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カネボウ化粧品、セルフメイクブランド「KATE」からアイシャドウなど春夏の新商品・新色を発売

2010-12-01

セルフメイクブランド『KATE(ケイト)』から
新”輝き”アイシャドウと進化型”ミネラル”ベースメイクシリーズを同時発売
ブランド強化で、セルフメイクNo.1のポジションをより強固に


 カネボウ化粧品は、2011年2月1日に、セルフメイクブランド『KATE』から、2011年春夏の新商品・新色(7品目15品種400円〜1,600円<税込420円〜1,680円>)を発売します。
 今回、『KATE』の強みである”輝き”アイシャドウと、ターゲットが求める品質を実現させた”ミネラル”ベースメイクシリーズを同時に発売します。それに伴い、プロモーション施策も強化することで、セルフメイク市場におけるNo.1 の地位※をより強固なものにしていきます。
インテージ SRI 調べ(2010年4月−9月)

*商品画像は添付の関連資料を参照


【 進化することで市場をリードし続けるKATE 】
 「KATE」は、絶えず変化に満ちたアイテムや色を楽しめるCool&Sharpな高感度メイクブランドとして、1997年2月に誕生しました。以来、10代後半から20代を中心に幅広い年代の女性達から絶大な支持を獲得し、セルフメイクシェアNo.1ブランドの地位を確立。特にアイシャドウは毎シーズンのようにヒットを記録しています。
 今年7月からは、より幅広い女性からの共感と憧れを得るため、新イメージキャラクターとしてアーティスト・木村カエラさんを起用するなど、さらなるブランド強化を図っています。


【 新”輝き”アイシャドウと進化型”ミネラル”ベースメイクシリーズを導入 】
 今回は、「KATE」の最大の強みである多色セットのアイシャドウと、今、最も注力しているカテゴリーのひとつであるベースメイクの新商品を発売し、市場におけるポジションをより強固なものにしてきます。
 「ケイト クリスタライズクオーツ」は、クリスタルのような高輝度のきらめきで大きな目もとを演出する、4色セットのアイシャドウです。配合している高純度クリスタライズパールは、原料を1,500℃の高温で融解・結晶化させた無色透明なパール。(図1)通常のパールに比べ不純物量が少ないため、クリスタルのようなくすみのない澄んだ輝きが得られます。
 「ケイト ミネラルパウダーファンデーション」は、肌へのやさしさと毛穴カバー力を兼ね備えた進化型ミネラルベースメイクシリーズです。ターゲット女性がミネラルファンデーションに抱く「肌にやさしく負担をかけない」といった好イメージを実現しつつ、さらに「毛穴など気になるものを隠したい」という要望にも応えるため、カネボウ化粧品が独自に開発した新素材・W効果ミネラルパウダー(保護&毛穴カバー)を配合。ミネラル素材を保水性に優れた寒天で包み込むことで、肌にやさしいだけでなく、光を拡散し高い毛穴カバー効果を発揮します。(図2)
 アイテムは「ミネラルパウダーファンデーション」「ミネラルリキッドファンデーション」「ミネラルUVジェルベース」の3品。肌に負担が少ないやさしいタッチながら毛穴をしっかりカバーし、ふんわりなめらかな肌に導きます。


※図1:高純度クリスタライズパール、図2:W効果ミネラルパウダーは添付の関連資料を参照


【 プロモーション施策も強化 】
 プロモーション施策も強化します。TVCM放映や店頭プロモーションの回数、対象アイテムを充実させるほか、スペシャルWEBサイトの開設や、写真シール機の最大手企業・フリュー(株)の新商品とのタイアップなど、クロスメディア施策も実施。あらゆる場面でターゲットとの接点を創出していきます。


◆ 商品概要 ◆

 ※添付の関連資料を参照


◆ 発売日 ◆
 2011年2月1日


◆お客様からのお問い合わせ 0120−518−520

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