コーセー、「ビューティ　ヴィジョン」からダブル回転ブラシ採用の「電動マスカラ」を発売

通信販売にも対応した新ブランド「ビューティ　ヴィジョン」から
ダブル回転ブラシを採用した"電動マスカラ"を発売



　＊商品画像は、添付の関連資料を参照

　株式会社コーセー（本社：東京都中央区、代表取締役社長：小林一俊）は、新たな顧客接点の場を広げるため、店頭販売に加え、テレビやインターネットを通じた通信販売にも対応する新ブランド「ビューティ　ヴィジョン」を導入します。第１弾として電動マスカラ「ビューティ　ヴィジョン　エレクトロール　マスカラ」（２，８００円／税込２，９４０円）を１２月８日（水）に発売し、株式会社セブン＆アイ・ホールディングス（本社：東京都千代田区、代表取締役会長　ＣＥＯ：鈴木敏文）を通じて、セブンネットショッピング（http://www.7netshopping.jp/all/）で販売を開始します。同時に株式会社日テレ７が企画する通販番組「女神のマルシェ」で商品の告知を行なう他、全国のイトーヨーカドー１７４店舗と、北海道・関東のセブン‐イレブン約６，５００店舗でも販売していきます。

　目元を大きくはっきり見せるマスカラの使用率（※）は、全年代の女性平均で５６．２％と、半数以上が使用しています。特に２０代では８割以上、３０代前半では７割が使用していることが調査（※）で判っています。
　また、マスカラの選択基準として求められている要素は、全年代共通で「塗りやすさ」が１位で、４２％の女性が「重視している」と答えています。マスカラは品質に加え、塗り方のテクニックで仕上がりが変わるため、この「テクニックなしでも塗りやすく、キレイに仕上がること」が求められていると言えます。

　この度発売する「ビューティ　ヴィジョン　エレクトロール　マスカラ」（２，８００円／税込２，９４０円）は、この「塗りやすさ」と「キレイな仕上がり」を追求した"電動マスカラ"です。テクニックに左右されずに、簡単に美しく仕上げるには、マスカラ液のなめらかさに加え、この"ブラシの回転"が重要と考え、電動で回転する「ダブル回転ブラシ」を新たに開発しました。一定の速度でブラシが回転することで、まつ毛の根元から毛先まで、均一にマスカラ液をのばすことができます。また、上まつ毛に塗る時は上に、下まつ毛は下に、ブラシの回転を手元で変えられるので、ビューラーなどの器具がなくても、まつ毛を根元から全方位に広げ、束づきすることなく、毛先まで均一に美しく仕上げることができます。しかも水溶性の樹脂をベースにしたフィルムタイプのマスカラなので、クレンジングの際にはお湯で簡単に落とすことができます。

　通信販売では、"分かりやすい""インパクトのある商品"を"タイムリー"に提供することが重要なため、今回「簡単に」「ビューラー不要」で「プロ級に仕上がる」電動のマスカラを第１弾の商品としました。今後も「ビューティ　ヴィジョン」から新たな話題の商品をタイムリーに企画、提案していく予定です。

　※博報堂オリジナル調査ＨＡＢＩＴ２００９：１６〜６４歳の首都圏、近畿圏在住の女性１７９３人が調査対象。
　　２００９年５月〜２０１０年１月に実施。



＊以下、リリースの詳細は添付の関連資料を参照



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