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日本ハム、「美ノ国」を中心とした歳暮ギフトを発売

2012-10-05

‘おいしく召し上がって欲しい’贈り手の想いも伝えるギフトを
今年のお歳暮も
「おいしさ、品質、ニッポンハム。」



 日本ハム株式会社(本社:大阪市北区、社長:竹添昇)は、本年の歳暮ギフトも「おいしさ、品質、ニッポンハム。」のキャッチコピーのもと、フラッグシップブランドである『美ノ国』を中心に、幅広い品揃えで、"心のこもった贈り物"のご提案をいたします。

 今歳暮期も、お客様にご支持頂いているフラッグシップブランド『美ノ国』を中心に拡販致します。『美ノ国』では、お客様のご要望にお応えし、本年中元期より発売を開始した4,000円台のブロックセットや、使い勝手のよいバラエティーセットを中心に展開します。
 また、世代を問わず幅広い貰い手を想定したレギュラーブランドとして、量販店向けに『本格派』と『憧憬』を、百貨店向けに『本格吟匠』を展開します。
 既存のローストビーフギフトでは、人気の『やわらか仕込み』ブランドをはじめ、『プレミアム工房』ブランドからも、ステーキのような感覚で食べる厚切りのローストビーフを。さらに『プレミアム工房』ブランドからは、パーティーシーンを演出する「パイ包み肉総菜」ギフトも新たに発売します。
 そのほか、日本ハムグループ各社より高付加価値ブランドを幅広くラインナップ。原料から製法までこだわり、多様化するハムギフト市場のニーズに対応します。
 今年の歳暮目標は、日本ハムグループで494万セット(前年比103%)に設定します。

 今年もギフトのイメージキャラクターには天海祐希さんを起用。『美ノ国』のCMでは「いいハムは、口どけでわかる。」をキャッチコピーに、天海さんが"『美ノ国』だけの美味しさ"を訴求します。
 また、雑誌とのタイアップ企画として、例年ご好評頂いている雑誌『オレンジページ』と『きょうの料理』に加え、今年は『婦人画報』と新たにタイアップ。
 『オレンジページ』で30〜40代の、『きょうの料理』では50代からの主婦層へ訴求、『婦人画報』ではギフトメイン購買層である50〜60代の大人の女性に対して情報を発信していきます。


【広告宣伝・販促について】

○TVCM
 イメージキャラクターの天海祐希さんが、"脂の口どけ"を切り口に「口どけのいいハムってこんなおいしさ!」をシズル感たっぷりにお伝えします。
 放映は11月中旬〜12月上旬。全国で約2,500GRP投入予定です。


○雑誌とのタイアップ展開
 今歳暮期は、例年ご好評いただいている「オレンジページ」、「きょうの料理」に加え、「婦人画報」ともタイアップし幅広いターゲット層への訴求を強めます。タイアップ内容は、「オレンジページ」「きょうの料理」では、『美ノ国』のおいしさを活かしたごちそうレシピを紹介。「婦人画報」では、「日本の心のこもった贈り物とは?」というテーマで、『美ノ国』の贈り物としての価値をお伝えします。また、オレンジページで紹介した多彩なメニューレシピをギフト商品に同梱し、贈り手の「おいしく召し上がってほしい」という想いまで、貰い手へお伝えします。


【ギフト商品概要】

○国産プレミアム?『美ノ国?』
 国内自社農場限定の豚肉を使用したプレミアムギフト『美ノ国』。2006年の発売以来、売上も好調に推移しています。日本ハムのフラッグシップブランドとして魅力を伝え、ハムギフト市場の拡大を目指して参ります。

○レギュラーブランド『本格派』『憧憬』『本格吟匠』
 レギュラーブランドとして3つのブランドを用意し、ボリューム感や入数、バラエティ豊かな詰め合わせ内容等、お客様の幅広い要望に応えます。

○『プレミアム工房?』に新規ギフトを投入
 温めて、フォークとナイフでお楽しみいただく、厚みのあるステーキ感覚の「ローストビーフステーキ」ギフト。さらに、パーティーシーンを演出するミートローフ、ローストチキンをパイ生地で包み香ばしく焼き上げた「パイ包み肉惣菜」ギフトをご用意しました。


※商品画像は、添付の関連資料を参照

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