マイクロアド、ＲＴＢ経由のディスプレイ広告市場規模予測を発表

マイクロアド、ＲＴＢ（Ｒｅａｌ　Ｔｉｍｅ　Ｂｉｄｄｉｎｇ）経由のディスプレイ広告市場規模予測を発表
２０１６年のＲＴＢ取引比率はディスプレイ広告の２５．７％、市場規模は１０００億円突破



　株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：渡辺健太郎　以下マイクロアド）は、国内におけるＲＴＢ（Ｒｅａｌ　Ｔｉｍｅ　Ｂｉｄｄｉｎｇ）経由のディスプレイ広告市場に関する調査を実施し、２０１１年のＲＴＢ経由ディスプレイ広告費と、２０１２年から２０１６年までの市場規模を試算いたしました。

　２０１１年中頃より国内におけるディスプレイ広告および行動ターゲティング広告の配信は、１インプレッション毎にオークション方式で最適な広告枠に入札するＲＴＢ方式への移行が進んできました。利用企業に効果が認められたことにより、ＲＴＢ元年にも関わらず、当社試算によると２０１１年の市場規模は６６億円まで拡大したものと推測されます。

　２０１２年は、２０１１年の成功を足がかりに、さらに利用企業からのニーズが本格化し、前年対比４倍の２５６億円まで伸長するものと見込まれます。それに伴い、国内における複数のアドエクスチェンジやＳＳＰ（＊１）提供事業社がＲＴＢ対応を始めたほか、ＤＳＰ（＊２）事業への新規参入も多く、ＲＴＢが広告市場に根付いてきたことが見て取れます。

　２０１３年以降も、複数の大手ポータルサイトやアドネットワーク各社、さらにはＳＮＳ提供事業社によるＲＴＢ経由のディスプレイ広告配信面の拡大、また海外事業社の日本国内へのＤＳＰ事業参入などが予想されています。これにより、ＲＴＢによるディスプレイ広告取引はますます活発化し、２０１６年にはディスプレイ広告の２５．７％がＲＴＢを経由して配信され、市場規模は１，０００億円を突破すると予測されます。

　ＲＴＢを経由した広告取引により、広告主は対象とするユーザーを指定して配信するオーディエンスターゲティング広告を効率的に運用することができ、かつディスプレイ広告を提供する媒体社にとっては、広告の表示毎に、閲覧ユーザーにとって最適と判断される広告が表示される事で１インプレッションごとの価値を向上させることが可能になります。


（＊１）ＳＳＰ（Ｓｕｐｐｌｙ−Ｓｉｄｅ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ）とは、複数の広告を一元管理しメディアサイドの広告供給と収益を最適化するサービスです。

（＊２）ＤＳＰ（Ｄｅｍａｎｄ−Ｓｉｄｅ　Ｐｌａｔｆｏｒｍ）とは、複数の広告枠の配信最適化と効果検証などの一元管理を目的に開発された広告主向けプラットフォームです。


　今後も媒体社のディスプレイ広告在庫の大部分がアドエクスチェンジやＳＳＰに開放されることが予想されるほか、スマートフォンやタブレット端末の利用拡大に伴うディスプレイ広告の在庫拡大などがＲＴＢ経由のディスプレイ広告の普及を後押しし、２０１２年以降もＲＴＢ経由のディスプレイ広告市場の強い伸びが期待されています。


■ＲＴＢ（Ｒｅａｌ　Ｔｉｍｅ　Ｂｉｄｄｉｎｇ）とは
　アドエクスチェンジが保有する広告配信技術の一つです。広告の表示毎にオークション方式で最適な広告を選択する仕組みで、この方式を利用して接続した広告配信事業者はそのインプレッションが広告主にとって最適と判断される場合にのみ、アドエクスチェンジに対して入札を行います。インプレッション毎に、閲覧ユーザーや広告掲載面、フリークエンシーなどの情報を分析して、最適と判断できる場合にのみ入札を行うので、広告主に対して費用対効果が高く、効率的な広告配信を提供することが可能になります。


　※以下のグラフ資料は、添付の関連資料を参照
　　　日本のＲＴＢ経由ディスプレイ広告市場規模予測


【関連ＵＲＬ】
　ＭｉｃｒｏＡｄ（マイクロアド）
　http://www.microad.jp/


＜会社概要＞
　社名：株式会社マイクロアド　http://www.microad.jp/
　所在地：東京都渋谷区円山町１９−１　渋谷プライムプラザ９階
　設立：２００７年７月２日
　資本金：１００，１０２，８００円
　代表者：代表取締役社長　渡辺　健太郎
　事業内容：アドプラットフォーム事業、アドネットワーク事業「ＭｉｃｒｏＡｄ」、海外事業展開