　※以下、図１、２などは添付の関連資料を参照