インテージ、「女性のアンチエイジングに対する意識」調査結果を発表

「女性のアンチエイジングに対する意識」調査
アンチエイジング化粧品の市場規模は約２，７１２億円
アンチエイジングへの興味は高く、３０〜５０代の約８５％は「興味がある」
約５割の女性が自分は"若く見える"と思っており、６割以上の女性が同性の目を意識



　株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：宮首　賢治）は、『女性のアンチエイジングに対する意識』に関して調査を実施しました。本調査は、同社のパネル調査（※）ＳＬＩ（全国女性消費者パネル調査）データおよび、２０１２年１０月１０日〜１０月１２日、インテージ・ネットモニター"キューモニター"のうち２０〜６９才の女性１０００名（関東：１都３県、関西：２府４県）を対象としてインターネット調査を行ない、結果をまとめました。


◆調査結果のポイント

１．女性のアンチエイジング化粧品の市場規模は、基礎化粧品市場の約２６％を占める
　２０１１年の基礎化粧品の市場規模は１０，４７１億円で、そのうちアンチエイジング化粧品の市場規模は２，７１２億円で２５．９％を占める。

　［図１］基礎化粧品市場におけるアンチエイジング化粧品の構成比（データソース：ＳＬＩ、期間：２０１１年１月〜１２月）

　※添付の関連資料を参照

２．アンチエイジングへの興味は高く、３０〜５０代の約８５％が「興味がある」
　アンチエイジングに対する興味は高く７８．６％が「興味がある」と回答。年代別でみると、もっとも「興味がある」のは５０代で８５．０％、次いで３０代（８４．５％）、４０代（８４．０％）。「興味がない」割合が高いのは２０代（３１．０％）、次いで６０代（２９．５％）。エリア別では、関西６０代が最も「興味がない」割合が高く３８．０％。
　（単数回答）（表１，図２参照）

３．アンチエイジングのために『おこなっていること』は化粧水、乳液と生活習慣へのこだわり、『今後新たに行いたいこと』はアンチエイジング効果のあるスペシャルケア
　『アンチエイジングのためにおこなっていること』のトップ３は、「化粧水、乳液を使う」（４２．０％）、「食生活にこだわる」（３１．０％）、「規則正しい生活を送る」（２９．８％）となった。年代別では、高い年代ほどアンチエイジング化粧品の使用率は高いが、それ以上に「規則正しい生活を送る」「食生活にこだわる」「睡眠にこだわる」などの生活習慣へのこだわりが高くなる。
　『アンチエイジングために今後新たにおこなってみたいこと』のトップ３は、「アンチエイジング効果のあるスペシャルケアを使う」（２２．８％）、「アンチエイジング効果のある化粧水、乳液を使う」（２０．７％）、「ストレッチ・運動をする」（１９．２％）となった。
　（複数回答）（表２−１，２−２　参照）

４．半数近くが実年齢より"若く見える"と思っている
　自分が思う"実年齢と見た目年齢"のギャップについて聞いたところ、半数近くが「年下に見える」（４５．９％）と思っている。そのうち１８．０％が「４〜５歳下」、１６．１％は「２〜３歳下」に見えると回答。「実際の年齢相応に見える」と思う人は２４．５％。
　年代別でみると、２０代以外の３０〜６０代は５割前後が「年下に見える」と回答したが、６０代では「気にしたことがない」割合が他の年代より高く１７．５％。またエリア別の比較では「年下に見える」と思う率が最も高いのは関東の５０代で５７．０％。
　（単数回答）（表３−１，３−２，図３参照）

５．６５．３％が"人から若く見られたい"、希望は「４〜５歳下」
　"見た目年齢"を人からどのように見られたいかについては、６５．３％が「年下にみられたい」と思っており、最も多いのは「４〜５歳下」（２６．７％）で、次いで「２〜３歳下」（１６．５％）。さらに「１０歳以上、下」は１０．２％とかなり年下に見られたいと思っている人も存在。一方、「実際の年齢相応に見られたい」人は２０．３％。
　年代別でみると、２０代は「実際の年齢相応に見られたい」（４１．５％）が最も多く、３０〜５０代は「４〜５歳下」が最多。６０代では「４〜５歳下」（２０．０％）と「実際の年齢相応に見られたい」（１９．５％）が僅差で「気にしたことがない」も１８．５％と、意識にばらつきがある。
　エリア別で比較すると、全年代で関東の女性のほうが"若く見られたい願望"が強い。
　（単数回答）（表４−１，４−２，図４参照）

６．６割以上の女性が同性の目を意識している
　自身の外見について誰の評価が気になるか聞いたところ、「同性」が最多で６２．６％、次いで「気にしたことがない」（２２．８％）、「異性」（１４．６％）の順となった。
　年代別では、どの年代も「同性」が多いが、若い年代ほど「異性」の評価が気になる割合が高い。一方６０代の３５．０％は「気にしたことがない」。
　また、『だれの評価が気になるか』と５．の『人から見られたい見た目年齢』をクロス分析すると、女性同士の競争意識からか、「同性」の評価が気になる人の方が「年下にみられたい」と思っている。
　（単数回答）（表５−１，５−２　参照）

７．実年齢より若く見える大人の女性イメージは、「努力していてきれいだけど、大変そう」
　「年齢を感じさせない若さや美しさを保っている３５歳以上の女性」に対するイメージで最も多いのは、「努力している」（４３．４％）、次いで「きれい・美しい」（３１．３％）、「大変そう」（２３．９％）。年代別では、２０〜６０代すべての年代が「努力している」が最も多いが、若い年代ほど「きれい・美しい」「あこがれる」の数値が高くなる。６０代は他の年代に比べ「興味がない」（２７．０％）。
　（複数回答）（表６参照）


※以下、調査結果詳細は添付の関連資料を参照