富士経済、メイクアップ１０品目とボディケア７品目の国内化粧品市場調査結果を発表

メイクアップ１０品目、ボディケア７品目の国内化粧品市場を調査

−２０１２年見込−
◆チークカラー １１９億円（前年比１．７％増）
　〜トレンド変化とメイクアップ提案により拡大続く〜



　総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済（東京都中央区日本橋小伝馬町　社長　阿部　界　０３−３６６４−５８１１）は、２０１２年２月から６分野３８品目の化粧品の国内市場について、３回に分けて調査を行っている。その第３回目の調査結果を報告書「新・化粧品マーケティング要覧２０１２　Ｎｏ．３」にまとめた。
　この報告書ではメイクアップ１０品目、ボディケア７品目の国内市場動向を調査分析した。なお、第１回目でスキンケア、フレグランス、第２回目でメンズコスメティックス、ヘアケア・ヘアメイク市場調査結果を発表している。


＜調査結果の概要＞
１．メイクアップ市場

　　　　　　　　　　２０１１年　　　　２０１２年見込　　前年比
　ベースメイク　　　２，６７３億円　　２，６６５億円　　９９．７％
　ポイントメイク　　１，９８７億円　　１，９７２億円　　９９．２％
　合計　　　　　　　４，６６０億円　　４，６３７億円　　９９．５％

　メイクアップは、ベースメイクとして、メイクアップベース、ファンデーション、フェイスパウダーの３品目、ポイントメイクとして、アイシャドウ、アイライナー、アイブロウ、マスカラ、チークカラー、リップカラー、ネイルカラー・ネイルケアの７品目、合計１０品目を対象としている。
　メイクアップ市場は、２００８年以降縮小が続いている。２０１１年は、東日本大震災が発生しＴＶＣＭの投下が見送られたことから、春夏向けアイテムは苦戦した。しかし、秋以降は新商品投入やそれに伴う広告活動で持ちなおすメーカーやブランドも見られ、４，６６０億円と前年比１．４％減に留まった。２０１２年はマイナスが続いている市場も下げ止まり感が見られ、前年比０．５％減の４，６３７億円と減少幅が小幅になると見込まれる。

　ベースメイクでは、１本でベースメイク完了という手軽さとアイテムを集約できるお買い得感から、２００８年頃よりＢＢクリームが需要を獲得している。２０１１年は、「肌研」（ロート製薬）、「ロレアル　パリ」（日本ロレアル）、「インテグレート　グレイシィ」（資生堂フィティット）などのブランドから新商品が投入された。これまでは通販ブランドやセルフブランドからの展開が中心だったが、百貨店ブランドからも商品投入が進んでおり、２０１１年に１４０億円、２０１２年も前年比１０．０％増の１５４億円が見込まれる。
　ＢＢクリームの使用定着でフェイスパウダーの使用機会が増加している。また、予約受注販売で展開される「カネボウ　フェースアップパウダー＜ミラノコレクション＞」（カネボウ化粧品）がヒットしたこともあり、２０１１年はフェイスパウダー市場が拡大した。
　しかし、メイクアップベース、ファンデーションと比較すると低価格であるＢＢクリームへの需要シフトが続くことで、ベースメイク市場の縮小も続くと見られる。

　ポイントメイクでは、カウンセリングブランドからセルフブランドへの需要シフトが顕著に見られ、市場の縮小が続いている。しかし、２０１０年頃からメイクアップのトレンドが、アイメイク中心から、リップやチークなども使用し、顔全体を健康的にかわいく見せるメイクにシフトしており、チークカラーの需要が拡大し、リップカラーの市場も回復しつつある。


◇チークカラー、リップカラー

　　　　　　　　　２０１１年　　　２０１２年見込　　前年比
　チークカラー 　１１７億円　　　１１９億円　　　　１０１．７％
　リップカラー 　７５５億円　　　７５５億円　　　　１００．０％

　メイクアップトレンドの変化からチークカラーへの関心が高まっており、メイクアップ提案やＴＶＣＭの投下により、「オーブクチュール」（花王）や「コフレドール　スマイルアップチークス」（カネボウ化粧品）などがヒットした。２０１１年は前年比０．９％増の１１７億円となり、２０１２年は前年比１．７％増の１１９億円が見込まれ、市場拡大が続くと見られる。
　リップカラーでは、「マキアージュ」（資生堂）や「コフレドール」（カネボウ化粧品）などで潤いやツヤ感と色持ちの良さを訴求したリップカラーが需要を獲得している。市場も下げ止まりつつあり、２０１２年には横ばいとなり、２０１３年以降プラスが期待される。


２．ボディケア市場

　　　２０１１年　　２０１２年見込　　前年比
　１，５３６億円　　１，５４０億円　　１００．３％

　ボディケアは、リップクリーム、サンタン・サンスクリーン、除毛・脱毛剤、ボディシャンプー、ボディクリーム・ローション、ボディマッサージケアクリーム、バスプロダクツの７品目を対象としている。
　２０１１年のボディケア市場は前年比０．４％増の１，５３６億円となった。ボディシャンプーはライフスタイル提案型ブランドやボディスクラブ商品が好調に推移し、ボディクリーム・ローションはトイレタリー系ブランドのパーソナル向けの需要開拓が進んだ。
　また、ボディケア市場はリップクリームやボディクリーム・ローション、サンタン・サンスクリーンなど季節商品が多いが、ボディケアに対する関心の高まりから通年での使用が広がっており、今後も拡大が続くと見られ２０１２年は前年比０．３％増の１，５４０億円が見込まれる。


◇ボディクリーム・ローション

　２０１１年　　２０１２年見込　　前年比
　４４２億円　　　　４４５億円　　１００．７％

　ボディクリーム・ローション市場は、「ロクシタン」（ロクシタン　ジャポン）、「ラッシュ」（ラッシュジャパン）などライフスタイル提案型ブランドが牽引することで拡大が続いている。２０１１年はライフスタイル提案型ブランドの好調に加え、節電対策として爽快感を得られる「シーブリーズ」（エフティ資生堂）などが需要を獲得し、市場は前年比２．３％増の４４２億円となった。
　トイレタリー系ブランドからも、「ニベアボディ」（ニベア花王）、「ビオレ　ボディデリ」（花王）などのパーソナルユース商品が展開され、市場が活性化している。しかし、トイレタリー系ブランドで機能や需要への細分化が進むことで、低価格品に需要が集まるため、伸び率の鈍化も懸念され、２０１２年の市場は０．７％増の４４５億円が見込まれる。


＜調査対象＞
　メイクアップ１０品目：＜ベースメイク＞メイクアップベース、ファンデーション、フェイスパウダー
　　　　　　　　　　　　＜ポイントメイク＞アイシャドウ、アイライナー、アイブロウ、マスカラ、チークカラー、リップカラー、ネイルカラー・ネイルケア

　ボディケア７品目：リップクリーム、サンタン・サンスクリーン、除毛・脱毛剤、ボディシャンプー、ボディクリーム・ローション、ボディマッサージケアクリーム、バスプロダクツ


＜調査方法＞
　富士経済専門調査員による対象企業及び関連企業・団体等への直接面接取材

＜調査期間＞
　２０１２年３月〜５月


以上


　資料タイトル：「新・化粧品マーケティング要覧２０１２　Ｎｏ．３」
　体裁：Ａ４判　２９６頁
　価格：１００，０００円（税込１０５，０００円）
　調査・編集：富士経済　東京マーケティング本部　第二事業部
　　　　　　　ＴＥＬ：０３−３６６４−５８２１　ＦＡＸ：０３−３６６１−９５１４
　発行所：株式会社　富士経済
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